美寶蓮Maybelline 的名字是由美國(guó)化學(xué)家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。已經(jīng)有了100年品牌歷史。美寶蓮紐約(Maybelline New York)提供包括專(zhuān)業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。

與大多數(shù)跨國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只走高檔路線(xiàn)不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國(guó)，并且以越來(lái)越便利的購(gòu)買(mǎi)渠道、越來(lái)越具有親和力的價(jià)格延續(xù)了其大眾品牌路線(xiàn)，隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設(shè)，都越來(lái)越符合中國(guó)國(guó)情。在大眾彩妝品市場(chǎng)上，美寶蓮已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主動(dòng)權(quán)。

服務(wù)于時(shí)尚與其它跨國(guó)化妝品集團(tuán)不同，歐萊雅采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。時(shí)尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、臺(tái)灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據(jù)了全球19% 的市場(chǎng)份額。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，根據(jù)歐萊雅中國(guó)公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”，美寶蓮被繼續(xù)定位為大眾消費(fèi)品。美寶蓮曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)口號(hào)“讓每一個(gè)中國(guó)婦女至少擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品”。

品牌文化

美寶蓮品牌口號(hào)，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline 也許她天生麗質(zhì),也許是用了美寶蓮. “The power is in your hands” –“把握屬于你的美”。美來(lái)自?xún)?nèi)心，美來(lái)自美寶蓮。