動漫產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、動漫為表現(xiàn)形式，然而一個成功的動漫形象或是動漫影視作品，除了在獲得收視率上的成功的同時，更應(yīng)是將動漫形象作為一個品牌進(jìn)行開發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，并依托大量的衍生產(chǎn)品獲取豐厚的利潤。因而，動漫衍生品其實(shí)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品種類多，銷量大，利潤難以估量。例如：吉卜力工作室制作的動漫《龍貓》，在其票房不給力的情況下，其動漫衍生品流行于世界的大街小巷，成功挽救了吉卜力工作室，到目前為止，其動漫衍生品的收入已經(jīng)高達(dá)百億美元。

Totoro多多洛動漫表示，目前中國的動漫衍生品市場還不成熟，同時也存在著巨大的發(fā)展空間，雖然中國動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比重30%，與動漫發(fā)達(dá)國家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場發(fā)展?jié)摿薮?，目前以每年至?/span>20%的速度增長著。動漫產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展，或是商業(yè)化的道路應(yīng)該是以產(chǎn)品為載體，以服務(wù)為核心，注重于對市場的適用性和針對性，市場中的需求要有較高契合度，能有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)各方資源，實(shí)現(xiàn)主動推廣，贏取商業(yè)收益。

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