實(shí)體店鋪關(guān)閉潮將涌現(xiàn)

　　2014年，是電商對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)的沖擊最為嚴(yán)重的一年，市場(chǎng)所受的影響顯而易見(jiàn)。記者走訪全國(guó)各地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分都是冷冷清清，市場(chǎng)上人流量較低，采購(gòu)商少之又少，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶為此苦不堪言。一方面要面對(duì)每年高昂的店鋪?zhàn)饨?，另一方面又要維持最基本的開(kāi)支和人力成本，在生意遇冷的情況下，剩下的只有一聲嘆息。

　　如果這種情況沒(méi)有改觀，預(yù)計(jì)在2015年全國(guó)大部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，都會(huì)出現(xiàn)關(guān)閉潮或者轉(zhuǎn)租潮現(xiàn)象。記者去年下半年走訪多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，店鋪轉(zhuǎn)租潮已經(jīng)初露端倪。比如走訪義烏飾品市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，店鋪外張貼的轉(zhuǎn)租信息層出不窮;廣州的一些旺鋪，也都貼出轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)讓的信息;記者走訪在長(zhǎng)沙、南京等市場(chǎng)，也是類(lèi)似情況。這種情形，是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況的一個(gè)寫(xiě)照和反映。

　　南京明珠飾品經(jīng)銷(xiāo)商于明，在接受記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在生意越來(lái)越難做，身邊有一些同行朋友店鋪已經(jīng)轉(zhuǎn)讓?zhuān)碇\出路去了。之前新到一批貨幾天都銷(xiāo)售一空，現(xiàn)在一批貨很久都賣(mài)不出去。店里生意越來(lái)越冷清，如果一直這樣下去，我也打算改行了?！?

　　“從2015年開(kāi)始，全國(guó)將有大批的小微飾品加工廠陸續(xù)倒閉。如果行業(yè)格局一直不發(fā)生改變，約在3年內(nèi)，淘汰率將達(dá)到80%。這不是危言聳聽(tīng)，而是血一樣的事實(shí)。從這兩年開(kāi)始這種現(xiàn)象已經(jīng)初露端倪了?！憋椘沸袠I(yè)資深人士王先生說(shuō)道。

　　經(jīng)銷(xiāo)商與廠商相互依賴(lài)感降低

　　在之前，廠商生產(chǎn)加工飾品，而各地經(jīng)銷(xiāo)商從廠家拿貨在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，這種常規(guī)的銷(xiāo)售模式，也是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的一個(gè)縮影。飾品廠商與經(jīng)銷(xiāo)商是不可分割的兩方，兩方相互依存，從產(chǎn)業(yè)鏈的上游到下游終端銷(xiāo)售，都密不可分。

　　時(shí)至今日，這種現(xiàn)象已有初步改觀。經(jīng)銷(xiāo)商與上游廠商之間的相互依賴(lài)感逐漸降低。具體表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

　　第一經(jīng)銷(xiāo)商方面：一些規(guī)模較大且資金雄厚的經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)于廠商的貨源要求越來(lái)越高。于是，在條件允許的情況下，自己成立品牌，采用OEM外加工的模式，自給自足。逐漸脫離了之前提供貨源廠商的合作。不過(guò)，這也只是大的經(jīng)銷(xiāo)商。而大批規(guī)模偏小的批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商，更多的是采用哪些性價(jià)比高，哪些貨在市場(chǎng)上賣(mài)的好，就采購(gòu)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。甚至也在電商平臺(tái)上，下單采購(gòu)新品進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　第二廠商方面：飾品企業(yè)為擴(kuò)大自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道和模式，已經(jīng)不滿足于在全國(guó)各地開(kāi)拓線下市場(chǎng)，尋求有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行合作。他們更多的是把營(yíng)銷(xiāo)觸角延伸到線上，也就是電商模式。企業(yè)在大力開(kāi)拓線上渠道的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)對(duì)下游的經(jīng)銷(xiāo)代理商，一定的沖擊和影響。以這樣的方式下去，上游的廠商和下游的經(jīng)銷(xiāo)代理商，相互的依存感勢(shì)必會(huì)降低。

　　這種現(xiàn)象，在2014年已經(jīng)有所體現(xiàn)。我們接觸過(guò)行業(yè)內(nèi)太多的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商，他們對(duì)此的反饋很好的說(shuō)明了問(wèn)題。2015年，這種現(xiàn)象預(yù)計(jì)將發(fā)展成為常態(tài)。

　　飾品電商集群化現(xiàn)象將凸顯

　　飾品電商，已經(jīng)不是什么新鮮熱詞了。如今飾品行業(yè)內(nèi)，一些知名飾品電商平臺(tái)一年的銷(xiāo)售額能達(dá)到上千萬(wàn)甚至上億元，也不是什么稀奇的事情。因?yàn)樯婕暗綘I(yíng)業(yè)額等敏感問(wèn)題，這里筆者就不再一一列舉。另外，大批的中小飾品企業(yè)，也在積極主動(dòng)的來(lái)通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)爭(zhēng)取屬于自己的一碗羹。

　　在義烏飾品市場(chǎng)做珠寶生意多年的吳先生表示：“現(xiàn)在大家都來(lái)做電商，也是沒(méi)有辦法的事情。實(shí)體沒(méi)什么生意，只有通過(guò)線上，這也是形勢(shì)所迫。至于能不能賺錢(qián)，那是另外一說(shuō)，至少是當(dāng)前的一個(gè)普遍現(xiàn)象吧?！?

　　這種現(xiàn)象在2014年已經(jīng)凸顯。作為在飾品行業(yè)大環(huán)境并不明朗的2015年，這種現(xiàn)象還將蔓延，電商將更為普遍化和常態(tài)化，飾品電商集群化將是2015飾品行業(yè)一個(gè)顯著的現(xiàn)象和特點(diǎn)。估計(jì)，以后采購(gòu)商再去采購(gòu)新品，第一反映就是到電商平臺(tái)上逛逛去。

　　中飾結(jié)語(yǔ)：

　　2015年，如果出現(xiàn)大批的關(guān)店潮和轉(zhuǎn)租潮，不必訝異。我們透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，“電商”這個(gè)我們提到快爛掉的關(guān)鍵詞，2015也許會(huì)“任性”到給實(shí)體市場(chǎng)不可估量的沖擊。飾品企業(yè)如何處理好線下與線上的融合，將是2015的重要課題，也許沒(méi)有之一。