New Balance，1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

New Balance自1906年創(chuàng)立于美國波士頓以來，秉著制造卓越產(chǎn)品的精神，不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)進(jìn)步。唯一不變的是New Balance以高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團(tuán)隊(duì)合作的精神來經(jīng)營，以期成為高科技?！癗ew Balance”在國內(nèi)市場遭遇商標(biāo)侵權(quán)訴訟。2015年4月24日，廣州市中級人民法院對這起備受關(guān)注的商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決。該院認(rèn)為，美國New Balance公司在中國的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易(中國)有限公司因使用他人已注冊商標(biāo)“新百倫”，構(gòu)成對他人商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，須賠償對方9800萬元。

2021年3月25日，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，New Balance曾在2020年6月發(fā)布過“抵制新疆棉花”的聲明。H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發(fā)中國網(wǎng)友不滿。事實(shí)上，近兩年發(fā)表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業(yè)還有不少。其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫等。

品牌歷史

1906年，William J. Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當(dāng)他在觀察院子里的小雞時(shí)，發(fā)現(xiàn)小雞的三個(gè)爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發(fā)運(yùn)用到腳弓支撐器的設(shè)計(jì)和研發(fā)上，New Balance的名字也應(yīng)運(yùn)而生，而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個(gè)傳奇故事。

隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，50年代的New Balance開始為當(dāng)?shù)氐呐懿秸咧圃鞂I(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋，其中包括麻省理工大學(xué)的田徑隊(duì)。1956年，保羅夫婦從Riley先生手中買下了New Balance公司。自那時(shí)起，鞋類制造發(fā)展成為公司穩(wěn)步成長的主要業(yè)務(wù)。1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列運(yùn)動(dòng)鞋，這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋，此舉成為制鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。

70年代，現(xiàn)任董事長總裁James S. Davis先生在波士頓的馬拉松日那天買下New Balance，開始了嶄新的一步。此后New Balance除致力于高科技的功能材質(zhì)研發(fā)之外，更提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務(wù)，以滿足各種不同的腳型，并且是唯一由美國制造進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋。其獨(dú)家研發(fā)的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多國元首及各界精英人士所愛用，是享有“總統(tǒng)的慢跑鞋”之美譽(yù)的多功能鞋，是全美排名第二的鞋業(yè)公司。

“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者!”——Jim Davis，New Balance公司首席執(zhí)行官。

1972年，New Balance公司每天生產(chǎn)30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管這樣做的成本非常高，但是New Balance為了讓運(yùn)動(dòng)者最好地展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)潛能，不遺余力。

品牌文化

New Balance公司擁有其獨(dú)特的文化：

堅(jiān)持出品多寬度、多高度的鞋款：這是針對人性出發(fā)的設(shè)計(jì)，也是最基本的關(guān)懷，帶給每一位消費(fèi)者最舒適貼近的鞋型。

New Balance不與運(yùn)動(dòng)明星簽約。因?yàn)檫m合明星的鞋，不一定適合大部分的消費(fèi)者穿著，所以New Balance公司將費(fèi)用投入在產(chǎn)品的研發(fā)上，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加顧客滿意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。

New Balance是唯一在美國擁有專屬工廠的國際化運(yùn)動(dòng)品牌，其中五個(gè)在美國，兩個(gè)在歐洲。

New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的開發(fā)空間;同時(shí)在公司文化的傳承上，比較容易得到貫徹。

一直以來，New Balance公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個(gè)經(jīng)歷了110年風(fēng)雨的品牌，仍然不斷以新興的科技，孜孜不倦地開發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標(biāo)，結(jié)合流行設(shè)計(jì)感覺，New Balance已成為復(fù)古與創(chuàng)新的完美代表。作為全球運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，New Balance公司堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團(tuán)隊(duì)合作的公司精神，在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適度上不斷創(chuàng)新進(jìn)步，為每一個(gè)運(yùn)動(dòng)者能夠最大限度發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)潛能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

New Balance不同于其他運(yùn)動(dòng)品牌鞋的另一大特點(diǎn)是尺碼的多樣選擇——New Balance提供同一尺碼不同寬度，有窄型，標(biāo)準(zhǔn)型和寬型三種，而在窄型和寬型中又細(xì)分不同程度，所以挑中一雙New Balance的鞋穿著會(huì)是相當(dāng)舒適的感受。

New Balance之所以能在美國這個(gè)極其市場化的國家，在不請明星做廣告的情況下，成為美國第二大品牌運(yùn)動(dòng)鞋，甚至力壓阿迪達(dá)斯等品牌，就是因?yàn)樵摴灸軌蜃龅綄κ袌鍪譁?zhǔn)確的定位。它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是針對對鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認(rèn)為這一部分的顧客會(huì)從鞋品的外觀轉(zhuǎn)向關(guān)注鞋品的舒適程度和對腳部的保護(hù)，同時(shí)又有著強(qiáng)大的購買力。而且正因?yàn)槠涠ㄎ华?dú)特，它幾乎不與其它的幾個(gè)鞋業(yè)巨頭平分市場。

鞋款系列

美國鞋

美國原廠制造，結(jié)合各種頂尖技術(shù)和完美材質(zhì)，成為尊貴地位的象征，是許多政治領(lǐng)袖和成功企業(yè)家的最愛。

功能性跑鞋

New Balance不斷更新進(jìn)步，但仍一直保持美國傳統(tǒng)經(jīng)典跑鞋的美譽(yù)，New Balance慢跑鞋針對各消費(fèi)階層的需要，推出方向控制、穩(wěn)定避震、避震和輕量四大系列，結(jié)合多項(xiàng)高科技專利設(shè)計(jì)如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，為消費(fèi)者提供絕佳的避震和穩(wěn)定功能，以滿足每位跑者的需要。

競賽鞋

New Balance一直是競賽跑鞋的領(lǐng)導(dǎo)品牌，提供吸震、避震、穩(wěn)定且輕量的競賽鞋，適合不同距離競賽穿著，是競賽跑者的最佳選擇。

越野跑鞋

New Balance越野跑鞋分為山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的領(lǐng)導(dǎo)品牌，除提供ABZORB SBS超強(qiáng)吸震功能，其鞋舌連著于鞋身能防止小石子進(jìn)入鞋內(nèi)，鞋后跟保護(hù)罩CR設(shè)計(jì)，能增加后跟穩(wěn)定性，且其抓地力強(qiáng)，不論您在道路或荒野小徑，非常適合喜愛戶外越野運(yùn)動(dòng)的跑者。

多功能鞋

New Balance多功能鞋款式多樣，提供室內(nèi)及室外各種活動(dòng)時(shí)穿著。不論是激烈的有氧舞蹈、數(shù)小時(shí)的舉重或是周末的休閑活動(dòng)，New Balance都能提供一雙最適合的多功能鞋，讓您在任何運(yùn)動(dòng)中都有最佳的表現(xiàn)，成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

健走鞋

走路運(yùn)動(dòng)已逐漸受到大家的喜愛，因此消費(fèi)者對于一雙健走鞋有更多的需求和要求，除舒適感外，更需要有高功能及專業(yè)性，New Balance健走鞋便依此需求而設(shè)計(jì)。“逛街不累”是New Balance健走鞋的一大特色。

戶外運(yùn)動(dòng)鞋

New Balance的戶外鞋是以“熱愛探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)”的想法為設(shè)計(jì)主軸，以達(dá)到各種戶外運(yùn)動(dòng)需求。湖溪及山林健走都屬于此類。戶外鞋主要功能是以舒適以及多方向性穩(wěn)定為主。New Balance運(yùn)動(dòng)涼鞋，主要針對各項(xiàng)親水活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)者，主要功能為：排水快干材質(zhì)，外底顆粒特別設(shè)計(jì)，著重抓地力。

籃球鞋

New Balance所設(shè)計(jì)的籃球鞋除了將流行趨勢帶入，更注重其功能性，不但具有輕量、避震及穩(wěn)定的特性，超強(qiáng)的吸震功能及前足人工學(xué)設(shè)計(jì)刻痕，增加籃球運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)力輕量化鞋面提供自然、舒適耐久且透氣的支撐性?！白非蠊嗷@的超凡感受”。

NOVO鞋

Novo在鞋面的設(shè)計(jì)大膽使用各種新材質(zhì)，應(yīng)用新舊材質(zhì)的結(jié)合創(chuàng)造出不同的視覺效果，在外底部分，渾圓造型的圓形顆粒外底，兼具極佳的抓地力及柔軟效果，在腳弓部分配上STABILITY WEB鞋橋裝置，提供極佳的支撐及穩(wěn)定性。在中底功能上，前后腳掌都搭配載New Balance專利的吸震材質(zhì)ABZORB，提供了輕量、舒適、避震的效果。

科技復(fù)古鞋

New Balance復(fù)古跑鞋結(jié)合流行色彩與復(fù)古鞋型，一直深受市場喜愛，除了亮麗的外形，同時(shí)搭配了New Balance的高科技材質(zhì)與功能，如后跟處搭載CR方向控制裝置及全皮面設(shè)計(jì)，極大地增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)時(shí)的穩(wěn)定性，加之中底ENCAP的專利技術(shù)，提供了避震和穩(wěn)定的雙重效果。同時(shí)滿足您休閑與運(yùn)動(dòng)的需要。

童鞋

New Balance童鞋是一個(gè)不斷在成長的系列，運(yùn)用成人運(yùn)動(dòng)鞋的高科技材質(zhì)及活潑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，New Balance童鞋訴求各個(gè)不同成長階段的兒童;強(qiáng)調(diào)質(zhì)輕耐用。

品牌特色

NB是總統(tǒng)的最愛

NB是全客層的跑鞋

NB擁有百年歷史

NB是頂級馬拉松選手的第一選擇

NB是人性化的跑鞋

如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者New Balance是總統(tǒng)慢跑鞋，世界政壇領(lǐng)袖及企業(yè)精英的最愛。

New Balance是全客層的品牌，于1906年成立于美國波士頓，擁有百年歷史

New Balance是慢跑鞋之王，世界頂級馬拉松選手的第一選擇

New Balance是舒適合腳的美國品牌，擁有6種寬度、2種高度及各項(xiàng)高科技功能，是最人性化的運(yùn)動(dòng)鞋

New Balance在中國有三大類型商鋪，運(yùn)動(dòng)專賣店、休閑運(yùn)動(dòng)專賣店、兒童專賣店

New Balance是制鞋專家，在美國和英國有自己的制鞋工廠

核心精神

團(tuán)隊(duì)合作

在New Balance的大家庭里，我們相信個(gè)人的成功并不代表是一個(gè)企業(yè)的成功，透過公司所有人員的努力，才能讓品牌、企業(yè)持續(xù)成功、穩(wěn)定發(fā)展。

100%客戶滿意度

“顧客第一”、“顧客永遠(yuǎn)是對的”一直是我們努力的目標(biāo)，其涵蓋與廠商、客戶、同事間的合作關(guān)系。

高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范

不打擊同業(yè)，不做不合法的事情，堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)的道德規(guī)范——是New Balance的道德規(guī)范的要求。

企業(yè)文化

使命

以高度的責(zé)任感，打造一個(gè)運(yùn)動(dòng)員樂于穿著，員工樂于創(chuàng)造，社會(huì)樂于支持的國際品牌。以卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，創(chuàng)建行業(yè)典范。我們要?jiǎng)?chuàng)造讓全球運(yùn)動(dòng)者感到驕傲的運(yùn)動(dòng)著裝，并致力成為讓員工及社區(qū)群體引以為豪的一份子。

愿景

New Balance中國是在跑步產(chǎn)品領(lǐng)域具有絕對領(lǐng)導(dǎo)地位的頂級運(yùn)動(dòng)用品公司：

第一跑步品牌——我們是跑者的首選

員工培養(yǎng)——我們會(huì)給所有員工成長、發(fā)展和表現(xiàn)的機(jī)會(huì)

系統(tǒng)化的組織架構(gòu)——我們會(huì)運(yùn)用各種方法和策略使我們的架構(gòu)更高效

個(gè)性化分工——我們分工明確，使我們的服務(wù)適合顧客的需求

高科技主導(dǎo)——我們運(yùn)用每一個(gè)科技以幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)