IMIS愛(ài)美麗誕生于2005年，是愛(ài)慕集團(tuán)為活力、自我、追逐時(shí)尚的都市女孩傾心打造的潮流、時(shí)尚內(nèi)衣品牌。融合多元設(shè)計(jì)，展現(xiàn)年輕人的生活態(tài)度，倡導(dǎo)自由、獨(dú)立、悅己的精神。愛(ài)美麗，做自己。愛(ài)美麗是一個(gè)高度關(guān)注年輕女性生活方式的時(shí)尚品牌，品牌定位為“心的活力”，主張“感受時(shí)尚 享受快樂(lè)”。

愛(ài)美麗的目標(biāo)顧客大多是18-25歲的時(shí)尚女性，她們熱愛(ài)生活、富有愛(ài)心;追逐時(shí)尚、自信活力。愛(ài)美麗就是充分扎住了這樣一個(gè)充滿魅力的個(gè)性群體，積極開(kāi)發(fā)出一件件精致的時(shí)尚內(nèi)衣來(lái)向你展示一個(gè)美麗繽紛的世界。

在這個(gè)世界里，蝴蝶是“愛(ài)美麗”裝點(diǎn)自己的幸運(yùn)符合和設(shè)計(jì)元素。她是“愛(ài)美麗”愿望中的精靈，是夢(mèng)想和自由的表現(xiàn);浪漫的粉紅是“愛(ài)美麗”的代表色，搭配各種生動(dòng)的色彩，散發(fā)出生命的活力。愛(ài)美麗倡導(dǎo)朋友間的分享，她如同一個(gè)天使點(diǎn)亮你的生活，將你、我、她的快樂(lè)串在一起，讓快樂(lè)乘以數(shù)倍，讓美麗圍繞其中，帶你走在時(shí)尚前沿，感受生活的樂(lè)趣!

愛(ài)美麗堅(jiān)持全渠道營(yíng)銷的商業(yè)模式，其渠道類型包括：百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、電子商務(wù)等。截止2017年1月，愛(ài)美麗品牌終端在中國(guó)、越南及新加坡已有近750家，其中直營(yíng)渠道占比近80%，基本覆蓋全國(guó)眾多城市的主流百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心。