隨著社會的發(fā)展，物質(zhì)需求日漸得到滿足，而更要強調(diào)精神文化需求。由此可見的是中國老百姓更加注重文化價值和精神需求。而對于涂料企業(yè)發(fā)展來說，除了在產(chǎn)品生產(chǎn)上下功夫之外，加強品牌的文化建設，強調(diào)企業(yè)文化管理，從而在市場中展示出獨一無二的品牌價值，引起市場需求的共鳴。

品牌競爭升級：由硬實力向文化軟實力競爭升級

不可否認，社會消費意識日益轉(zhuǎn)變，涂料市場發(fā)展日益成熟，涂料品牌的競爭也隨之升級，由原來的價格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)日漸向品牌戰(zhàn)、文化戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。對此，記者采訪了健康蘋果漆歐陽調(diào)埠總經(jīng)理，分享關于健康蘋果漆堅持健康文化理念，塑造健康兒童漆第一品牌形象的經(jīng)驗。

健康蘋果漆歐陽總經(jīng)理對于品牌文化也有其見解，他解釋說，品牌文化品牌在市場中體現(xiàn)的印象、感覺和附加價值，是凝聚在品牌中的經(jīng)營理念、價值觀、審美因素、企業(yè)精神、歷史底蘊等的體現(xiàn)。如今品牌文化已成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵因素。不僅有利于樹立起共同的理想目標，凝聚企業(yè)員工力量，更有利于在市場中塑造差異化的品牌形象，提高涂料品牌的價值和影響力。

健康蘋果漆始終以健康文化為品牌價值，打造健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)，這也為健康蘋果漆的發(fā)展指明的方向，始終堅持成就健康兒童漆領先品牌的品牌發(fā)展目標。而歐陽總經(jīng)理還提醒說，打造健康文化更需要內(nèi)外兼顧，共同發(fā)展，才能真正的向社會展現(xiàn)出品牌的魅力。

對內(nèi)：產(chǎn)品品質(zhì)需要展現(xiàn)健康文化

涂料產(chǎn)品早不僅僅是作為基礎建材的家裝材料，而更需要承擔起維護主人家人身心健康的

需要。對此，歐陽總經(jīng)理也以旗下的健康蘋果兒童墻面漆系列為例。據(jù)悉，它特別添加進口的優(yōu)質(zhì)強效抗菌材料—納米銀離子，能有效消除細菌，給孩子家人營造健康的家居生活。并且能夠持續(xù)釋放負離子能夠主動吸收、分解甲醛和空氣中的苯、氨等有害物質(zhì)和氣體，能夠迅速消除空中的細菌、病毒、異味等，凈化室內(nèi)空氣，讓孩子及家人每天讀能享受森林般的環(huán)境，呼吸森林中的純凈空氣。提供高品質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品關心包括兒童、老人、孕婦等在內(nèi)的整個家居生活的品質(zhì)，因此也在市場贏得了健康兒童漆領先品牌的口碑

而健康蘋果漆以健康文化為品牌核心，也更為重視健康涂料的品質(zhì)與創(chuàng)新。“我們始終保持著每年2款新產(chǎn)品的面市，來滿足現(xiàn)在家居多元化的健康需求?！睔W陽總經(jīng)理說道。

對外：加強文化傳播，實現(xiàn)價值共鳴

品牌文化傳播是將品牌文化通過各種有效渠道進行向外輻射傳播的過程。對于健康蘋果漆來說，通過品牌文化傳播增進社會對品牌的認同和好感，從而提高品牌終端的推薦能力和影響，這才是品牌文化建設的目的。

歐陽總經(jīng)理表示說，這幾年，健康蘋果漆一直注重品牌文化的推廣。特別是加大了與行

業(yè)內(nèi)各媒體的合作，積極進行網(wǎng)絡傳播，并且在各地區(qū)廠商共同投入有針對性的廣告宣傳、終端的促銷活動等，深化健康兒童漆第一品牌的形象。除了希望更多的消費者能夠體驗到健康蘋果漆帶來的健康體驗，與品牌之間建立好感和信任。也希望經(jīng)銷商能夠奮斗經(jīng)營中，借助品牌的力量，能夠更好的實現(xiàn)經(jīng)營，廠商之間能建立起伙伴的關系。

品牌文化是品牌生存、競爭、發(fā)展的靈魂，因此涂料企業(yè)應當提高品牌意識，加強對品牌文化的建設，形成獨特的品牌文化個性，更要積極進行大力傳播，在社會上樹立良好的品牌形象，提升品牌在社會的影響力。