上海家化是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，歷經(jīng)百年發(fā)展，于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重視自主品牌建設(shè)，旗下?lián)碛小鞍鄄菁薄ⅰ傲瘛?、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多中國著名品牌，面對中國市場上的激烈競爭，家化通過采取差異化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略取得了不俗的成果，在眾多細(xì)分市場上建立了領(lǐng)導(dǎo)地位，其旗下佰草集品牌已經(jīng)成功地打入了法國等歐洲發(fā)達(dá)國家的主流市場，開創(chuàng)中國化妝品之先河。

美加凈是上海家化歷史悠久的大眾化品牌之一。誕生于1962年的美加凈品牌，作為中國日化行業(yè)先驅(qū)者，甄選天然植物和美養(yǎng)食材，輔以現(xiàn)代提煉工藝，將東方的本真之美賦予每一位大眾女性，讓她們煥發(fā)清新自然本真之美。

上海家化以自行開發(fā)、生產(chǎn)、銷售化妝品、個人保護(hù)用品、家庭保護(hù)用品以及洗滌類清潔用品為主營業(yè)務(wù)，一直是中國日化行業(yè)的支柱企業(yè)。改革開放以來，隨著日化行業(yè)對外資全面開放，上海家化堅持差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略，在充分競爭的日化市場上創(chuàng)造了六神、美加凈、清妃、佰草集、家安、舒欣、可采、伶采、玉澤、恒妍、高夫、啟初等諸多中國馳名品牌，占據(jù)了眾多關(guān)鍵細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為民族企業(yè)、民族品牌在日化行業(yè)持續(xù)發(fā)展，與時俱進(jìn)的排頭兵。

2018年9月7日滬上舉辦的“2018第十二屆中華老字號博覽會”上，上海知名老字號冠生園食品宣布“59歲”的大白兔奶糖將和“56歲”的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。

品牌文化

美麗超越期待目標(biāo)人群：22-45歲女性。

核心價值：聚焦天然、同步潮流、超越期待。

感性：女人因期待而美麗。

理性：高性價比(品質(zhì)+功效+合理的價格)。

功能性利益：更天然、更細(xì)分、更全面、更突破、更親民的高性價比大眾保養(yǎng)品。