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口服化妝品成一篇藍海

2013-07-27 18:24:36來源：安心加盟網(wǎng)

　
安心加盟網(wǎng)導讀：去年8月，歐萊雅集團口服美容品牌一諾美(inneov)正式登陸內地市場;富士旗下艾詩緹口服產(chǎn)品也進軍中國市場;泊美也將推出膠原蛋白飲品;同時，國產(chǎn)品牌丸美也推出三肽膠原蛋白美容口服液。

一時間，曾經(jīng)盛衰幾時的口服產(chǎn)品在化妝品行業(yè)卷土重來。業(yè)內人士表示，由于口服類產(chǎn)品門檻高，介入品牌少，口服化妝品市場目前仍是一片藍海。

據(jù)了解，歐洲近7成女性使用口服膠原蛋白，日本及臺灣地區(qū)也有近6成女性常年服用膠原蛋白。

去年，英國食品和飲料顧問公司ZenithInternational發(fā)布的報告稱，亞太地區(qū)的口服美容品銷售份額占據(jù)了全球的65%，歐洲和北美地區(qū)則分別只占據(jù)了19%和13%的市場份額。

記者在廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司了解到，2010年口服化妝品銷售額近30億元，預計未來5年，市場份額能占到化妝品銷售總額的40%以上，銷售額可達200億元。

目前國內口服化妝品主要以膠原蛋白為主，另外還有口服VC、口服VE、口服精油等。

據(jù)中研普華《2010-2015年膠原蛋白行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》顯示：2009年，中國膠原蛋白市場消費量達到8,000噸，預計到2015年，需求量有望達到20,000噸，年均復合增長率達到23。47%。僅從以上數(shù)據(jù)來看，國內口服化妝品市場還有很大發(fā)展空間。

自顏如玉去年9月進軍專營店，張軍就接下了該品牌在江蘇的代理權。在他看來，目前，專營店缺乏類似的差異化細分品類。

他告訴記者，接手該品牌以后，短短幾個月就拓展了100來家網(wǎng)點，一場促銷活動，銷量就能達200來盒。

廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理顏謝麟透露，顏如意已經(jīng)突破了2億元回款數(shù)額。

慢熱市場尚需理性培育相比國外及臺灣地區(qū)，內地口服化妝品市場顯得有點慢熱。

廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司總經(jīng)理謝易麟告訴記者，國內口服化妝品市場尚處于培育階段，還需時間引導。

由于一些外資品牌如FANCL、DHC很早就在中國內地推出了口服美容產(chǎn)品，部分消費者對于口服美容概念有一定程度的了解，但由于前幾年盛行的保健行業(yè)種種口服液功效甚微等因素的影響，大多數(shù)消費者對于口服化妝品還持觀望態(tài)度。

香港一謀顧問集團總裁龐文強向記者表示，口服產(chǎn)品要立足市場，最關鍵的就是建立起產(chǎn)品的信譽度。

湖北彩莎集團直營連鎖有限公司總經(jīng)理張曉鋒表示，口服產(chǎn)品前期市場開發(fā)相對有難度，消費者接受度有限，但對于專營店來說，可以首先開發(fā)老會員，一旦建立了口碑，就會逐漸形成自然銷售。

對于口服產(chǎn)品而言，靠試用與口碑打開市場將更有說服力。對于公司去年接手的顏如玉，張曉鋒表示，主要看中市場的前景。

謝易麟也表示，經(jīng)過市場培育，消費者會越來越理性，對口服美容品的接受度也會越來越高。

目前，顏如玉主要通過電視廣告推廣，林志玲代言，屈臣氏及藥店系統(tǒng)的影響力等培育消費者對產(chǎn)品的認知度及信任度。

除了在屈臣氏及藥店占領市場，專營店渠道也是口服產(chǎn)品下一個主戰(zhàn)場。

據(jù)了解，在屈臣氏沉淀了三年之久的肌言堂也將開始重視專營店渠道的開拓。

謝易麟表示，作為一個差異化的細分品類，專營店目前還缺乏這樣的口服產(chǎn)品，顏如玉的進入不僅能滿足專營店品類補充的需求，更能拓寬消費者的購買渠道。

業(yè)內有人質疑在以三四線市場為主力戰(zhàn)場的專營店渠道，推廣口服展品難度較大。

同時，雖然很多專營店店主已經(jīng)開始意識到這個潛力市場，但由于對安全性及功效性產(chǎn)生質疑，在品牌的選擇上仍存在諸多疑慮。

因此，口服類產(chǎn)品在專營店渠道的“升溫”尚需時日。技術、審批N道檻相對于傳統(tǒng)外用化妝品而言，口服化妝品受技術門檻、產(chǎn)品審批程序的影響較大，相應地，產(chǎn)品的售價也較高。

湖北荊州晨美化妝品公司總經(jīng)理告訴記者，丸美今年4月將面市的口服產(chǎn)品售價300多元。艾詩緹果味飲料30ml容量10支裝網(wǎng)上每盒售價380元。顏如玉粉色包裝其屈臣氏售價198元每盒。

記者通過相關醫(yī)學專家了解到，不管口服化妝品功效如何，只要是吃的，就一定要有“QS”食品安全認證標志，而且由于大部分口服化妝品都是保健品，還需要有保健品小藍帽標志。

謝易麟向記者出示的顏如玉審批資料顯示，顏如玉獲得了國家保健食品批準證書，湖南省疾病預防控制中心檢驗報告，以及國家知識產(chǎn)權局受理的“從魚皮、魚骨中酶法制取魚膠原肽的工業(yè)生產(chǎn)方法”專利等相關證件。

她告訴記者，顏如玉是目前國內唯一獲得國家藥監(jiān)局批準的膠原肽保健食品。

據(jù)了解，口服化妝品市場的規(guī)范還需國家出臺更多規(guī)范標準。同時，專營店銷售屬于食品、保健品范疇的口服美容產(chǎn)品，還得辦理相關食品經(jīng)營許可證。

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