初茶里以樂活輕果茶為主題、鮮花果飲為主打，力求打造一個(gè)新亞洲美學(xué)、風(fēng)格鮮明的創(chuàng)意茶飲品牌，融合品牌人物IP、包裝設(shè)計(jì)、門店設(shè)計(jì)等，營造輕松、積極活潑的品牌氛圍。隨著健康風(fēng)潮的興起，90后消費(fèi)者更關(guān)注健康，對(duì)糖度和冰量有明顯的變化，心理動(dòng)機(jī)發(fā)生變化，由此也對(duì)茶飲原料有更高的要求。

初茶里采用品質(zhì)茶葉和新鮮果蔬，將健康茶飲作為主角，通過傳達(dá)「健康優(yōu)質(zhì)、綠色環(huán)保、純粹精品」的多元觀念，迎合 Z 世代用戶的特征畫像。

為了加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度，選擇以IP“初茶里”形象概念作為切入點(diǎn)，融合活潑的男孩形象，融合于品牌logo打造中。

品牌特點(diǎn)

初茶里采用天然茶葉和新鮮果蔬，以健康為核心，傳達(dá)「健康優(yōu)質(zhì)、綠色環(huán)保、純粹精品」的多元觀念，迎合 年輕消費(fèi)者的特征畫像。

品牌優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.原葉現(xiàn)泡：不破壞完整的葉片，讓茶湯自然釋出，干而不澀。

2.純凈牛乳：成分無添加無調(diào)整，保留牛奶最初的味道。

3.陽光鮮果：讓植物自然生長，新鮮人工采摘，科學(xué)研究種植，穩(wěn)定高產(chǎn)多抗。

線上優(yōu)勢(shì)

2021年，初茶里與CCTV成功簽約，登錄CCTV1，CCTV7。

2021年初茶里亮相芒果TV與愛奇藝合作的大型綜藝《OMB我是你的藍(lán)朋友》節(jié)目。