實體店鋪關(guān)閉潮將涌現(xiàn)

　　2014年，是電商對于傳統(tǒng)實體市場的沖擊最為嚴(yán)重的一年，市場所受的影響顯而易見。記者走訪全國各地市場發(fā)現(xiàn)，大部分都是冷冷清清，市場上人流量較低，采購商少之又少，市場經(jīng)營戶為此苦不堪言。一方面要面對每年高昂的店鋪租金，另一方面又要維持最基本的開支和人力成本，在生意遇冷的情況下，剩下的只有一聲嘆息。

　　如果這種情況沒有改觀，預(yù)計在2015年全國大部分專業(yè)市場，都會出現(xiàn)關(guān)閉潮或者轉(zhuǎn)租潮現(xiàn)象。記者去年下半年走訪多地市場發(fā)現(xiàn)，店鋪轉(zhuǎn)租潮已經(jīng)初露端倪。比如走訪義烏飾品市場發(fā)現(xiàn)，店鋪外張貼的轉(zhuǎn)租信息層出不窮;廣州的一些旺鋪，也都貼出轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)讓的信息;記者走訪在長沙、南京等市場，也是類似情況。這種情形，是當(dāng)前市場經(jīng)營狀況的一個寫照和反映。

　　南京明珠飾品經(jīng)銷商于明，在接受記者采訪時表示：“現(xiàn)在生意越來越難做，身邊有一些同行朋友店鋪已經(jīng)轉(zhuǎn)讓，另謀出路去了。之前新到一批貨幾天都銷售一空，現(xiàn)在一批貨很久都賣不出去。店里生意越來越冷清，如果一直這樣下去，我也打算改行了?！?

　　“從2015年開始，全國將有大批的小微飾品加工廠陸續(xù)倒閉。如果行業(yè)格局一直不發(fā)生改變，約在3年內(nèi)，淘汰率將達(dá)到80%。這不是危言聳聽，而是血一樣的事實。從這兩年開始這種現(xiàn)象已經(jīng)初露端倪了?！憋椘沸袠I(yè)資深人士王先生說道。

　　經(jīng)銷商與廠商相互依賴感降低

　　在之前，廠商生產(chǎn)加工飾品，而各地經(jīng)銷商從廠家拿貨在市場上銷售，這種常規(guī)的銷售模式，也是傳統(tǒng)營銷模式的一個縮影。飾品廠商與經(jīng)銷商是不可分割的兩方，兩方相互依存，從產(chǎn)業(yè)鏈的上游到下游終端銷售，都密不可分。

　　時至今日，這種現(xiàn)象已有初步改觀。經(jīng)銷商與上游廠商之間的相互依賴感逐漸降低。具體表現(xiàn)為以下兩點：

　　第一經(jīng)銷商方面：一些規(guī)模較大且資金雄厚的經(jīng)銷商，對于廠商的貨源要求越來越高。于是，在條件允許的情況下，自己成立品牌，采用OEM外加工的模式，自給自足。逐漸脫離了之前提供貨源廠商的合作。不過，這也只是大的經(jīng)銷商。而大批規(guī)模偏小的批發(fā)經(jīng)銷商，更多的是采用哪些性價比高，哪些貨在市場上賣的好，就采購對應(yīng)的產(chǎn)品。甚至也在電商平臺上，下單采購新品進(jìn)行銷售。

　　第二廠商方面：飾品企業(yè)為擴(kuò)大自己的營銷渠道和模式，已經(jīng)不滿足于在全國各地開拓線下市場，尋求有實力的經(jīng)銷商進(jìn)行合作。他們更多的是把營銷觸角延伸到線上，也就是電商模式。企業(yè)在大力開拓線上渠道的同時，勢必會對下游的經(jīng)銷代理商，一定的沖擊和影響。以這樣的方式下去，上游的廠商和下游的經(jīng)銷代理商，相互的依存感勢必會降低。

　　這種現(xiàn)象，在2014年已經(jīng)有所體現(xiàn)。我們接觸過行業(yè)內(nèi)太多的企業(yè)和經(jīng)銷商，他們對此的反饋很好的說明了問題。2015年，這種現(xiàn)象預(yù)計將發(fā)展成為常態(tài)。

　　飾品電商集群化現(xiàn)象將凸顯

　　飾品電商，已經(jīng)不是什么新鮮熱詞了。如今飾品行業(yè)內(nèi)，一些知名飾品電商平臺一年的銷售額能達(dá)到上千萬甚至上億元，也不是什么稀奇的事情。因為涉及到營業(yè)額等敏感問題，這里筆者就不再一一列舉。另外，大批的中小飾品企業(yè)，也在積極主動的來通過電商平臺來爭取屬于自己的一碗羹。

　　在義烏飾品市場做珠寶生意多年的吳先生表示：“現(xiàn)在大家都來做電商，也是沒有辦法的事情。實體沒什么生意，只有通過線上，這也是形勢所迫。至于能不能賺錢，那是另外一說，至少是當(dāng)前的一個普遍現(xiàn)象吧。”

　　這種現(xiàn)象在2014年已經(jīng)凸顯。作為在飾品行業(yè)大環(huán)境并不明朗的2015年，這種現(xiàn)象還將蔓延，電商將更為普遍化和常態(tài)化，飾品電商集群化將是2015飾品行業(yè)一個顯著的現(xiàn)象和特點。估計，以后采購商再去采購新品，第一反映就是到電商平臺上逛逛去。

　　中飾結(jié)語：

　　2015年，如果出現(xiàn)大批的關(guān)店潮和轉(zhuǎn)租潮，不必訝異。我們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，“電商”這個我們提到快爛掉的關(guān)鍵詞，2015也許會“任性”到給實體市場不可估量的沖擊。飾品企業(yè)如何處理好線下與線上的融合，將是2015的重要課題，也許沒有之一。