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內(nèi)衣行業(yè)展望----市場(chǎng)潛力巨大

2013-07-06 16:04:54來源：安心加盟網(wǎng)

　
安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀：從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，我國內(nèi)衣市場(chǎng)容量逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也將變得空前激烈。

在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤空間在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會(huì)越來越遭到擠占，而中高端內(nèi)衣的需求會(huì)越來越高。

做好市場(chǎng)細(xì)分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。

我國內(nèi)衣品目前突出的問題集中在兩個(gè)方面。

一方面，我國內(nèi)衣行業(yè)的時(shí)尚性較弱，各品牌之間的定位區(qū)分不甚明顯。

另一方面，我國內(nèi)衣產(chǎn)品創(chuàng)新速度緩慢、營銷管理手段單一等問題也制約了行業(yè)的發(fā)展。

“十二五”期間，我國內(nèi)衣行業(yè)將面臨更為復(fù)雜的國際環(huán)境，量的增加將不再是重點(diǎn)，質(zhì)量和文化內(nèi)涵的提升將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

內(nèi)衣產(chǎn)品的開發(fā)也在提高科技含量的同時(shí)，更多的賦予其時(shí)尚元素和文化內(nèi)涵。

首先，在“綠色環(huán)?！崩砟畹挠绊懴?，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的面料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)環(huán)保體系以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否更貼近人體，科技創(chuàng)新性材料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的運(yùn)用將成為新的亮點(diǎn)。

新材料的應(yīng)用，使得內(nèi)衣產(chǎn)品更加注重舒適和環(huán)保，以及功能性、保健型和運(yùn)動(dòng)性。

其次，家居服“異軍突起”，態(tài)勢(shì)發(fā)展良好。

近年來，家居服的平均自然年增長(zhǎng)率高達(dá)兩位數(shù)，發(fā)展較好的品牌則在30%以上。

我國家居服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產(chǎn)基地。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，19%的消費(fèi)者認(rèn)為家居服等同于睡衣，11。5%的消費(fèi)者完全不知道家居服是什么，69。2%的消費(fèi)者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個(gè)詞語的聯(lián)想而得。

至于家居服品牌，能說出一個(gè)以上家居服品牌名稱的消費(fèi)者占了19。2%。

而在這些消費(fèi)者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是一些常規(guī)的內(nèi)衣品牌或復(fù)制品牌。

由此可見，如何引領(lǐng)消費(fèi)意識(shí)，改變消費(fèi)者現(xiàn)有的消費(fèi)習(xí)慣，讓他們體會(huì)到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的家居服市場(chǎng)的大發(fā)展。

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