浙江森馬服飾股份有限公司創(chuàng)立于2002年1月，系“中國服裝行業(yè)10強(qiáng)”中國森馬集團(tuán)旗下子公司。2002年初，森馬國際集團(tuán)(香港)有限公司正式授權(quán)溫州市森馬童裝有限公司全權(quán)代理該公司巴拉巴拉童裝品牌在中國大陸地區(qū)的生產(chǎn)，銷售和特許經(jīng)營， 是一家虛擬模式經(jīng)營“balabala巴拉巴拉”系列童裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特許連鎖型企業(yè)，已通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO140001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證。公司現(xiàn)有營銷中心、行銷企劃、設(shè)計中心、生產(chǎn)中心、物流配送、信息管理、財務(wù)管理等業(yè)務(wù)中心，擁有上海、武漢、天津三家分公司，是國內(nèi)童裝發(fā)展較快、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的童裝企業(yè)之一。

“balabala巴拉巴拉”正在為“做中國最好的童裝，打造中國超一流童裝!”目標(biāo)而努力，并將實(shí)現(xiàn)從一個以童裝為核心價值的品牌提升到兒童綜合用品型的品牌，使巴拉巴拉成為兒童成長空間綜合用品的領(lǐng)軍品牌引。

公司將“balabala巴拉巴拉”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“休閑、時尚、健康、運(yùn)動”的兒童服飾理念，產(chǎn)品“綠色、環(huán)?！?、穿著舒適，設(shè)計緊抓時尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。

“balabala巴拉巴拉”通過品牌化、市場化的持續(xù)運(yùn)作，以其高速的發(fā)展強(qiáng)勁勢頭，從銷售總額、市場擴(kuò)展的規(guī)模上已成為國內(nèi)童裝最具影響力和市場高占有率的領(lǐng)先品牌，目前擁有覆蓋全國300多個城市的特許連鎖網(wǎng)點(diǎn)800余家，形成了較為完整的市場營銷網(wǎng)絡(luò)格局。

“balabala巴拉巴拉”在發(fā)展過程中，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。目前集多項(xiàng)榮譽(yù)于一身，品牌榮獲“中國最受歡迎的十大童裝品牌”、第10屆“中華杯”國際童裝設(shè)計大賽金獎、“浙江省名牌”稱號;產(chǎn)品獲得中國質(zhì)量認(rèn)證中心頒發(fā)的“生態(tài)紡織品認(rèn)證”和國家環(huán)?？偩诸C發(fā)的“綠色環(huán)保認(rèn)證”。

巴拉巴拉品牌定位

公司將“balabala巴拉巴拉”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童美好生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“休閑、時尚、健康、運(yùn)動”的兒童服飾理念，產(chǎn)品“綠色、環(huán)?！?、穿著舒適，設(shè)計緊抓時尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào)流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。巴拉巴拉獨(dú)特的品牌理念和品牌文化引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，廣告語“童年不同樣”更已為眾多消費(fèi)者耳熟能詳。在產(chǎn)品設(shè)計上，巴拉巴拉建立了一支國際水準(zhǔn)的設(shè)計師隊(duì)伍，并與世界一流的服裝設(shè)計公司合作，實(shí)時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發(fā)數(shù)百個經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國兒童服飾時尚。

“balabala巴拉巴拉”在發(fā)展過程中，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。目前集多項(xiàng)榮譽(yù)于一身，品牌榮獲“中國最受歡迎的十大童裝品牌”、第10屆“中華杯”國際童裝設(shè)計大賽金獎、“浙江省名牌”稱號;產(chǎn)品獲得中國質(zhì)量認(rèn)證中心頒發(fā)的“生態(tài)紡織品認(rèn)證”和國家環(huán)保總局頒發(fā)的“綠色環(huán)保認(rèn)證”。

巴拉巴拉營銷策略

巴拉巴拉是中國童裝行業(yè)的代表性品牌之一，在國內(nèi)童裝行業(yè)率先采用“虛擬經(jīng)營、品牌連鎖”的經(jīng)營模式(成為中國童裝行業(yè)虛擬經(jīng)營模式的首創(chuàng)者)，發(fā)揮虛擬經(jīng)營的優(yōu)勢，充分利用中國大陸在世界聞名的服裝生產(chǎn)能力，與大批國內(nèi)優(yōu)秀的加工商和供應(yīng)商合作，建立了長三角、珠三角兩大供應(yīng)和生產(chǎn)基地。強(qiáng)大的供應(yīng)體系，先進(jìn)的科學(xué)管理，高度的質(zhì)量認(rèn)知，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)團(tuán)隊(duì)，保證了巴拉巴拉童裝長期擁有最高質(zhì)量水準(zhǔn)。在市場經(jīng)營上，秉承森馬集團(tuán)“小河有水大河滿”的雙贏理念，積極服務(wù)和指導(dǎo)加盟商，重視渠道增值能力，鼓勵加盟商公司化運(yùn)營，提升加盟商整體實(shí)力。

在品牌形象上，巴拉巴拉是國內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一，運(yùn)用極具創(chuàng)意的品牌公關(guān)推廣和全方位品牌廣告投放，結(jié)合“多開店、開大店”的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度;巴拉巴拉不斷進(jìn)行管理創(chuàng)新，加快服裝產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合速度，在全面提升企業(yè)核心競爭力的同時，積極推動中國童裝品牌化進(jìn)程。巴拉巴拉不僅是一個兒童服飾品牌，更多的是一名兒童時尚生活方式的倡導(dǎo)者、推動者。面向未來，巴拉巴拉將抓住童裝行業(yè)發(fā)展迅速這一契機(jī)，實(shí)現(xiàn)“萬家店鋪、百億品牌”，努力成為中國乃至世界童裝行業(yè)的標(biāo)桿性品牌，并最終成為國際一流的兒童用品王國。