優(yōu)先部分

北派品牌優(yōu)勢(shì)

北派品牌標(biāo)志以傳遞時(shí)尚、個(gè)性、簡(jiǎn)潔的國(guó)際化廚房電器為標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，用柔與剛得很好結(jié)合，達(dá)到剛?cè)岵?jì)的美感，表現(xiàn)出一種全新的現(xiàn)代廚房電器的品牌形象。色彩上采用穩(wěn)重，智慧的黑色與熱情、朝氣、活力的紅色，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，易于傳播運(yùn)用。

北派品牌是江北地區(qū)單獨(dú)的廚房電器生產(chǎn)企業(yè)，北派品牌正在向著集團(tuán)化，集成化邁進(jìn)，為了迎合當(dāng)今市場(chǎng)消費(fèi)群，北派品牌特推出的“北派の家”時(shí)尚廚電個(gè)性化定制的全新代表作。北派集合了廚房電器中的時(shí)尚、個(gè)性、豪放的北方精神，同時(shí)融入了“家”文化和舒適的生活習(xí)慣，洋溢著一股撲面而來(lái)的新鮮、俊朗、個(gè)性的北方之風(fēng)。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

北派都市廚房電器主要定位在中、高和80后人群的主力購(gòu)買市場(chǎng)，以時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化為主要特征，演繹“新銳、創(chuàng)立、準(zhǔn)確、動(dòng)感”的四大旋律的同時(shí)，突出產(chǎn)品的集成化，高雅化，系列化和配套化?！氨迸嗓渭摇痹谛螒B(tài)上整體塑造了一個(gè)溫馨、舒適的廚房一站式服務(wù)理念；在細(xì)節(jié)上打破了傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品購(gòu)買，在時(shí)尚廚電個(gè)性化定制前提下，文化產(chǎn)品發(fā)展細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品與“家”文化緊密連接，達(dá)到與消費(fèi)者的共鳴。

隨著經(jīng)濟(jì)革新的進(jìn)一步形成，我們整個(gè)社會(huì)文化發(fā)生了翻天覆地的變化，80后的年輕主力消費(fèi)群體形成，在意識(shí)形態(tài)上主力消費(fèi)人群對(duì)于家的觀念逐級(jí)淡化了，他們家中的廚房大多閑置，夜店、KTV、網(wǎng)絡(luò)成為他們生活的元素。但是文化道統(tǒng)中“家”文化在他們潛意識(shí)中依然存在，我們選擇用“家”文化的表現(xiàn)形式，就是希望喚起他們對(duì)溫馨家庭的向往，使我們不單一去賣產(chǎn)品，而是上升到去賣文化。用廚房電器這個(gè)“結(jié)點(diǎn)”，表現(xiàn)出建設(shè)溫馨之家從廚房開(kāi)始的理念。設(shè)想一下，“清粥小菜，佳人相伴”的感人情景，設(shè)想一下，“佳人等候，熱飯熱菜”的溫馨場(chǎng)景……

在家文化中穿插時(shí)尚的元素，就是增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)與亮點(diǎn)，文化要賣，產(chǎn)品更要賣，如何體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化與時(shí)尚性呢？我們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了延伸，首先我們對(duì)產(chǎn)品外部增加一個(gè)可以設(shè)計(jì)的元素，機(jī)、燃具覆膜，用各種樣式與形式的“膜”詮釋不同“家”情懷，消費(fèi)者可以隨心所欲的選擇自己需要的“膜”來(lái)美化自己廚房沒(méi)有辦法美化的地方。同時(shí)我們更增加了我們產(chǎn)品的附加值，形成了一種新的品類——個(gè)性化定制的品類，讓“北派” 優(yōu)先個(gè)搶占市場(chǎng)先機(jī)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的品類中脫穎而出。

二、品牌檔案

1.品牌起源

北派是在訴說(shuō)一種廚房的新文化和新的生活方式，不變的北方精神“個(gè)性、豪放”融入整個(gè)市場(chǎng)，用一般消費(fèi)者共同的審美習(xí)慣，流溢一股撲面而來(lái)的活力，全力以赴的塑造一個(gè)溫馨的“家”文化的展示平臺(tái)，打造出北方來(lái)風(fēng)的氣勢(shì)，使廚房電器行業(yè)舊貌換新顏。

2.品牌詮釋

北派的目的群的年齡為80后的主力購(gòu)買人群，這是一群新時(shí)代下的新人類，他們擁有嶄新的思維、個(gè)性的視角，獨(dú)特的言行以及時(shí)尚的生活觀，而心靈的寂寥使他們渴望也更接受一種真誠(chéng)互動(dòng)與情感溝通。

北派的品牌哲學(xué)：愛(ài)上廚房，“家”。

讓人們的戀家思想從愛(ài)上北派的廚房開(kāi)始，讓哪些魂不守舍的年輕夫婦更多的參與到搭建自己愛(ài)的港灣中，從廚房中尋找戀愛(ài)的新感覺(jué)。

創(chuàng)造自我的新人生觀

游戲意識(shí)：人們渴望在游戲中得到愉悅、興奮、新鮮、驚奇的感覺(jué)。

美感意識(shí)：消費(fèi)者要求設(shè)計(jì)的美，商品的美，色彩的美，結(jié)構(gòu)的美，真實(shí)的美，符號(hào)的美，提升品質(zhì)，功能的符號(hào)價(jià)值。用個(gè)性的生態(tài)展示，時(shí)尚的人生。

3、用家庭式的培育員工；用學(xué)校式對(duì)待加盟商；用朋友式的關(guān)照經(jīng)營(yíng)者；用軍隊(duì)式的管理服務(wù)。