Kappa創(chuàng)立于1916年，是意大利著名的運(yùn)動(dòng)裝品牌之一，在品牌的創(chuàng)始之初就已經(jīng)向各類(lèi)運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。其主要商品都是針對(duì)體育用品市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的，南非和牙買(mǎi)加等球隊(duì)都是Kappa 的忠實(shí)支持者。

公司介紹：

中國(guó)動(dòng)向(集團(tuán))有限公司是一家中國(guó)領(lǐng)先的國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣及分銷(xiāo)品牌運(yùn)動(dòng)服裝。2002年年初，中國(guó)動(dòng)向?qū)柡刂泻Ｋ{(lán)色浪漫和激情的KAPPA帶到了中國(guó)，并將全新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者。2006年5月30日起，中國(guó)動(dòng)向擁有KAPPA在中國(guó)內(nèi)地和澳門(mén)地區(qū)的品牌所有權(quán)，完全自主了產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售組織和管道策略等全面方案。

中國(guó)動(dòng)向?qū)⒇S富區(qū)域性的品牌組合，擴(kuò)展本集團(tuán)的產(chǎn)品種類(lèi)，開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)的滑雪及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的機(jī)遇，通通過(guò)整合日本PHENIX強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)專(zhuān)才，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)動(dòng)向現(xiàn)有的研發(fā)技術(shù)和能力，為KAPPA及其它品牌在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

KAPPA的產(chǎn)品主要為運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)的歐羅巴風(fēng)情傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，盡顯時(shí)尚、性感、運(yùn)動(dòng)及品位的品牌理念，展現(xiàn)品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。KAPPA的服裝、鞋類(lèi)及配件的設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，可互相配搭，并根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)類(lèi)型及設(shè)計(jì)元素分為足球、經(jīng)典、國(guó)家、健身、生活等多個(gè)系列，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。

KAPPA亦采用了新一代系統(tǒng)性管理，帶來(lái)的良性循環(huán)促進(jìn)了中國(guó)動(dòng)向旗下品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的滲透程度，零售店面數(shù)目得以飛速增長(zhǎng)。目前KAPPA店面已經(jīng)覆蓋中國(guó)所有省會(huì)及主要大中城市，時(shí)尚、活力、特色鮮明的KAPPA 店面已超過(guò)了3,500家。

公司理念：

使命：打造最令人向往的運(yùn)動(dòng)生活品牌

價(jià)值觀：匯聚優(yōu)秀人才，成就卓越管理;引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，體驗(yàn)激情喜悅。

KAPPA的品牌定位是運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感,、品位，目標(biāo)消費(fèi)者為年齡介乎18至35歲、生活和衣著充滿(mǎn)活力、青春及時(shí)尚的人士。

KAPPA的標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運(yùn)動(dòng)、青春及熱情的生活方式。

品牌故事：

1、起源發(fā)展

卡帕(Kappa)誕生于二十世紀(jì)五十年代末的意大利，于二十世紀(jì)六七十年代開(kāi)始逐漸發(fā)展成為歐洲著名的運(yùn)動(dòng)及休閑服裝品牌。

2、標(biāo)志LOGO

卡帕(Kappa)是第一個(gè)能放自己logo在意大利國(guó)家隊(duì)球衣上的品牌?？ㄅ?Kappa)因其logo圖片是背靠背，因此大家也叫背靠背卡帕。

3、設(shè)計(jì)風(fēng)格

卡帕(Kappa)產(chǎn)品主要為輕便運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì)，主力消費(fèi)群為年齡介乎18至35歲、生活及衣著充滿(mǎn)活力、青春及時(shí)尚的認(rèn)識(shí)。自登陸中國(guó)以來(lái)，卡帕(Kappa)不斷向中國(guó)消費(fèi)者傳遞著原汁原味的歐羅巴風(fēng)情，盡顯運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)品牌獨(dú)具的創(chuàng)新風(fēng)格。