蘑菇街是專注于時尚女性消費者的電子商務(wù)網(wǎng)站，是時尚和生活方式目的地，通過形式多樣的時尚內(nèi)容等時尚商品，讓人們在分享和發(fā)現(xiàn)流行趨勢的同時，享受購物體驗 。蘑菇街是時尚目的地。公司通過形式多樣的時尚內(nèi)容，種類豐富的時尚商品，讓人們在分享和發(fā)現(xiàn)流行趨勢的同時，盡情享受優(yōu)質(zhì)的購物體驗。2011年，蘑菇街正式上線，2016年1月與美麗說戰(zhàn)略融合，公司旗下包括：蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。

在這個時代之下，美的方式有千萬種，人人都有愛美的權(quán)利，不同女性都可以因“美”成功。就像蘑菇街的主播們，她們中很多人最初只是對“美”有興趣。她們在無意中用直播分享美，最后在追求美的道路上意外收獲了更多美好的東西。于她們而言，成功的定義不一定是賺錢。因為分享本身帶來的“被需要”的滿足感、成就感，比什么都更有意義。

一次好的策略，應(yīng)當(dāng)是共贏的，無論是對消費者、平臺方、還是供給方品牌商，都能夠互利，蘑菇街打出「直播擔(dān)當(dāng)」這張王牌，其效果也立竿見影。目前，蘑菇街用49天孵化了出單場帶貨百萬的主播冉冉和并用半年時間已經(jīng)孵化出80名帶貨千萬主播。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月30日止的前12個月，蘑菇街直播版塊年度活躍用戶數(shù)同比增長64%，至290萬。

而在一次次迭代升級之后，蘑菇街走出了一條屬于自己的路——專注于時尚女性消費者，是時尚和生活方式目的地，通過形式多樣的時尚內(nèi)容等商品，讓人們在分享和發(fā)現(xiàn)流行趨勢的同時，享受購物體驗。

2020年，蘑菇街將直播重點分化成紅人直播、品牌直播、商家直播三大類，平臺會給予差異化的賦能和支持。對于紅人直播，除了要用心培育粉絲群體，還要學(xué)習(xí)運用平臺短視頻、使用團隊的力量實現(xiàn)發(fā)展;對于品牌直播，平臺將重點培育優(yōu)質(zhì)品牌和頭部主播的長期可持續(xù)對接，并提倡品牌與中腰部主播進行合作嘗試;至于商家自播，蘑菇街將以產(chǎn)業(yè)帶為抓手賦能商家，實現(xiàn)商家自播的快速發(fā)展。

業(yè)務(wù)板塊

一、時尚內(nèi)容

1、內(nèi)容

蘑菇街新版首頁以瀑布流形式展現(xiàn)了大量的專業(yè)時尚類內(nèi)容。這些專業(yè)內(nèi)容部分來自于蘑菇街的官方內(nèi)容團隊，其本身就具備多渠道矩陣分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作能力的MCN屬性。

2、直播

2016年3月，蘑菇街推出直播。在直播間下方，加了一個購物袋。用戶點開后可以看到直播間推出的SKU，可以直接加入購物車，也可以直接點立即購買。

用戶買過后會有一個已剁手的標志;此外上線了微信直播小程序，用戶可以在看直播的過程中將產(chǎn)品分享給朋友。

3、社區(qū)

在蘑菇街新版首頁，內(nèi)容的重要性被放大。除首頁上方的電商類目導(dǎo)航之外，其余為直播入口、時尚內(nèi)容和紅人社區(qū)三大內(nèi)容板塊。新版APP設(shè)置“動態(tài)發(fā)表”按鈕，為用戶自發(fā)內(nèi)容分享提供入口。

4、MOGU STUDIO

MOGU STUDIO網(wǎng)羅了線上線下渠道的時尚精品，提供外在的拍攝服務(wù)，為時尚內(nèi)容的生產(chǎn)提供“軟性服務(wù)”。在STUDIO里，配有時尚造型團隊、攝影攝像團隊。

能夠提供時尚加持，配合達人進行內(nèi)容創(chuàng)作。

二、時尚電商

1、女性時尚電商

蘑菇街整合現(xiàn)在已有的資源，包括電商、社區(qū)、紅人、內(nèi)容等等，來服務(wù)于不同的女性用戶。通過帶動后端供應(yīng)鏈升級，為女性提供產(chǎn)品，通過打造網(wǎng)紅生態(tài)鏈，引入時尚達人等方式，提供商品和內(nèi)容的同時，傳達獨立時尚的女性態(tài)度，來滿足女性用戶的消費需求。

2、小程序電商

蘑菇街等眾多小程序每天在微信中為上億用戶帶來的更輕便、智慧化的用戶體驗。

通過小程序，商家得以連接消費人群。通過小程序，商家得以更精準地連接消費人群，同時基于大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容推送和社交關(guān)系鏈的能力支持，在拉動復(fù)購、提高轉(zhuǎn)化成效較好。

3、賦能商家

蘑菇街會更多地投入成本，在前端導(dǎo)購方面提供更多的能力、更多的服務(wù)。商家應(yīng)該搞定貨、品牌、包裝等，做一個品牌要去做的事情。

三、時尚科技

1、時尚大數(shù)據(jù)

時尚趨勢大數(shù)據(jù)能夠幫助平臺用戶在購買衣服的時候給出合理建議，讓用戶更快更精準地購買自己喜歡的潮款;可以幫助商家解決一直以來令人困擾的款式預(yù)測和庫存問題。

2、人工智能

讓人工智能理解時尚，就要把一張圖片理解得更加細粒度，從而識別到細節(jié)的元素。

人工智能與時尚電商結(jié)合，還要理解“搭配因素”。搭配因素包括流行趨勢，即不同時節(jié)、不同地域的流行單品的變化，除此之外還有流行單品的面料、材質(zhì)、外觀顏色和風(fēng)格等商品因素等。

使命Make fashion accessible to everyone(讓每個人都能接觸到時尚)

愿景Become a fashion destination(成為時尚目的地)

發(fā)展歷程

2011年 以消費分享社區(qū)形態(tài)上線

2012年 建立社會化時尚導(dǎo)購平臺

2013年 立足女性時尚領(lǐng)域構(gòu)建在線交易體系，實現(xiàn)電商交易閉環(huán)

2014年 簽署專屬時尚搭配達人，以買手為核心概念完成品牌化塑造

2015年 建立紅人工作平臺，建設(shè)社會化時尚導(dǎo)購生態(tài)體系

2016年 創(chuàng)新直播購物模式，打造網(wǎng)紅直播電商雙十一

2017年 構(gòu)建微信小程序矩陣，成為微信系統(tǒng)內(nèi)電商的生態(tài)建設(shè)者

2018年 升級時尚主編測評與時尚紅人社區(qū)，發(fā)現(xiàn)和分享時尚潮流

蘑菇街在紐交所掛牌上市

2018年11月，蘑菇街在杭州西溪銀泰城里落地了一家線下體驗店“MOGU STUDIO”。體驗店涵蓋了眾多時尚品牌、設(shè)計師品牌等。時尚達人和消費者可以在該體驗店里，試穿體驗各種時尚新品，拍攝試穿美照、直播探店。

2019年9月11日，市值“跳水”九成，蘑菇街(MOGU.US)遇冷。

2020年4月17日，蘑菇街啟動裁員計劃，根據(jù)蘑菇街組織發(fā)展部向員工發(fā)出的內(nèi)部信顯示，公司將有約140名員工被裁。

2020年5月23日，演員蔣夢婕于蘑菇街直播間正式簽約，擔(dān)任蘑菇街首席明星主播。

2020年9月19日，蘑菇街“919直播購物節(jié)”正式啟動，本次活動以“工廠直供”為主題，蘑菇街主播將與優(yōu)質(zhì)工廠一起為消費者帶來一場別開生面的“秋日煥新”。

紀事概要

2013年8月，蘑菇街海外代購平臺上線，為用戶提供海外選款的服務(wù)內(nèi)容，第一站是韓國代購。

2016年1月，蘑菇街與美麗說聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布兩家正式達成戰(zhàn)略合并協(xié)議。

2016年6月15日，在美麗說、蘑菇街、淘世界合并數(shù)月之后，正式宣布新集團為美麗聯(lián)合集團。

榮譽成果

2011年度淘寶聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)合作站點

2011 移動電子商務(wù)應(yīng)用開發(fā)大賽

2011 天下網(wǎng)商財富榜最佳創(chuàng)新網(wǎng)商

2012 中國幫互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新年會最佳UI設(shè)計或用戶體驗應(yīng)用/網(wǎng)站/服務(wù)

2012 中國幫互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新年會年度最佳創(chuàng)業(yè)公司

2011年度 最佳創(chuàng)新大獎

2011騰訊開放平臺優(yōu)秀合作伙伴

2011 浙江最熱門微博

2011年度 互聯(lián)網(wǎng)成長力產(chǎn)品服務(wù)獎

2011年度 最受姐妹喜歡的分享網(wǎng)站

2012年度 最受消費者信賴網(wǎng)站