深圳來福士新開了一家可可愛愛的"WHIKO謎之便利店"，仔細看，這可不是一家便利店，而是一家IP零食集合店。產(chǎn)品的IP來自插畫"WHIKO謎之生物"，這是一個來自南極的謎之生物，名為WHIKO，沒有性別，非貓非狗。WHIKO是一個從15年就成立的IP品牌，公司從一開始就將這個IP定位為品牌而非簡單的IP形象，并且規(guī)劃了展覽、IP授權以及零售等三個方面的業(yè)務模塊。

目前展覽和IP授權兩項業(yè)務均進入了穩(wěn)定期，WHIKO謎之生物曾和佐丹奴、鐘薛高、三頓半、奈雪等品牌都出過聯(lián)名款產(chǎn)品，2019年WHIKO線下展覽做了16場，包括快閃店，也通過展覽測試了IP落地服裝、文具、3C等不同品類的吸引力，在這過程中發(fā)現(xiàn)吃吃喝喝相關的品類與IP呈現(xiàn)很高的匹配度，于是立項，鎖定零售業(yè)務。WHIKO謎之生物，公司也曾幫助多個IP進行商業(yè)化運作，有多年的IP管理經(jīng)驗。WHIKO謎之生物在零食品類上的規(guī)劃圍繞健康、創(chuàng)建和未來三個關鍵詞做產(chǎn)品設計，分為特產(chǎn)復興、未來美食、謎之探索等不同的系列。舉例來說，特產(chǎn)復興會有糖葫蘆、蓮子脆等零食；而未來美食更多是用比較新的成分和形態(tài)，比如沖泡粉劑、莜面等材料做好玩新潮、健康又好吃的食品。目前謎之便利店的產(chǎn)品超過300個SKU，覆蓋果干、膨化、即食、沖調等不同食用方式，每月上新20-30款。

WHIKO謎之便利店雖然名為"便利店"，但它和7-11、羅森等便利店并不一樣，更像是一個食品集合店，便利的意思是，店內食品可以滿足人們日常食品需求的各個場景，從正餐、零食到宵夜、下午茶等。