2019年11月，東呈在上海國(guó)際酒店投資與特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)上，重磅發(fā)布了旗下第15個(gè)全新品牌——定位精選入門(mén)級(jí)中檔城市商務(wù)酒店的城市精選。過(guò)去不到半年，城市精選成都、重慶、武漢、嘉興、亳州、孝感六地項(xiàng)目已經(jīng)順利開(kāi)業(yè)。

城市精選主打英倫格調(diào)，酒店以“先鋒”、“低碳”、“雅酷”的核心理念，以高風(fēng)格化、高性?xún)r(jià)比、高商務(wù)化的產(chǎn)品特點(diǎn)，致力于為千禧一代商務(wù)旅行者打造更自由的生活方式，為投資者帶來(lái)不同地域、不同年齡、不同房型全適配的寬頻產(chǎn)品。

傳承英倫風(fēng)格，接棒城市便捷

城市精選的問(wèn)世，與東呈旗下主力品牌城市便捷有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，兩個(gè)品牌都主打英倫格調(diào)，而城市精選風(fēng)格更加凸出，產(chǎn)品檔次邁過(guò)了中端門(mén)檻。在東呈內(nèi)部，這兩個(gè)品牌被稱(chēng)為城市系“兄弟品牌”。

東呈品牌矩陣中，市場(chǎng)熟知的兄弟品牌還有：主打東方美學(xué)的瑾程與怡程，主打北歐風(fēng)格的宜尚PLUS與宜尚。

在同類(lèi)風(fēng)格產(chǎn)品中，東呈會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需要，布局2~3個(gè)品牌。在原有的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上，打造一個(gè)更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，兩個(gè)品牌互為攻守，差異化發(fā)展，也為將來(lái)消費(fèi)升級(jí)和品牌升級(jí)預(yù)留空間，這也是東呈一貫的產(chǎn)品策略。

城市精選的誕生，是東呈“兄弟護(hù)盤(pán)，超前布局”產(chǎn)品策略又一次成功實(shí)踐，它也為今后城市便捷消費(fèi)升級(jí)和品牌升級(jí)預(yù)留了空間。

酒店產(chǎn)品同樣有它的生命周期，城市便捷推出已經(jīng)14年，迭代3次，隨著消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)變化，必須要有新的接力者承擔(dān)新的發(fā)展使命。東呈推出城市精選，很好地接棒城市便捷，幫助城市系列產(chǎn)品越過(guò)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)加速，東呈堅(jiān)持的產(chǎn)品策略，將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

高風(fēng)格化、高性?xún)r(jià)比、高商務(wù)化

城市精選高風(fēng)格化、高性?xún)r(jià)比、高商務(wù)化的產(chǎn)品特點(diǎn)，也從供給側(cè)層面，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者和業(yè)主投資人在中檔市場(chǎng)的選擇。

強(qiáng)大的色彩系統(tǒng)構(gòu)建并完美的延展應(yīng)用于酒店空間，成為為城市精選強(qiáng)化視覺(jué)記憶的一大要素。城市精選以英倫超級(jí)跑車(chē)賽車(chē)綠、低調(diào)雅致的高級(jí)灰、奢華基因的貴族橙的品牌三原色，碰撞出新世代都市商務(wù)酒店的驚艷調(diào)性。強(qiáng)化了消費(fèi)者記憶，將品牌印記深深地烙印在客人心里。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，來(lái)自英國(guó)的主創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)城市精選的“英倫調(diào)子”把握游刃有余。

24小時(shí)co-working社交大堂，堪稱(chēng)英倫先鋒文化展示場(chǎng);極簡(jiǎn)雅酷的客房，充滿(mǎn)英倫設(shè)計(jì)驚喜;客房百寶箱涵蓋吃喝玩樂(lè)，為客人提供了更自由的生活方式;還有配套熨燙功能洗衣房、律動(dòng)健身房等商務(wù)配套功能，更是對(duì)千禧商務(wù)人士需求的周道考慮

服務(wù)設(shè)計(jì)方面，城市精選主張恰到好處的服務(wù)。酒店提供自助Check in/out、英式歡迎禮、輕食早餐、英式下午茶、自助商務(wù)配套、自助會(huì)議室、紀(jì)念日禮遇等特色服務(wù)，進(jìn)一步彰顯了“先鋒”、“低碳”、“雅酷”的品牌核心價(jià)值。

適配性方面，城市精選主張靈動(dòng)、模塊化空間，產(chǎn)品可以適配11㎡~30㎡不等的房型。同時(shí)，出于投資性?xún)r(jià)比考慮，城市精選在健身房、洗衣房、電梯間、洗手間的“兩房?jī)砷g”，客人有感知的位置，進(jìn)行高風(fēng)格化設(shè)計(jì)。

值得注意的是，城市精選在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，采用了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)理念，研發(fā)團(tuán)隊(duì)以用戶(hù)為導(dǎo)向，讓東呈超級(jí)會(huì)員深度參與產(chǎn)品共創(chuàng)，以及產(chǎn)品盲測(cè)、內(nèi)測(cè)環(huán)節(jié)，以用戶(hù)思維，推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)多主體化。

多主體的研發(fā)創(chuàng)新，也改變了東呈過(guò)去線(xiàn)性的產(chǎn)品研發(fā)流程，通過(guò)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、供應(yīng)、品牌、工程、開(kāi)發(fā)多部門(mén)共同研發(fā)，大大縮短了研發(fā)時(shí)間，同時(shí)也在研發(fā)階段，做到消費(fèi)者體驗(yàn)與成本之間的平衡。

大眾市場(chǎng)全覆蓋

離推出過(guò)去不到半年，城市精選成都、重慶、武漢、嘉興、亳州、孝感六地項(xiàng)目已經(jīng)順利開(kāi)業(yè)。目前，城市精選市場(chǎng)布局主要側(cè)重一線(xiàn)城市、新一線(xiàn)城市及省會(huì)城市，通過(guò)樹(shù)立樣板店、旗艦店，打造出品牌示范效益。

同時(shí)，城市精選還下沉到低線(xiàn)城市核心商圈，通過(guò)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品特點(diǎn)、模塊化的產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)高、中、低市場(chǎng)全覆蓋，滿(mǎn)足大眾市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求。截止到現(xiàn)在，城市精選已經(jīng)在全國(guó)布局了近40個(gè)項(xiàng)目。

今后，城市精選將接棒城市便捷，繼續(xù)為投資者帶來(lái)不同地域、不同年齡、不同房型全適配的寬頻大眾產(chǎn)品，為千禧一代商務(wù)旅行者打造更自由的英倫生活方式。