圣弗萊(Sevlae)戶外品牌自2008年推向市場(chǎng)，通過(guò)三年的發(fā)展，在全國(guó)主要省市的渠道網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)日益完善。隨著2011年5月圣弗萊第800家品牌形象店在山西落戶，圣弗萊品牌發(fā)展更是邁向一個(gè)新的臺(tái)階。2011年，樂(lè)登戶外集團(tuán)計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大“圣弗萊”在全國(guó)戶外品牌市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)“圣弗萊”成為中國(guó)“泛戶外”領(lǐng)域渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和銷售總額行業(yè)領(lǐng)先的目標(biāo)，圣弗萊成為中國(guó)戶外行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

品牌故事

阿爾卑斯山脈的霞慕尼—勃朗峰，坐落于法國(guó)、意大利和瑞士的交匯處。1787年8月3日，由德 索修爾本人率領(lǐng)巴爾瑪做向?qū)У囊恢?0多人組成的登山隊(duì)，登上了勃朗峰，揭開(kāi)了現(xiàn)代登山運(yùn)動(dòng)的序幕。后來(lái)，人們把登山運(yùn)動(dòng)稱為“阿爾卑斯”運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)代登山運(yùn)動(dòng)便由此誕生。霞慕尼也成了200多年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)理想逗留地;勃朗峰的植被有明顯的垂直文化;山脈海拔800米以下屬亞熱帶常綠硬業(yè)林帶;800-1800米高原是以雪杉和雪松為主的混交林帶，雪松象征著提拔偉岸，傲視冰雪，不屈不撓;象征著生命的執(zhí)著和堅(jiān)毅!圣弗萊(sevlae)品牌就緣于勃朗峰，以阿爾卑斯雪松為藍(lán)本，象征永往、堅(jiān)毅的不屈不撓的果敢精神!詮釋登山者征服大自然，挑戰(zhàn)自己，挑戰(zhàn)極限的戶外精神!圣弗萊品牌創(chuàng)建于2008年，以現(xiàn)代登山運(yùn)動(dòng)為引子，以雪松為形象，將戶外精神傳播于現(xiàn)代都市人心中。

品牌定位

品牌風(fēng)格

風(fēng)格概念與主張

隨著徒步運(yùn)動(dòng)的興起，一種介于專業(yè)外裝和都市戶外裝的outdoor發(fā)展迅猛。與以往的outdoor的概念不同，人們?cè)絹?lái)越青眛那些既能夠在日常生活的各種場(chǎng)合中穿著，舒適放松，又能夠適應(yīng)都市人在假期戶外活動(dòng)中穿著的功能、個(gè)性、結(jié)實(shí)耐用的品牌。

圣弗萊(sevlae)秉承了法國(guó)浪漫時(shí)尚以及崇尚享受生活的文化特點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)精英階層的日常戶外活動(dòng)著裝方式，推出了都市戶外的品牌風(fēng)格定位，為那些追求自然舒適的都市人提供一類具有貴族時(shí)尚氣息的戶外鞋服。

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品概念與種類

圣弗萊(SEVLAE)以中國(guó)人身體結(jié)構(gòu)為模板，融入當(dāng)季國(guó)際最新的戶外元素，設(shè)計(jì)適合中國(guó)人穿著的產(chǎn)品;圣弗萊(sevlae)得到了全世界領(lǐng)先的面料和附件供應(yīng)商的共同支持，這些都旨在為中國(guó)顧客打造處具有國(guó)際一流質(zhì)量的產(chǎn)品，成就我們產(chǎn)品的頂級(jí)品質(zhì)。在都市人們?cè)絹?lái)越渴望和自然接觸的需求下，圣弗萊(SEVLAE)開(kāi)發(fā)了一系列讓都市精英人在工作之余能走進(jìn)戶外的產(chǎn)品，比如自駕游裝備，野外露營(yíng)裝備，郊外聚餐裝備等。讓都市精英們?cè)诰o張的都市生活中得到心靈的放松和回歸。讓?xiě)敉饩袢谌氲浆F(xiàn)代都市中，重新喚起都市人們的健康、自由和自信的生活態(tài)度。

品牌主張

放松心情、親近自然、超越自我

Sevlae(圣弗萊) 主張遠(yuǎn)離商業(yè)功利的競(jìng)技場(chǎng)，到廣袤的大自然中去尋找樂(lè)趣，到戶外感受靜謐清幽的一池碧水，領(lǐng)略云霧繚繞的雄奇山巒和一派蒼茫的絕跡原野，面對(duì)高山險(xiǎn)阻，號(hào)召勇于超越、堅(jiān)毅不屈。

品牌理念

高貴時(shí)尚的戶外品牌

市場(chǎng)的需求總是賦予產(chǎn)品更多的意義，戶外品牌總是以專業(yè)性來(lái)標(biāo)榜自己，Sevlae(圣弗萊)以區(qū) 分對(duì)手的品牌定位，從專業(yè)的角度滲入更多的時(shí)尚元素，讓受眾在充分體驗(yàn)戶外樂(lè)趣的同時(shí)感受高貴時(shí)尚的魅力。

消費(fèi)主群

25-50高薪白領(lǐng)、事業(yè)型人士

他們是精英階層，是社會(huì)的中流砥柱，他們除了工作，希望走向荒野，縱情于山水之間，在大自然中尋求人生的真諦，在風(fēng)雨中鍛煉自己的意志，在汗水、淚水與血水中變得堅(jiān)強(qiáng)。金錢在他們看來(lái)不是最重要的更不是唯一的，更重要的是那份體驗(yàn)。