隨著社會(huì)的發(fā)展，物質(zhì)需求日漸得到滿足，而更要強(qiáng)調(diào)精神文化需求。由此可見的是中國老百姓更加注重文化價(jià)值和精神需求。而對(duì)于涂料企業(yè)發(fā)展來說，除了在產(chǎn)品生產(chǎn)上下功夫之外，加強(qiáng)品牌的文化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化管理，從而在市場(chǎng)中展示出獨(dú)一無二的品牌價(jià)值，引起市場(chǎng)需求的共鳴。

品牌競(jìng)爭升級(jí)：由硬實(shí)力向文化軟實(shí)力競(jìng)爭升級(jí)

不可否認(rèn)，社會(huì)消費(fèi)意識(shí)日益轉(zhuǎn)變，涂料市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，涂料品牌的競(jìng)爭也隨之升級(jí)，由原來的價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)日漸向品牌戰(zhàn)、文化戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。對(duì)此，記者采訪了健康蘋果漆歐陽調(diào)埠總經(jīng)理，分享關(guān)于健康蘋果漆堅(jiān)持健康文化理念，塑造健康兒童漆第一品牌形象的經(jīng)驗(yàn)。

健康蘋果漆歐陽總經(jīng)理對(duì)于品牌文化也有其見解，他解釋說，品牌文化品牌在市場(chǎng)中體現(xiàn)的印象、感覺和附加價(jià)值，是凝聚在品牌中的經(jīng)營理念、價(jià)值觀、審美因素、企業(yè)精神、歷史底蘊(yùn)等的體現(xiàn)。如今品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。不僅有利于樹立起共同的理想目標(biāo)，凝聚企業(yè)員工力量，更有利于在市場(chǎng)中塑造差異化的品牌形象，提高涂料品牌的價(jià)值和影響力。

健康蘋果漆始終以健康文化為品牌價(jià)值，打造健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)，這也為健康蘋果漆的發(fā)展指明的方向，始終堅(jiān)持成就健康兒童漆領(lǐng)先品牌的品牌發(fā)展目標(biāo)。而歐陽總經(jīng)理還提醒說，打造健康文化更需要內(nèi)外兼顧，共同發(fā)展，才能真正的向社會(huì)展現(xiàn)出品牌的魅力。

對(duì)內(nèi)：產(chǎn)品品質(zhì)需要展現(xiàn)健康文化

涂料產(chǎn)品早不僅僅是作為基礎(chǔ)建材的家裝材料，而更需要承擔(dān)起維護(hù)主人家人身心健康的

需要。對(duì)此，歐陽總經(jīng)理也以旗下的健康蘋果兒童墻面漆系列為例。據(jù)悉，它特別添加進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)強(qiáng)效抗菌材料—納米銀離子，能有效消除細(xì)菌，給孩子家人營造健康的家居生活。并且能夠持續(xù)釋放負(fù)離子能夠主動(dòng)吸收、分解甲醛和空氣中的苯、氨等有害物質(zhì)和氣體，能夠迅速消除空中的細(xì)菌、病毒、異味等，凈化室內(nèi)空氣，讓孩子及家人每天讀能享受森林般的環(huán)境，呼吸森林中的純凈空氣。提供高品質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品關(guān)心包括兒童、老人、孕婦等在內(nèi)的整個(gè)家居生活的品質(zhì)，因此也在市場(chǎng)贏得了健康兒童漆領(lǐng)先品牌的口碑

而健康蘋果漆以健康文化為品牌核心，也更為重視健康涂料的品質(zhì)與創(chuàng)新。“我們始終保持著每年2款新產(chǎn)品的面市，來滿足現(xiàn)在家居多元化的健康需求?！睔W陽總經(jīng)理說道。

對(duì)外：加強(qiáng)文化傳播，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴

品牌文化傳播是將品牌文化通過各種有效渠道進(jìn)行向外輻射傳播的過程。對(duì)于健康蘋果漆來說，通過品牌文化傳播增進(jìn)社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)同和好感，從而提高品牌終端的推薦能力和影響，這才是品牌文化建設(shè)的目的。

歐陽總經(jīng)理表示說，這幾年，健康蘋果漆一直注重品牌文化的推廣。特別是加大了與行

業(yè)內(nèi)各媒體的合作，積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，并且在各地區(qū)廠商共同投入有針對(duì)性的廣告宣傳、終端的促銷活動(dòng)等，深化健康兒童漆第一品牌的形象。除了希望更多的消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到健康蘋果漆帶來的健康體驗(yàn)，與品牌之間建立好感和信任。也希望經(jīng)銷商能夠奮斗經(jīng)營中，借助品牌的力量，能夠更好的實(shí)現(xiàn)經(jīng)營，廠商之間能建立起伙伴的關(guān)系。

品牌文化是品牌生存、競(jìng)爭、發(fā)展的靈魂，因此涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)提高品牌意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌文化的建設(shè)，形成獨(dú)特的品牌文化個(gè)性，更要積極進(jìn)行大力傳播，在社會(huì)上樹立良好的品牌形象，提升品牌在社會(huì)的影響力。