幾十年前，國際大的飾品品牌剛進入中國不久，不少購買者僅以商標追隨為準，但當(dāng)一部分消費者已經(jīng)成為奢侈品消費的穩(wěn)定客流后，他們開始變得低調(diào)。深圳時尚飾品加盟店天虹主任周女士認為，“奢侈品進入中國20多年，消費者已從最初的炫富型走向了感性型消費，許多成熟的消費者希望購買符合自身氣質(zhì)和個性的奢侈品，對品牌概念沒有原先那樣強烈，有人甚至反感品牌商標過于張揚，從而偏愛那些高品質(zhì)、獨特、低調(diào)奢華。珠寶首飾消費實現(xiàn)了從面子到里子、注重自我感受的轉(zhuǎn)變。”

周女士曾分析中國消費者審美需求變化路線為三步走，即從成本第一，變?yōu)閭€性化需求第一，再變?yōu)槠放聘行韵M第一。在上個世紀80—90年代，中國的消費者最講究穿金戴銀，優(yōu)先重視的是珠寶首飾的材質(zhì)物料，量力而行進行消費，這時，首飾的設(shè)計要素退居次要位置。此時國內(nèi)市場的首飾，基本上循規(guī)蹈矩，千篇一律。

進入21世紀后，中國的消費者優(yōu)先關(guān)注首飾所體現(xiàn)的個性化需求。這樣，中國首飾審美和價值體系邁出了第二步，此時，真正能夠起到促進消費作用的元素，已經(jīng)集中到個性化價值指標。2008年之后，越來越多的消費者傾向于感性消費，對品牌的信任度和依賴度在大幅度提升，格外關(guān)注首飾產(chǎn)品的美譽度。但是，人們對品牌概念上的認識，還普遍存在著一種誤區(qū)。即把品牌看成企業(yè)自己的東西，一種商標權(quán)，一種與競爭者相區(qū)別的標志。因此，企業(yè)往往單方面高高在上地創(chuàng)立品牌，而忽略了消費者在其中的地位。

樹立品牌不是做一些宣傳，打幾句廣告語，就能實現(xiàn)的。唯有讓自己的產(chǎn)品品質(zhì)做到無可挑剔，讓消費者真正信賴，這才是打造品牌首先要做到的。如果你連自己的產(chǎn)品品質(zhì)都無法保證，所有對品牌的言說就成了一句空話。

SIMPLE DREAM設(shè)計理念主要取源于田園風(fēng)情，輔以那時法國上流社會最為盛行的印象畫派的表現(xiàn)手法，以大膽的輕、薄、簡約的設(shè)計元素，顛覆了當(dāng)時法國人厚重累贅的穿著佩飾生活方式。從此，SIMPLE DREAM佩飾藝術(shù)在的法國掀起了時尚旋風(fēng)，新潮而又簡約的時裝配飾成為當(dāng)時巴黎上流社會女性的至愛，這種從繁而簡的流行風(fēng)潮從法國本土卷起，迅即風(fēng)靡整個歐洲。

品牌內(nèi)涵：時尚與優(yōu)雅的融合，藝術(shù)與生活的統(tǒng)一。無限釋放內(nèi)在個性，演繹都市浪漫情愫。

品牌宗旨：顛覆傳統(tǒng)，重塑品味，將時裝配飾藝術(shù)化，以知性美凸顯高雅情性。

盡管這類珠寶原創(chuàng)品牌越來越多，但在很長一段時間，這依然是一個市場需求無法得到滿足的創(chuàng)業(yè)方向。這些原創(chuàng)品牌們一般都主打小而美，從產(chǎn)量和設(shè)計風(fēng)格上都難以滿足日益龐大的中產(chǎn)階級群體。因此這個方向還有巨大的發(fā)展空間。