張家界綠航果業(yè)有限公司成立于2005年3月，是一家從事果蔬生產(chǎn)、收購、貯藏、加工、冷鏈運(yùn)輸、銷售為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，在全國二十多個省市農(nóng)貿(mào)市場設(shè)有外銷網(wǎng)點(diǎn)35個、內(nèi)銷點(diǎn)62家，深受廣大消費(fèi)者喜愛。

為了讓五年內(nèi)增開500家水果直營連鎖店的戰(zhàn)略目標(biāo)更好實(shí)現(xiàn)，綠航果業(yè)選擇夢工場作為品牌戰(zhàn)略合作伙伴，為其進(jìn)行品牌形象升級、全新店面改造、品牌VI、SI系統(tǒng)完善，為其連鎖水果店面建設(shè)提供新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

項(xiàng)目思路

夢工場在綠航果業(yè)所積累的優(yōu)秀思路基礎(chǔ)上，對其品牌標(biāo)識進(jìn)行了優(yōu)化升級，將“綠航果業(yè)”四個字進(jìn)行定制化的字體設(shè)計(jì)，將莊重清麗的生態(tài)綠定義為新的品牌色，并提煉出“果園到舌尖，安全又新鮮”的品牌slogan，延續(xù)其“新鮮、實(shí)惠、方便、快捷”的品牌理念。

空間設(shè)計(jì)則以“原生態(tài)果園之旅”為主題，摘取大自然與湘西文化中的鮮明元素，鳥巢設(shè)計(jì)與碗狀吊燈顯得天真活潑，原木方通與編制水果籃在民族風(fēng)瓷磚的襯托下別具風(fēng)情，櫥窗的休閑椅設(shè)定營造了一種閑庭信步的輕松感，營造出生態(tài)、休閑、時尚、舒適、清新的購物環(huán)境。

綠航果業(yè)新slogan提煉

綠航果業(yè)原有的slogan是“新鮮、實(shí)惠、方便、快捷”，這四個詞語深刻體現(xiàn)了綠航果業(yè)的品牌理念，但如果作為品牌slogan，則不容易被消費(fèi)者記住，也無法體現(xiàn)綠航果業(yè)萬畝自營果園的優(yōu)良品質(zhì)及即刻新鮮，與當(dāng)下流行的品牌傳播方式不匹配，于是，夢工場為綠航果業(yè)提煉出“果園到舌尖，安全又新鮮”的新slogan，引發(fā)消費(fèi)者的想象，刺激其味覺和視覺，落腳于品牌嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，易讀押韻，朗朗上口，活色生香。

品牌的體驗(yàn)管理

張家界是鐘靈毓秀的人間仙境，從張家界自營果園中生長出來的果實(shí)必然自帶天地靈氣，挾裹著奇山秀水的韻致及風(fēng)流，那是最天然純粹的一抹清甜，那是所有旅行者的初見驚喜，果香馥郁，甜蜜誘人。

夢工場為綠航果業(yè)設(shè)計(jì)的空間方案，以“原生態(tài)果園之旅”為主題，摘取大自然與湘西文化中的鮮明元素，鳥巢設(shè)計(jì)與碗狀吊燈顯得天真活潑，原木方通與編制水果籃在民族風(fēng)瓷磚的襯托下別具風(fēng)情，櫥窗的休閑椅設(shè)定營造了一種閑庭信步的輕松感，營造出生態(tài)、休閑、時尚、舒適、清新的購物環(huán)境。

綠航果業(yè)品牌標(biāo)識優(yōu)化

夢工場在綠航果業(yè)原有品牌標(biāo)識基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，去掉LOGO圖形中的“LH”字母，將“綠航果業(yè)”四個字進(jìn)行定制化的字體設(shè)計(jì)，變得簡明有力，富有時尚感，并將莊重清麗的生態(tài)綠定義為新的品牌色，替代原先的草綠色。