上海回力鞋業(yè)有限公司是上海華誼（集團(tuán)）公司和經(jīng)營(yíng)者共同加盟組建的獨(dú)立法人企業(yè)。本公司全權(quán)負(fù)責(zé)“回力”鞋類商標(biāo)的使用、維護(hù)和“回力”產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理。下屬有控股子公司上海雙錢(qián)橡膠有限公司。

公司在積極擴(kuò)大WB型籃球鞋系列、WF型足球鞋系列、WK型網(wǎng)球鞋系列等支柱產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，著力開(kāi)發(fā)研制具有較高技術(shù)含量的專業(yè)體育用鞋和城市全民健身、休閑用鞋。學(xué)生鞋、工礦靴、輕便靴、特種功能鞋和勞防鞋等系列新產(chǎn)品也不斷推陳出新。

公司追求以技術(shù)創(chuàng)立為核心的企業(yè)創(chuàng)立目標(biāo)，強(qiáng)化產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)，突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，以優(yōu)質(zhì)、的服務(wù)，確保企業(yè)的生存和發(fā)展。公司以品牌運(yùn)作的方式，確立了以優(yōu)質(zhì)鞋品為基礎(chǔ)、多方面體育用品為發(fā)展方向的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷為提高我國(guó)競(jìng)技體育及全民健身運(yùn)動(dòng)水平作出貢獻(xiàn)?；亓Ψ夹钠放旗`感來(lái)源于對(duì)竹的感悟，于是在品牌中不斷注入一種具有民族氣節(jié)的精神：“虛心有節(jié)的品格，寧折不彎的氣節(jié)，抗霜傲雪的意志”，為了更形象地體現(xiàn)我們的品牌形象，回力帆布鞋盛邀了國(guó)際影星李連杰作為形象代言人。李連杰武的形象與竹的神韻十分神似，武和竹，都是蜚聲世界的傳統(tǒng)文化精髓。專業(yè)和品質(zhì)，再刻入竹的風(fēng)骨，用傳統(tǒng)的民族文化構(gòu)筑了我們的品牌支點(diǎn)。