漢麻世家是一個服裝品牌名稱。由2009年3月27日創(chuàng)建?！皾h，代表我們中國原創(chuàng)；麻，代表自然、綠色產(chǎn)品；世家，代表雅戈爾奉獻給世界的一個和諧的、可持續(xù)進展 的家?！敝袊O(shè)計師吳海燕這樣解釋“漢麻世家”這四個字。吳海燕之所以闡釋得如此從容，是由于漢麻世家（HANP）從品牌的策劃概念到人群定位，從產(chǎn)品的規(guī)劃線路到設(shè)計制樣，再到專賣店的概念設(shè)計，這一系列流程均是由她和“WHYDESIGN創(chuàng)意設(shè)計”實現(xiàn)的。

對漢麻纖維的開發(fā)，放眼世界，恐怕沒有一家紡織服裝企業(yè)能超過中國的雅戈爾集團。把漢麻產(chǎn)品做成一個響亮的品牌，成為雅戈爾的重要目標(biāo)之一。在今年的中國國際服裝服飾博覽會上，雅戈爾攜旗下六大品牌一起亮相，其中，原創(chuàng)的綠色環(huán)保服裝品牌漢麻世家為參展企業(yè)和觀眾留下了深刻的印象。漢麻改良而來的面料，具有吸濕透氣等功能，也賦予漢麻產(chǎn)品自然、環(huán)保和健康的品質(zhì)。與此相應(yīng)，漢麻世家邀請的專屬設(shè)計師也將健康等關(guān)鍵詞注入漢麻世家的品牌理念，豐富并統(tǒng)一了漢麻世家的品牌內(nèi)涵

目前在歐美市場，此類麻原料價格是棉花的兩倍，且全球需求正以每年30%的速度增長，市場效益可觀。在這樣的背景下，雅戈爾對漢麻的持續(xù)投入和研發(fā)不僅將會讓企業(yè)受益，對我國紡織產(chǎn)業(yè)來說，更是一件有意義的事。到2020年，雅戈爾將種植漢麻1000萬畝，年產(chǎn)漢麻纖維100萬噸，解決100萬農(nóng)村勞動力的就業(yè)問題，帶動300萬農(nóng)村貧困人口脫貧，該項產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)惠及百萬農(nóng)村家庭的社會效益。漢麻產(chǎn)業(yè)受到國家和軍隊的高度重視，真正做到軍民合作、反哺農(nóng)業(yè)、低碳環(huán)保、全產(chǎn)業(yè)鏈國際市場定價權(quán)。