從消費者痛點找到品牌發(fā)力原點，不斷挖掘消費者需求，力求為消費者提供最富品質感、設計感、時尚感且性價比最高的產品而孜孜不倦。致力于以匠心品質和創(chuàng)新設計引領大眾時尚潮流。

于1987年，集團創(chuàng)辦人王氏兄弟開始男裝生產及批發(fā)業(yè)務。

于1995年，中國利郎有限公司(「中國利郎」)集團第一家公司利郎(福建)時裝有限公司成立，并以利郎品牌(「利郎」)開始銷售男裝產品。

于2008年，利郎的英文品牌變更為「LILANZ」。

經過30多年的探索發(fā)展，中國利郎已經成為一家集設計、研發(fā)、生產、營銷于一體的全國知名男裝品牌企業(yè)。

2009年，中國利郎成為中國首家登陸港股的男裝品牌企業(yè)，拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。

于2020年，中國利郎全年營收人民幣26.81億元，終端門店達2761家，遍布全國各省市。

以簡約設計，開創(chuàng)時尚新品

2000年，中國利郎的創(chuàng)辦人之一王良星先生從90年代流行的“商務通”中捕捉到靈感，開創(chuàng)性地提出了“商務休閑男裝”的概念，開創(chuàng)了全新品類，為中國男裝行業(yè)的發(fā)展開辟了新思路。勝人者有力，自勝者強。2016年，中國利郎再次打破路徑依賴，以消費者為中心，以創(chuàng)造客戶最佳生活體驗為中心，開始重新研究新的增長點和商業(yè)模式，推出年青時尚的LILANZ輕時尚(LESS IS MORE)系列。LESS IS MORE(少即是多)的理念，保持了利郎“簡約不簡單”的設計哲學，采用簡約時尚的版型設計、多層次豐富的產品結構、獨到的工藝手段，使服裝的款型更加輕便舒適。

2020年，利郎看到了一股全新的商務力量，于是借勢聯名中國日報，取中國日報的封面靈感，裁剪出新一代時尚的榜樣，開啟新商務紀元，并于11月18日簽約全新品牌代言人韓寒、品牌推薦官李誕，共同探索新商務美學。

以原創(chuàng)精神，締造品牌性格

利郎在消費升級的當下，注重產品的核心能量，打造自身獨有的原創(chuàng)標簽、形成獨有的品牌性格。利郎主動出擊，開啟品牌的潮變之路，在產品款式上，原創(chuàng)比例目前已達70%左右;在產品的設計開發(fā)上，中國利郎自設面料研發(fā)中心，設有面料顏色調配系統(tǒng)及面料印刷機，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制，到后期實驗室檢測，利郎都具有排他性和前瞻性。利郎堅持從紗線開始研發(fā)面料，增加面料開發(fā)的靈活度，在保持產品質素的同時有效地控制了成本。

另一方面，2012年利郎成立國際研發(fā)團隊，汲取來自國際的靈感和理念，打造擁有“利郎DNA” 特質的高端設計團隊，助力產品的原創(chuàng)設計。

引領渠道變革

早在2013年，中國利郎就在渠道布局上進行優(yōu)化升級，發(fā)力購物中心布局。截至2020年6月30日，利郎入駐的購物中心有768家，進駐的購物中心包含萬達廣場、萬科廣場、SM 廣場、泰禾廣場等。

新零售方面，中國利郎在天貓、京東等線上渠道進行同步化開店銷售。同時，將線上精準客流統(tǒng)計和銷售分析的數據運用于線下門店的開拓，使得線上線下全面融合，實現二者優(yōu)勢互補。

利郎輕時尚系列主打一、二線市場，在門店設計上貼近年輕人喜好，通過打造店鋪視覺生態(tài)系統(tǒng)，以簡約前衛(wèi)的形象，清亮簡明的風格為消費者營造出了溫馨簡約的購物體驗。

其簡約時尚的產品風格、高頻次的款式上新及高性價比的特性也贏得了眾多都市年輕男性消費者的青睞。

以大國氣度，推動時代潮流

中國利郎始終主張“合作、開放、共贏”的生態(tài)理念，堅持與客戶、合作伙伴及友商攜手共進，共同合作創(chuàng)新、擴大產業(yè)價值，形成健康良性的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。并且，中國利郎一直致力于用自己核心的力量，去傳遞中國品牌正能量，為中國品牌的群體性崛起貢獻力量。

在不斷成長的道路上，中國利郎斥資建設時尚創(chuàng)意產業(yè)園，聚集全球時尚藝術創(chuàng)意人才，構建創(chuàng)意共享、商業(yè)共贏的生態(tài)圈，將一個有圍墻的花園變成萬千物種自我演進的生態(tài)系統(tǒng)，肩負民族品牌應有的氣度，與時俱進并源源不斷的推動產業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。