安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀近年來，家居建材連鎖行業(yè)中的競爭已經(jīng)不局限于價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)了，在這場博弈中，爭取到更多領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)成為一些企業(yè)新的目標(biāo)。

各個行業(yè)的大佬紛紛在其他品類的產(chǎn)品中開辟新的領(lǐng)域。在這股風(fēng)潮之下，行業(yè)人士對跨界經(jīng)營的質(zhì)疑聲逐漸增多。

質(zhì)疑專業(yè)程度差

家居連鎖行業(yè)跨界經(jīng)營的企業(yè)屢見不鮮，對此，不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，轉(zhuǎn)行做其他行業(yè)，很可能會面臨核心技術(shù)的缺乏和對市場了解不夠，往往以低價吸引消費(fèi)者，這樣做短期來看，確實(shí)能有效提升企業(yè)的銷售額，但從長遠(yuǎn)來看，如果長期以低價占領(lǐng)市場，就會逐漸喪失持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的能力，企業(yè)就會陷入惡性循環(huán)中，甚至?xí)_亂市場秩序。

“進(jìn)入一個新的領(lǐng)域要慎重，保證不撼動自己在原有領(lǐng)域地位的情況下，如果有足夠的資源支撐你進(jìn)入一個新的領(lǐng)域才可以涉足。

尤其，近來市場風(fēng)向一轉(zhuǎn)，市場突然就不好做了，剛剛進(jìn)入一個新領(lǐng)域的品牌無疑是冷水潑頭?！币晃徊辉竿嘎缎彰慕ú膹臉I(yè)人士表示。

實(shí)力、整合能力、渠道一個不能少談到專業(yè)化與多元化的問題時，箭牌集團(tuán)董事長謝岳榮認(rèn)為兩者沒有絕對的好壞，關(guān)鍵是看企業(yè)有沒有這個能力，有沒有這個實(shí)力，有沒有這個技術(shù)。

“專業(yè)化成功的有很多，多元化發(fā)展成功的也不少，看你如何權(quán)衡?！敝x總?cè)缡钦f。

歐派北京分公司副總經(jīng)理姚剛的看法是，企業(yè)跨界取決于整合資源的能力，多元化發(fā)展要想成功，要選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)和適合的品類。

因?yàn)樾碌钠奉惿鲜幸紤]到消費(fèi)者的接受程度。圣象集團(tuán)市場部總經(jīng)理王曉宇也表示，多元化發(fā)展面臨著競爭，要有合適的渠道。

選擇技術(shù)關(guān)聯(lián)度高

北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨認(rèn)為，家居建材品牌跨行業(yè)經(jīng)營，是企業(yè)不斷創(chuàng)新和多元化發(fā)展的表現(xiàn)，例如一些地板企業(yè)跨界做木門，它們都屬于平面板材類的，充分挖掘了設(shè)備潛能，還可以做到資源共享、營銷互動。

但是多元化的發(fā)展一定要考慮自己品牌的成熟度，跨界產(chǎn)品屬于企業(yè)母體下的延伸品，要與同行業(yè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品競爭，所以，一定要考慮到自身在管理上有無品牌優(yōu)勢，還要注意維護(hù)好主線產(chǎn)品，主干不能變。

歐派北京分公司副總經(jīng)理姚剛對此觀點(diǎn)也表示認(rèn)同，他稱歐派之所以選擇跨界做木門首先是因?yàn)椋鹃T需求量大，但是市場上品牌集中度不高;其次，歐派選擇做木門、衣柜和浴室柜其實(shí)都在木材領(lǐng)域，從技術(shù)、產(chǎn)品和生產(chǎn)上來講跨度不大，技術(shù)上沒有太大的挑戰(zhàn)，企業(yè)一直做得都是謹(jǐn)慎地多元化選擇。