家居建材業(yè)跨界熱 背后問題多選擇要謹(jǐn)慎
安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀近年來,家居建材連鎖行業(yè)中的競爭已經(jīng)不局限于價格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)了,在這場博弈中,爭取到更多領(lǐng)域的市場份額已經(jīng)成為一些企業(yè)新的目標(biāo)。
各個行業(yè)的大佬紛紛在其他品類的產(chǎn)品中開辟新的領(lǐng)域。在這股風(fēng)潮之下,行業(yè)人士對跨界經(jīng)營的質(zhì)疑聲逐漸增多。
質(zhì)疑專業(yè)程度差
家居連鎖行業(yè)跨界經(jīng)營的企業(yè)屢見不鮮,對此,不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,轉(zhuǎn)行做其他行業(yè),很可能會面臨核心技術(shù)的缺乏和對市場了解不夠,往往以低價吸引消費(fèi)者,這樣做短期來看,確實(shí)能有效提升企業(yè)的銷售額,但從長遠(yuǎn)來看,如果長期以低價占領(lǐng)市場,就會逐漸喪失持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的能力,企業(yè)就會陷入惡性循環(huán)中,甚至?xí)_亂市場秩序。
“進(jìn)入一個新的領(lǐng)域要慎重,保證不撼動自己在原有領(lǐng)域地位的情況下,如果有足夠的資源支撐你進(jìn)入一個新的領(lǐng)域才可以涉足。
尤其,近來市場風(fēng)向一轉(zhuǎn),市場突然就不好做了,剛剛進(jìn)入一個新領(lǐng)域的品牌無疑是冷水潑頭?!币晃徊辉竿嘎缎彰慕ú膹臉I(yè)人士表示。
實(shí)力、整合能力、渠道一個不能少談到專業(yè)化與多元化的問題時,箭牌集團(tuán)董事長謝岳榮認(rèn)為兩者沒有絕對的好壞,關(guān)鍵是看企業(yè)有沒有這個能力,有沒有這個實(shí)力,有沒有這個技術(shù)。
“專業(yè)化成功的有很多,多元化發(fā)展成功的也不少,看你如何權(quán)衡?!敝x總?cè)缡钦f。
歐派北京分公司副總經(jīng)理姚剛的看法是,企業(yè)跨界取決于整合資源的能力,多元化發(fā)展要想成功,要選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)和適合的品類。
因?yàn)樾碌钠奉惿鲜幸紤]到消費(fèi)者的接受程度。圣象集團(tuán)市場部總經(jīng)理王曉宇也表示,多元化發(fā)展面臨著競爭,要有合適的渠道。
選擇技術(shù)關(guān)聯(lián)度高
北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨認(rèn)為,家居建材品牌跨行業(yè)經(jīng)營,是企業(yè)不斷創(chuàng)新和多元化發(fā)展的表現(xiàn),例如一些地板企業(yè)跨界做木門,它們都屬于平面板材類的,充分挖掘了設(shè)備潛能,還可以做到資源共享、營銷互動。
但是多元化的發(fā)展一定要考慮自己品牌的成熟度,跨界產(chǎn)品屬于企業(yè)母體下的延伸品,要與同行業(yè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品競爭,所以,一定要考慮到自身在管理上有無品牌優(yōu)勢,還要注意維護(hù)好主線產(chǎn)品,主干不能變。
歐派北京分公司副總經(jīng)理姚剛對此觀點(diǎn)也表示認(rèn)同,他稱歐派之所以選擇跨界做木門首先是因?yàn)椋鹃T需求量大,但是市場上品牌集中度不高;其次,歐派選擇做木門、衣柜和浴室柜其實(shí)都在木材領(lǐng)域,從技術(shù)、產(chǎn)品和生產(chǎn)上來講跨度不大,技術(shù)上沒有太大的挑戰(zhàn),企業(yè)一直做得都是謹(jǐn)慎地多元化選擇。
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