戀暖初茶是一家從事日式茶飲的連鎖企業(yè)，原料均來自臺灣、日本、美國等國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地。2013年2月在上海人氣商圈美羅城開設(shè)第一家門店，因店鋪形象吸引了眾多顧客，而口感上的好評造就了人氣的飆升。同年7月，在上海IFC國際金融中心開設(shè)第二家分店。2014年2月份，在上海城中潮流熱點環(huán)貿(mào)IAPM廣場開設(shè)首家旗艦店。

戀暖初茶成立時間很短，發(fā)展速度卻極快，從當(dāng)初的一家店發(fā)展到二十多家店，在上海的奶茶市場上掀起了一股日式奶茶的風(fēng)暴，這種強調(diào)純天然口感的奶茶在市場上非常受歡迎，有別于其他奶茶的獨特定位也讓戀暖初茶獲得了意料之中的成功。

戀暖初茶主要在商超中心、商業(yè)步行街等地點存在，定位是喜歡購物的城市人群，戀暖初茶的店面非常卡哇伊，讓人一眼就能體會出日式的風(fēng)格。這種把奶茶的甜蜜與愛情的溫馨合為一體的內(nèi)在訴求極大的吸引了年青人群的光顧。走在店鋪的外面，你會被戀暖初茶的霓虹燈所吸引，讓你感覺動感十足。

臺式奶茶因使用奶精，在價格上占有先天優(yōu)勢，再加上獨具匠心的創(chuàng)意搭配，將傳統(tǒng)的奶茶也做得是豐富多彩、五花八門。港式奶茶一直中規(guī)中矩，就和粵菜一樣，始終保持著選料上乘的傳統(tǒng)，堅持自己的特色—奶香茶濃，其價格在奶茶中也屬于高端，受眾人群遠不如臺式奶茶普遍。

戀暖初茶是臺式奶茶和港式奶茶的結(jié)合，搭配多元化、選材精心，而最重要的就是那種小清新的風(fēng)格，吸引著新一代的年青人。戀暖”奶茶產(chǎn)品的成功之處：相比臺式奶茶甜膩的口感，他們更注重原滋原味。再結(jié)合現(xiàn)在流行的“萌系”風(fēng)潮，將產(chǎn)品打造為日系小清新的風(fēng)格，不僅能滿足那些90后，同樣也吸引住那些童心未泯的“老頑童”。

戀暖初茶究竟有著怎樣的魅力，能夠在眾多品牌連鎖中異軍突起呢?在奶茶行業(yè)中，戀暖の初茶的平均消費在16元左右，介與高端與中端之間茶飲，但相比所開設(shè)的商圈，實屬大眾價格。而這也正是戀暖的品牌營銷的成功之處—利用優(yōu)質(zhì)商圈的品牌效應(yīng)，幫助塑造自身品牌價值，提高性價比。另外，在高端商圈開店也避免了與其他奶茶品牌短兵相接，并用其別具一格的“清新”裝修，將自己與傳統(tǒng)門店分隔開來。