安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀：超市企業(yè)的定位必須要讓其能在眾多競爭者之中脫穎而出，且在消費(fèi)者心中占有一席之地。

一般而言，定位可從“產(chǎn)業(yè)特性”、“目標(biāo)市場特性”、“競爭者特性”及“自身?xiàng)l件”四個(gè)方面來衡量，以決定最適于企業(yè)本身發(fā)展的利基點(diǎn)。

1．產(chǎn)業(yè)特性

（1）超市可取代傳統(tǒng)菜市場，提供高品質(zhì)、新鮮、衛(wèi)生的生鮮食品。

（2）超市注重品種齊全，可以提供消費(fèi)者日常所需的食品、日用品，以滿足其一次購足的需求。

（3）超市強(qiáng)調(diào)合理的價(jià)格，以提供大眾化和豐富的商品為主。

（4）超市強(qiáng)調(diào)購物方便，能提供給鄰近居民良好的購物場所。

（5）超市強(qiáng)調(diào)服務(wù)，除提供輕松、舒適的購物環(huán)境外，各大連鎖超市也會(huì)提供商品資訊、料理方法、熟食、組合菜等，以便不太會(huì)料理或料理時(shí)間不足的家庭主婦使用。

2．目標(biāo)市場特性

（1）已組成小家庭的職業(yè)婦女，沒有時(shí)間在菜市場購物，回家后做菜時(shí)間也不多。

（2）對商品知識或做菜方法不太了解的消費(fèi)者。

（3）追求新鮮、衛(wèi)生、品質(zhì)良好且對價(jià)格較不敏感的消費(fèi)者。

（4）收入水準(zhǔn)或教育水準(zhǔn)較高，較喜歡嘗試新事物或追求時(shí)髦者。

（5）較注重購物環(huán)境舒適感的消費(fèi)者。

（6）女性多于男性，且年齡大多在18；～55歲之間。

（7）單身在外者。

（8）比較喜歡閑逛的消費(fèi)者。

3．競爭者特性

（1）強(qiáng)調(diào)價(jià)格導(dǎo)向，低價(jià)銷售。

（2）強(qiáng)調(diào)本身具有生鮮處理技術(shù)及鮮度管理技術(shù)，可維持生鮮商品的品質(zhì)。

（3）所有產(chǎn)品都品種齊全，或在某些類別品種上特別齊全。

（4）強(qiáng)調(diào)某些類別商品的特色，例如：新鮮、產(chǎn)：地直銷、直接由國外進(jìn)口、新奇、稀有、特殊口味、特別用途等。

（5）可提供額外的服務(wù)，如送貨服務(wù)、免費(fèi)停車、影印、電話卡、郵票銷售、代客送禮物等。

（6）可提供特別的金融服務(wù)，如自動(dòng)提款機(jī)、信用卡、現(xiàn)金預(yù)付卡、會(huì)員卡、貴賓卡、禮券、提貨券等。

（7）強(qiáng)調(diào)賣場氣氛及促銷活動(dòng)的個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)高格調(diào)的整體形象。

（8）強(qiáng)調(diào)可提供選購的多樣禮品。

（9）強(qiáng)調(diào)能提供新的商品知識及新的料理方法。

（10）強(qiáng)調(diào)連鎖經(jīng)營，距離家較近。

（11）提供購物時(shí)間的方便，如提早上班或延長營業(yè)時(shí)間。

（12）積極參與公益活動(dòng)。

4．自身?xiàng)l件這包括：經(jīng)營理念；財(cái)務(wù)資金能力及運(yùn)作狀況；專業(yè)管理技術(shù)；生鮮處理人才及技術(shù)；企業(yè)知名度與形象；人才培訓(xùn)及人力補(bǔ)充計(jì)劃；工薪、福利水準(zhǔn)；后勤補(bǔ)助能力。