W酒店隸屬于怡客美舍家居商貿(mào)(上海)有限公司，作為喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)旗下酒店，W酒店是圣·瑞吉斯、威斯汀、喜來(lái)登等豪華酒店的姊妹品牌。W 酒店是喜達(dá)屋旗下的全球現(xiàn)代奢華時(shí)尚生活品牌，其官方的定位是“Lifestye”品牌，業(yè)內(nèi)普遍將其歸類為大型的Boutique hotel路線。激發(fā)靈感、創(chuàng)造潮流、大膽創(chuàng)新的 W 酒店在業(yè)界影響深遠(yuǎn)，為賓客提供終極的入住體驗(yàn)。2008年10月，W酒店進(jìn)駐中國(guó)在香港開(kāi)業(yè)。

目標(biāo)賓客：

W酒店的目標(biāo)賓客很明確，是那些時(shí)尚潮流的創(chuàng)造者。他們大約年齡在30到35歲之間，受過(guò)良好教育，一般沒(méi)有小孩，對(duì)最新、最酷、最時(shí)尚的東西感興趣，他們了解時(shí)尚，很關(guān)注時(shí)尚，并且也希望自己能被時(shí)尚界所融合，喜歡去時(shí)尚酒吧、參加電影首映或是鐘情某種時(shí)尚音樂(lè)或音樂(lè)元素，并且他們還對(duì)設(shè)計(jì)有著獨(dú)到的見(jiàn)解，這些見(jiàn)解可以源源不斷地激發(fā)設(shè)計(jì)師們的靈感?！?/p>

價(jià)格定位：

在喜達(dá)屋酒店陣營(yíng)中，W品牌酒店的價(jià)格定位最主要的方針是低于瑞吉品牌并且高于威斯汀品牌，但每一家W酒店的開(kāi)業(yè)前期都會(huì)做充分的市場(chǎng)調(diào)查，通常不同地域中的W酒店會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況在定價(jià)上做出相應(yīng)調(diào)整，這通常也在一定程度上取決于具體某一家W酒店周邊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)情況，歸根結(jié)底是由市場(chǎng)而定的。

營(yíng)銷策略：

據(jù)點(diǎn)遍及全球的W酒店與科技大廠英特爾合作，推出向全球電影創(chuàng)作新秀征件的劇本比賽“FourStories”，并邀請(qǐng)《教父》名導(dǎo)弗朗西斯柯波拉(FrancisFord Coppola)之子、同樣繼承電影創(chuàng)作衣缽的羅曼柯波拉擔(dān)任項(xiàng)目監(jiān)制，從上千劇本中挑出四件作品，分別于W酒店在美國(guó)華盛頓特區(qū)、墨西哥市、馬爾地夫及中東國(guó)家卡達(dá)首都多哈的據(jù)點(diǎn)取景拍攝。羅曼柯波拉和他的制作公司TheDirectors Bureau，不僅邀請(qǐng)新秀導(dǎo)演及演員，將獲選作品拍成四支各十分鐘的短片，他也技癢“加碼”自導(dǎo)自演第五部作品，影像風(fēng)格結(jié)合cult片類型與復(fù)古美感，令人發(fā)噱。