雀巢(中國)有限公司總部位于瑞士的雀巢集團(tuán)，是世界上最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊(Henri Nestle)于1867年創(chuàng)建，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋(Vevey)，是世界最大的食品制造商。擁有152年歷史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家的。

2005年，雀巢公司在全球擁有500多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達(dá)910億瑞士法郎。從一個生產(chǎn)嬰兒食品的鄉(xiāng)村作坊發(fā)展成今天領(lǐng)先世界的食品公司，雀巢走過了150多年的發(fā)展歷程。2020年8月17日，香港特別行政區(qū)消委會通報雀巢等9款嬰幼兒奶粉含致癌物——環(huán)氧丙醇，但低于歐盟規(guī)定的每公斤50微克上限。

品牌起源

雀巢集團(tuán)的起源可以追溯到1866年的瑞士。1867年，瑞士籍化學(xué)師亨利·雀巢先生率先發(fā)明了世界第一種嬰兒食品牛奶麥片。一天，一位當(dāng)醫(yī)生的朋友帶來一個早產(chǎn)了一個月的嬰兒。他吃不下東西，身體極度虛弱，因而被遺棄了。亨利·雀巢先生收留了這個孩子，喂他吃自己開發(fā)的牛奶麥片。小生命獲救了。這個好消息很快在當(dāng)?shù)貍鏖_來，被媽媽、助產(chǎn)士和醫(yī)生們所知曉。后來，雀巢的“神奇產(chǎn)品”傳到世界各地并大受歡迎，成為幫助孩子健康成長的優(yōu)質(zhì)食品，引領(lǐng)他們走向美好生活。亨利·雀巢(Henri Nestlé)先生是德國人，“Nestlé”在德語里的意思是“小小鳥巢”。雀巢的所有產(chǎn)品仍在使用這個名稱作為公司標(biāo)志。

品牌特色

強(qiáng)大的品牌是雀巢集團(tuán)的財富，我們豐富多樣的產(chǎn)品因品牌優(yōu)勢而風(fēng)靡全球。雀巢一貫重視改良與創(chuàng)新，品牌和產(chǎn)品更居于中心地位。打造消費者信賴的優(yōu)勢品牌，隨時隨地給消費者帶來美味、營養(yǎng)、健康與享受，這一直是我們忠貞不渝的目標(biāo)。

牛奶是自然界中最完美的食物之一，甚至其本身就是營養(yǎng)豐富的佳肴。它富含能量及多種人體所需的營養(yǎng)素：蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素等等，并且是人體鈣質(zhì)的最佳來源。牛奶是健康飲食結(jié)構(gòu)的重要組成部分，特別是對骨骼發(fā)育及健康起重要作用。牛奶是一種敏感而不易處理的原料，需要專業(yè)的加工技術(shù)才能保存營養(yǎng)、保證質(zhì)量。雀巢公司擁有一百四十多年奶制品生產(chǎn)經(jīng)驗，在世界各地的九十多家奶品廠擁有世界一流的生產(chǎn)線。

從總體看，似乎“雀巢”品牌唾手而來，并沒有費多大力氣。內(nèi)斯特爾(Nesti)用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?？梢?，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。

首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。