李維斯(Levi's)是著名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)創(chuàng)立。1853年，Levi Strauss成立了生產(chǎn)帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一伙人JACOB DAVIS把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊(cè)專利，標(biāo)志著第一條牛仔褲的誕生。

作為牛仔褲的“鼻祖”，Levi's象征著美國(guó)野性、剛毅、叛逆與美國(guó)開拓者的精神。它歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)，從美國(guó)流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時(shí)裝。靛藍(lán)牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨(dú)有的紅旗標(biāo)等都是李維斯的特點(diǎn)。

李維斯百年來(lái)不斷追求創(chuàng)新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭口褲型、1986年開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來(lái)的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨(dú)特、款式至酷的TYPE1 TM系列。

在2018世界品牌500強(qiáng)排行榜中，李維斯排名第111位。

品牌靈感：

若要追溯牛仔褲的根源和歷史，一位代表性人物不能不提，他就是美國(guó)牛仔褲之父-LEVI STRAUSS：美國(guó)LEVI STRAUSS & CO. 的創(chuàng)辦人，美國(guó)牛仔文化歷史的先驅(qū)。LEVI STRAUSS 原籍為德國(guó)，1847年發(fā)跡於美國(guó)三藩市，當(dāng)時(shí)以賣帆布為生。后來(lái)發(fā)覺當(dāng)?shù)氐V工十分需要一種質(zhì)地堅(jiān)韌的褲子，于是他把原來(lái)造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當(dāng)?shù)氐V工，而后十分成功。LEVI STRAUSS眼見成績(jī)理想，便迅速成立了Levi Strauss & Co.，主力生產(chǎn)牛仔褲，而LEVI'S的神話由此展開。LEVI'S王國(guó)的成功，要算是由LEVI'S 501開始，501的誕生是當(dāng)LEVI STRAUSS在1873年與另一伙人JACOB DAVIS把他們生產(chǎn)的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊(cè)專利。當(dāng)時(shí)的501是一種縮水后十分合身的的效果，極受當(dāng)時(shí)工人們的歡迎。因此有人認(rèn)為L(zhǎng)EVI'S牛仔褲是早年有助於建設(shè)美國(guó)夢(mèng)的產(chǎn)物。三十年代的牛仔褲全是扮演工作服的角色，不過遂有趨向於便服的傾向，但仍以實(shí)用設(shè)計(jì)為主。六十年代，LEVI'S王國(guó)在歐洲大幅拓展業(yè)務(wù)，隨后便席卷了整個(gè)歐陸，銷售額與名氣隨之暴升。

牛仔褲文化發(fā)展至七十年代已是全球性的集體潮流.在款式上變化上有突破性的演變。由傳統(tǒng)的直腳款式，變化出闊角褲、喇叭褲來(lái)。又由喇叭褲演變至八十年代的蘿卜褲。牛仔褲的外型變化，在七、八十年代可說是各走極端。LEVI'S這段期間，在款式演變上一直有跟進(jìn)潮流。而踏入八十年代后期，牛仔褲由以前講究合身貼服，進(jìn)化為追求原始牛仔褲味道的直身裁剪，此風(fēng)一起，LEVI'S 501又掀起了另一個(gè)牛仔褲潮流，連帶九十年代也受此潮流影響。除501再次回流外，LEVI'S的現(xiàn)代系列中也有三大分支，分別以不同顏色商標(biāo)小旗做區(qū)分?！讣t旗」為反對(duì)過分貼身的「追尋原本」的時(shí)尚而設(shè)(501也算在內(nèi));「銀旗」推銷「現(xiàn)代基本」的款式：特別講究高品質(zhì)和洗水過程及制作效果;「橙旗」除基本款式外，還發(fā)展其他時(shí)髦款式，是一系列質(zhì)料上呈緊貼潮流的產(chǎn)品。踏入九十年代，LEVI'S的宣傳手法，更是迭創(chuàng)新猶。產(chǎn)品銷量有著更上一層樓的發(fā)展。

品牌故事：

Levi's，這是一間全球著名的私人服飾公司，以其生產(chǎn)的牛仔褲著名，公司于1853年成立，為L(zhǎng)evi Strauss的四個(gè)侄子所有。創(chuàng)始人Levi Strauss在1850年左右的舊金山，將原本用來(lái)制作帳幕的粗糙帆布替當(dāng)時(shí)的采礦工人制作了第一條Levis牛仔褲，因?yàn)榕Ｗ醒澋哪陀醚杆俚墨@得了采礦工人的歡迎。直至1990年代，這個(gè)品牌正面對(duì)來(lái)自海外其他品牌及較便宜產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在美國(guó)及加拿大的生產(chǎn)設(shè)施已關(guān)閉而制成品的供應(yīng)則來(lái)自中國(guó)香港、哥倫比亞、菲律賓、越南及墨西哥等地。1850年礦工們?cè)诩又莸V坑里挖掘著黃金財(cái)富，但他們卻買不到一條牢固，可以耐得住他們工作性質(zhì)的褲子。直到年輕的李維史特勞斯來(lái)到舊金山賣布料時(shí)(其中包括作帳棚的帆布)，情況才有了改觀。史特勞斯利用帆布做成的褲子，解救了多名礦工的膝蓋，使它們免于被磨傷。因此，礦工們就稱那種褲子為L(zhǎng)evi's。

品牌發(fā)展：

李維斯服裝有限公司集牛仔服飾研發(fā)、生產(chǎn)、信息、物流、銷售為一體，以品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷為主導(dǎo)，以outlets(品牌折扣)連鎖模式經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)。李維斯(廣州)服裝有限公司擁有專業(yè)的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，擁有三千多平方米的產(chǎn)品配送中心，生產(chǎn)基地總占地面積約六十畝，遍布北京、廣州、福建、浙江、四川、吉林等地區(qū)。通過建立以牛仔褲為核心的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，再伴以精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā)方案，李維斯公司已找到了在國(guó)內(nèi)牛仔褲市場(chǎng)衰退的情況下提高利潤(rùn)的方法Levi Strauss & Co.不僅在美國(guó)歷史中占了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。據(jù)俄羅斯《晨報(bào)》8月7日?qǐng)?bào)道，世界上最昂貴的牛仔褲是利維·斯特勞斯公司限量生產(chǎn)的Levi’s 1879款牛仔褲，這款褲子的市場(chǎng)價(jià)格為每條12.5萬(wàn)美元。折合人民幣81萬(wàn)元。

1873年：一位叫做雅各戴維斯(Jacob Davis)的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結(jié)果他們同意共享這個(gè)Levi's改良過程中的第一個(gè)專利。

1886年：由于Levi's牛仔褲的耐用性已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，大約在此同時(shí)，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍采用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當(dāng)今歷史最悠久的服飾商標(biāo)。1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個(gè)月，Valencia工廠便興建完成取而代之。後來(lái)證明，這間工廠的耐久性并不亞于于它所生產(chǎn)的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場(chǎng)仍然屹立不搖，仍在生產(chǎn)501牛仔褲。

1930年：美國(guó)西部牧場(chǎng)主人為了彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)蕭條所帶來(lái)的損失，紛紛將牧場(chǎng)改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來(lái)的牧場(chǎng)貴客們?cè)谶@里騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。World War Ⅱ第二次世界大戰(zhàn)Levi's牛仔褲的制造被宣告為必要工業(yè)。唯有跟作戰(zhàn)有直接關(guān)聯(lián)的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設(shè)計(jì)被認(rèn)為是浪費(fèi)線，而不得不停止使用。于是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認(rèn)為畫的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購(gòu)買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當(dāng)時(shí)無(wú)論跟他們?cè)趺唇忉?，都無(wú)法改變他們的想法。Levi's後來(lái)推出淺藍(lán)牛仔褲(Lighter Blues)，推出后立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levi's帶入休閑服飾的領(lǐng)域，并超前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。

1960年：代Levi's快速的擴(kuò)展。Levi's于1960年推出麥穗色(wheat colored)牛仔褲，被帶動(dòng)該款牛仔褲流行風(fēng)潮的青少年們稱為"White Levi's"。人們穿著品味的真正轉(zhuǎn)變始於1960年代末期。當(dāng)時(shí)在美國(guó)的任何文化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levi's也一躍成為年輕的象征。

1970年：THE‘Peace and Love幾乎每一個(gè)青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。并以油彩在上面畫各種創(chuàng)作來(lái)裝飾。由于這項(xiàng)風(fēng)氣實(shí)在太盛行了，當(dāng)時(shí)還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，并收到一萬(wàn)件參賽作品。優(yōu)勝者的作品在美國(guó)各地的民俗藝術(shù)館展出。還有幾件原創(chuàng)的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，并於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。

1971年：利維公司上市，在收購(gòu)Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產(chǎn)商Koret之后，利維很快就掉進(jìn)了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業(yè)務(wù)被證明是個(gè)大錯(cuò)誤，所幸它的牛仔褲事業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)。在鼎盛時(shí)期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國(guó)市場(chǎng)的銷售量就達(dá)5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。考慮到利維的生意和家族傳統(tǒng)，利維·斯特勞斯的后代，沃爾特·哈斯家族(Haas)開始在經(jīng)營(yíng)公司中扮演愈來(lái)愈活躍的角色，他們把公司私營(yíng)化，并出售了所有非牛仔褲業(yè)務(wù)，利維重新聚焦在牛仔褲業(yè)務(wù)。為強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，1987年，利維推出日后大紅的Dockers產(chǎn)品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當(dāng)作制服的藍(lán)色牛仔褲，開始從時(shí)尚的前沿淡出。

1989年：利維在美國(guó)的銷售從原來(lái)風(fēng)光的5.02億跌到3.87億。很多新競(jìng)爭(zhēng)者也已在市場(chǎng)中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標(biāo)志在競(jìng)爭(zhēng)者的推涌中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中占了48.2%的市場(chǎng)，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領(lǐng)導(dǎo)地位就這樣消失了。

1996年：羅伯特·哈斯(Robert Haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(Peace Corps)和麥肯錫(McKinsey)服務(wù)過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。李維斯公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷活動(dòng)取得了極好的成效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國(guó)外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。

品牌文化：

世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi's牛仔褲不僅是時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，更是美國(guó)精神的一個(gè)典型服飾代表，帶有鮮明的符號(hào)象征意義：“獨(dú)立”、“自由”、“冒險(xiǎn)”、“性感”等。19世紀(jì)的淘金潮讓美國(guó)成為冒險(xiǎn)者的樂園，也間接造就了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，營(yíng)造出進(jìn)取、率性、自由的美式文化，這與當(dāng)時(shí)講究精致與華麗的“貴族血統(tǒng)”的歐洲文化截然不同。Levi's為粗獷不羈的淘金工人設(shè)計(jì)的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨(dú)立、理想的新生活態(tài)度最直接的表現(xiàn)方式。因此，從某一個(gè)角度說，Levi's牛仔褲一出現(xiàn)，就成了一種生活態(tài)度的象征，進(jìn)而成為美式風(fēng)格和歐洲大陸文化的分水嶺。隨著時(shí)代和環(huán)境的演變，Levi's(李維斯)被賦予了更多的精神和文化藝術(shù)氣質(zhì)，但Levi's(李維斯)最初的野性、剛毅、叛逆與美國(guó)開拓者的精神，始終是穿著Levi's(李維斯)的人最欣賞的一種生活態(tài)度。1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世紀(jì)50年代的好萊塢性感偶像)在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為“個(gè)性與叛逆”的象征。今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表現(xiàn)性感、青春、活力，又永不落伍的"時(shí)裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's(李維斯)象一棵百年常青之樹，從1873年Levi's(李維斯)牛仔褲創(chuàng)始人LeviStrauss生產(chǎn)出第一條Levi's牛仔褲之日起，Levi's牛仔褲就天然地同美國(guó)的淘金熱、西部牛仔以及美國(guó)軍隊(duì)聯(lián)系在一起，甚至成為美國(guó)歷史的一部分。世界上很難有一個(gè)服裝品牌能夠象Levi's這樣歷經(jīng)130多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個(gè)國(guó)家流行到全球，品牌個(gè)性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時(shí)裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不能不說是Levi's品牌創(chuàng)造的一個(gè)世紀(jì)神話。

尊重員工：

1991年，Levi Strauss & Co成為首家制定出全國(guó)行為守則的跨國(guó)服裝公司，這可以確保我們?nèi)虻乃袉T工都能夠在安全丶健康的環(huán)境下工作，并受到公正的待遇和尊重：合作的供應(yīng)商必須遵守當(dāng)?shù)胤?，并達(dá)到在道德、法律、衛(wèi)生、安全以及環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面的嚴(yán)格要求;會(huì)對(duì)工廠進(jìn)行評(píng)估，以確保其合規(guī)格;不容許使用童工、囚犯或強(qiáng)迫勞動(dòng)力，也不容許采取體罰或其他形式的強(qiáng)制措施;工作時(shí)間丶工資和福利必須合法;尊重工人自己結(jié)社的權(quán)利。

商業(yè)系統(tǒng)：

不同時(shí)代的人在逆境、挑戰(zhàn)和社會(huì)變革中，都將身穿Levi’s牛仔褲視作自由象徵和一種表達(dá)自己的方式， Levi’s深知每一個(gè)人都與眾不同，并且推崇自由和個(gè)性：打造出一支既富多樣性及包容性的工作團(tuán)隊(duì)，并營(yíng)造出一種尊 重和包容各種資歷、文化、風(fēng)格和觀點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)氣氛;產(chǎn)品和市場(chǎng)計(jì)劃都是根據(jù)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)情況而制定的;產(chǎn)品和市場(chǎng)計(jì)劃都是根據(jù)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)情況而制定的;自1972年至今，一直堅(jiān)持實(shí)施「供應(yīng)商多樣性購(gòu)買計(jì)劃」(Supplier Diversity Purchasing Program)，鼓勵(lì)選擇所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)歸婦女、受歧視或有道德問題者及女同性戀/男同性戀/雙性戀/變性人的所有供應(yīng)商。

品牌價(jià)值觀

同理心：站在別人的角度看待及處理問題

創(chuàng)造力：保持產(chǎn)品的原創(chuàng)性及創(chuàng)意

廉潔正直：堅(jiān)持做正確的事情自我認(rèn)同：堅(jiān)定擁護(hù)我們的信念

品牌貢獻(xiàn)

艾滋病計(jì)劃

1982年，Levi Strauss & Co公司開始向員工講授關(guān)於一種新型罕見致命疾病的知識(shí)，很快成為艾滋病病毒/艾滋病防治意識(shí)和教育方面的先驅(qū);向全球40多個(gè)國(guó)家的艾滋病團(tuán)體捐助了3600多萬(wàn)美元;向不少教育計(jì)劃和法律援助提供資金、并支持艾滋病政策，幫助那些受艾滋病病毒感染者擺脫惡名和歧視，使他們重新建立 面對(duì)困難的信心。

融入社區(qū)在任何有業(yè)務(wù)開展的地方，努力尋求反映社區(qū)大眾的心聲。與眾不同的是，希望解決社會(huì)問題并幫助人們?nèi)ソ鉀Q自己以及其社區(qū)內(nèi)的各種問題;Levi Strauss基金會(huì)每年向全世界捐助的資金約有1000萬(wàn)美元，其中200萬(wàn)美元是捐助亞太地區(qū)。這些資金可以為年輕婦女和年輕人提供工作機(jī)會(huì)、積累財(cái)富：提高制衣工人的工作和生活標(biāo)準(zhǔn)，解決艾滋病問題等;Levi's員工還提倡通過志愿服務(wù)社區(qū)活動(dòng)，為社會(huì)作貢獻(xiàn)。Levi's已在全球建立75個(gè)社區(qū)參與小組。

品牌活動(dòng)

viewones!1號(hào)報(bào)潮流網(wǎng)站舉辦levis同城會(huì)活動(dòng)

中國(guó)知名的潮流垂直導(dǎo)購(gòu)站：viewones!1號(hào)報(bào)潮流網(wǎng)站舉辦levis同城會(huì)活動(dòng)，宣傳levis的“獨(dú)立”、“自由”、“冒險(xiǎn)”、“性感"的品牌理念，以“NEW Wood”為主題，在夢(mèng)幻閃亮的開場(chǎng)舞表演后，拉開了活動(dòng)的序幕。隨處可見的牛仔褲與levis相結(jié)合的圖案，象征著本次活動(dòng)是levis靈感碰撞的火花!

街頭藝術(shù)者現(xiàn)場(chǎng)表演精彩，將本次活動(dòng)推上了一次又一次的高潮。levis提供的不僅僅是最前沿的時(shí)尚牛仔服飾，而是一種生活態(tài)度。今晚的秀場(chǎng)，是levis產(chǎn)品品牌在亞太地區(qū)展現(xiàn)它獨(dú)特魅力的重要時(shí)刻!