北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于1887年(清光緒十三年)，至今已有130余年的歷史，是銷售茶葉、茶具以及茶衍生品的專業(yè)公司。吳裕泰是國家商務(wù)部首批認(rèn)定的“中華老字號”。歷經(jīng)百年發(fā)展，吳裕泰將中國茶和中國茶文化不斷傳承并發(fā)揚(yáng)光大，其茉莉花茶的制作技藝已被文化部列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

作為一個(gè)百年老店，吳裕泰致力于品牌打造和渠道建設(shè)，賣老百姓喝得起的放心茶是吳裕泰對消費(fèi)者的承諾，“堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新品種、提升品位”是吳裕泰的品牌理念。線上線下融合發(fā)展，升級轉(zhuǎn)型實(shí)體店，市場份額不斷擴(kuò)大，在全國拓展已突破500家門店，分布于北京、天津、河北、山東、內(nèi)蒙古等十幾個(gè)省、市、自治區(qū)的大中型城市。

近年來，吳裕泰依靠百年專業(yè)制茶經(jīng)驗(yàn)，將時(shí)尚理念融入傳統(tǒng)文化，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，將中國茶文化與產(chǎn)品、營銷緊密結(jié)合，精心打造以花茶為核心，七大茶類共同發(fā)展的豐富產(chǎn)品線。積極探索茶葉深加工，相繼推出了茶月餅、茶食品、茶冰激凌、茶爽無膠口香糖等一系列茶葉深加工產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到年輕顧客的歡迎。傳承創(chuàng)新的價(jià)值觀，使吳裕泰這家“中華老字號”在競爭激烈的市場中，始終保持著嶄新的發(fā)展活力。

吳裕泰以讓老百姓放心的品質(zhì)和貼心的服務(wù)，多次獲得“中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)” “中國茉莉花茶十大品牌” “中國優(yōu)秀特許加盟品牌” “北京十大商業(yè)品牌金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號。

品牌優(yōu)勢

吳裕泰始創(chuàng)于1887年(清光緒十三年)，至今已有130余年的歷史，是商務(wù)部首批認(rèn)定的“中華老字號”，茉莉花茶制作技藝被文化部列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。最初的牌匾叫“吳裕泰茶?！?。民國時(shí)期，吳裕泰的發(fā)展進(jìn)入第一個(gè)高峰，在北京、天津開了十幾家分號;公私合營時(shí)，吳裕泰劃歸國有，改名為“吳裕泰茶莊”?！拔母铩睍r(shí)期，吳裕泰茶莊一度改名為“紅日茶店”。1985年，恢復(fù)原名“吳裕泰茶莊”,牌匾由原民革中央委員馮亦吾老先生題寫，沿用至今。1997年，北京吳裕泰茶葉公司成立，企業(yè)進(jìn)入連鎖發(fā)展時(shí)期。2005年8月，吳裕泰成功改制，組建了北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司，這是吳裕泰百年發(fā)展史上的一次重要轉(zhuǎn)折，為吳裕泰的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

創(chuàng)新優(yōu)勢

為應(yīng)對消費(fèi)升級，吳裕泰在傳承百年技藝的同時(shí)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，靠創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者個(gè)性化和多樣化的需求。

一、創(chuàng)新產(chǎn)品，做優(yōu)做精花茶。近幾年，我們根據(jù)市場的變化和消費(fèi)者的心理習(xí)慣，提出了“固本培元”，實(shí)施“花茶戰(zhàn)略”，既傳承光大茉莉花茶制作技藝，又突破了花茶使用茉莉花和綠茶制作的傳統(tǒng)消費(fèi)認(rèn)知，在鮮花及茶坯的品種選擇上變化出“新花樣”，相繼開發(fā)了珠蘭花茶、桂花花茶、茉莉紅茶等，為花茶品類擴(kuò)容。

二、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，開辦體驗(yàn)店。傳統(tǒng)茶莊只銷售茶葉和茶具，而吳裕泰茶莊還賣茶口味冰激凌、開“茶水吧”，快捷、時(shí)尚、健康的茶飲吸引了年輕的消費(fèi)群體。在王府井大街、前門大街的吳裕泰茶莊門口，無論是酷暑還是嚴(yán)冬，排隊(duì)購買茶冰激凌成為兩條步行街上一道靚麗風(fēng)景。

三、創(chuàng)新經(jīng)營，打文化牌。從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到宣傳推廣，注重傳統(tǒng)文化、茶文化、企業(yè)文化的融合?！皡窃Ｌ┧募静琛倍Y盒，就是從京味民俗、順時(shí)飲茶的角度展現(xiàn)了民俗文化和茶文化兩大元素。我們特別邀請著名漫畫家、已經(jīng)九十四歲高齡的李濱聲老先生創(chuàng)作了“四季飲茶圖”，并配以著名書法家田伯平先生的題字，把百年老店的文化積淀和悠久歷史體現(xiàn)了出來，品茶品文化。

四、運(yùn)用現(xiàn)代零售理念，激活百年老店。首先是從感官體驗(yàn)和精神體驗(yàn)兩個(gè)方面升級轉(zhuǎn)型實(shí)體店，在視覺、聽覺、味覺上讓顧客能感受到吳裕泰的文化底蘊(yùn)。二是順應(yīng)新零售，利用互聯(lián)網(wǎng)資源，線上線下聯(lián)動(dòng)。顧客在吳裕泰微信商城線上下單，線下可以自提也可以快遞，實(shí)現(xiàn)了真正的O2O。既滿足了都市人群快節(jié)奏的消費(fèi)需求，又填補(bǔ)了無店鋪區(qū)域的銷售空白。

渠道優(yōu)勢

吳裕泰采用連鎖經(jīng)營的商業(yè)模式，擴(kuò)大市場份額，提升老字號品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展?，F(xiàn)在，線下共有營業(yè)門店超過500家，主要分布在北京、河北、天津、山東、內(nèi)蒙、山西等長江以北的十幾個(gè)重點(diǎn)省、市、自治區(qū)。

產(chǎn)品全部由地處北京市昌平區(qū)的吳裕泰物流配送中心進(jìn)行統(tǒng)一配送。線上在天貓、京東等開設(shè)旗艦店，2018年元月一日，吳裕泰自主運(yùn)營的微商城正式上線，2019年底，其500余家連鎖門店將全部上線微信商城。消費(fèi)者可以線上下單 ，線下提貨或快遞，真正實(shí)現(xiàn)了O2O。