咖啡品牌，屬于著名的食品巨頭之一卡夫。得名于美食家Joe Cheek研制出的咖啡主要銷售并大受歡迎的地點麥斯威爾飯店。麥斯威爾在1985年首次進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。其廣告詞“滴滴香濃，意猶未盡”源自1907年美國總統(tǒng)西奧多·羅斯福對于該品牌咖啡的評語。與雀巢同為最受中國消費者熟知的速溶咖啡產品之一。

英文名稱Maxwell House。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史。八十年代中，咖啡對中國來講是一種新飲品，為逐步引導消費，卡夫推出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在過去的幾年里，卡夫的咖啡業(yè)務在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來，由于消費者對咖啡口味需求日趨多樣化，在原有口味(原味、摩卡、香草和橙意)的基礎上，針對季節(jié)變化和咖啡的成熟消費者需求，分別開發(fā)了冰咖啡和特濃咖啡。此外，卡夫還推出了一系列“新時代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。

麥斯威爾的咖啡其實更加適合中國人的口味，和雀巢咖啡相比，麥斯威爾的特濃和雀巢十分相似，口味重，有一種烘焙的效果在里面，單就原味咖啡相比，還是麥斯威爾的奶香味更重，如果習慣奶咖的朋友，一定會被麥斯威爾的香所吸引。

十九世紀70年代，美食家Joe Cheek窮盡一生，研制出一種香醇濃郁的咖啡，在當時上流社會的聚會場所——麥斯威爾飯店，這種咖啡大受歡迎。麥斯威爾咖啡也因此得名。麥斯威爾咖啡，精選上等的咖啡豆，通過精心烘培研制成特有的麥氏香醇。1907年，美國前總統(tǒng)羅斯福在首次品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”。從此，“滴滴香濃，意猶未盡”也成為麥斯威爾一貫遵循的準則。

麥斯威爾在1985年首次進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。多年以來，麥斯威爾在中國一直致力于提供中國消費者擁有“麥氏香醇”的美味咖啡。

經典廣告語及其來歷

麥斯威爾咖啡經典廣告語：滴滴香濃，意猶未盡。來歷：美國前總統(tǒng)羅斯福訪問麥斯威爾工廠時，經理請他品嘗一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，滿意的贊美說：“喝到最后一滴都是香的!”還把杯子倒過來給經理看?？偨y(tǒng)的靈感立即被經理抓住，所以直到今天麥斯威爾工廠的廣告語還是：滴滴香濃，意猶未盡。

麥斯威爾的發(fā)展

阿拉伯人有句格言“做咖啡是一種藝術,所以喝咖啡也是一種藝術”。這種藝術在麥斯威爾那里找到了最佳闡釋。麥斯威爾的經典廣告語“好東西要和好朋友分享”所表現的情懷恰切地傳達了阿拉伯人的生活趣味：他們從不獨享一杯咖啡。

“總是留一杯咖啡的時間，給朋友

……時間你定，咖啡我準備”

朋友與咖啡，情醇意綿，麥斯威爾讓文字在商業(yè)時代獲得生命與魅力?！拔也辉诩遥驮诳Х瑞^;我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上?！痹谌タХ瑞^的路上，人們的心里懷著的朦朧情感被麥斯威爾準確地捕捉。友誼在生根，羅曼史崩出火花，麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術時，獲得的是崇高的品牌知名度。

能讓好朋友共享的一定是品質卓越的真純之物。1907年，當斯威爾的祖師爺把親手調配的咖啡端給一位尊貴的客人——總統(tǒng)西奧多·羅斯福時，他得到了無與倫比的贊賞：“這杯咖啡，真是滴滴香醇，意猶未盡?！?Then coffee is good to the last drop)。金口玉言，何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌并為其帶來滾滾財源。這個大倡“蘿卜加大棒”政策的美國總統(tǒng)沒有留下什么精辟之語，倒是這句話成了百年廣告的經典之作，和另一位出自同一家族的羅斯?？偨y(tǒng)所言“不做總統(tǒng)，就做廣告人”一樣，成為激勵無數廣告人忠于自己從事的事業(yè)的動力源泉。

南北戰(zhàn)爭是美國喝咖啡習慣的重要分水嶺，戰(zhàn)爭前老美習慣于購買生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開山祖師喬爾感到當時的咖啡無法滿足他的要求，于是開始嘗試混合其他不同的咖啡豆。當他調配出一種令他滿意的口味后，便把它拿到田納西州首府頗負盛名的麥斯威爾旅館。這是一家極具美國南方殷勤好客傳統(tǒng)特色的旅館。沒多久，喬爾所調配的咖啡，即以獨特的香醇，成為麥斯威爾旅館最受歡迎的產品，而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國最大的一家。麥斯威爾旅館也因此將自己高雅獨特的名字賦予喬爾所調配的咖啡。

麥斯威爾的成功的不僅在于咖啡技術的革新，更在于一百多年來對其品牌形象精心維護和創(chuàng)造。浪漫化的詩意創(chuàng)造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾有不少帶有浪漫情調的歌曲，被到處傳唱。香港歌星蘇永康唱的那首以《意猶未盡》為題的歌，“讓眼睛默默合上 ，回味那路過芳香”留下的是無盡的回味，猶如香醇的咖啡留在唇齒間的清香。麥斯威爾真正作到了將一個品牌塑造成為契合人類心靈需求的縮影，“滴滴香醇，意猶未盡”帶給人們的是悠遠的意境。