廣東興發(fā)鋁業(yè)有限公司始建于1984年，前身為廣東興發(fā)鋁型材廠。公司是中國(guó)大陸最早生產(chǎn)鋁型材的企業(yè)之一，現(xiàn)已成為中國(guó)著名的專業(yè)生產(chǎn)建筑鋁型材廣東興發(fā)鋁業(yè)有限公司、工業(yè)鋁型材的大型企業(yè)，實(shí)際年產(chǎn)量達(dá)10萬(wàn)噸，是中國(guó)建設(shè)部鋁合金建材定點(diǎn)生產(chǎn)基地，公司被評(píng)為“中國(guó)鋁型材企業(yè)十強(qiáng)第一名”。

2011年廣東省國(guó)資委旗下企業(yè)、廣東外貿(mào)國(guó)企--廣東省廣新控股集團(tuán)有限公司入股，興發(fā)鋁業(yè)成功轉(zhuǎn)型為鋁型材行業(yè)國(guó)有、民營(yíng)混合所有制上市企業(yè)。公司位于美麗的珠江三角洲腹地佛山市，交通便利，信息發(fā)達(dá)。公司占地約70萬(wàn)平方米，已擁有39條各類鋁型材主要生產(chǎn)線，主要技術(shù)裝備和檢測(cè)設(shè)備均從德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本和意大利引進(jìn)。

現(xiàn)有員工逾2000人，其中有包括院士、博士在內(nèi)的高、中級(jí)工程技術(shù)和管理人員200多名。公司已經(jīng)擁有鋁合金型材國(guó)家專利299項(xiàng)，3萬(wàn)多種產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)，產(chǎn)品銷售覆蓋全國(guó)并遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、歐洲、日本和東南亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

興發(fā)鋁業(yè)公司在佛山市三水區(qū)中心工業(yè)園區(qū)投資興建的工業(yè)鋁型材生產(chǎn)基地現(xiàn)已動(dòng)工，規(guī)劃用地52萬(wàn)平方米，總投資8.6億元人民幣，第一期工程已于2007年竣工。公司將購(gòu)置包括大噸位擠壓機(jī)在內(nèi)的20條生產(chǎn)線，現(xiàn)已部分投產(chǎn)，第一期工程設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為年產(chǎn)18萬(wàn)噸鋁型材。

興發(fā)鋁業(yè)公司成立以來(lái)，數(shù)次榮獲國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)和國(guó)家各級(jí)部門(mén)頒發(fā)的認(rèn)證證書(shū)和榮譽(yù)證書(shū)，諸如1994年“興發(fā)鋁材”獲得“美國(guó)太平洋海岸建筑工業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”;2002年首批榮獲鋁型材行業(yè)“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào);2003年10月，公司通過(guò)了挪威船級(jí)社DNV工廠認(rèn)可，具備了生產(chǎn)和銷售船用產(chǎn)品的重要資格;2004年8月，在法國(guó)巴黎舉行的第20屆世界質(zhì)量成就大會(huì)上，“興發(fā)鋁材”榮獲“國(guó)際質(zhì)量之星鉑金獎(jiǎng)”;2004年9月，“興發(fā)鋁材”首批榮獲行業(yè)內(nèi)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。

2005年，“興發(fā)鋁材”榮獲“國(guó)際質(zhì)量之星鉆石獎(jiǎng)”，同年公司通過(guò)了中國(guó)軍工質(zhì)量管理體系認(rèn)證;2006年，“興發(fā)牌”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”;同年公司被國(guó)家科技部批準(zhǔn)為國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，并獲得國(guó)家人事部與全國(guó)博士后管委會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立博士后科研工作站，開(kāi)展企業(yè)博士后科研工作;2006年12月，公司成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”;2007年被評(píng)為“中國(guó)節(jié)能型材創(chuàng)新企業(yè)十強(qiáng)”。

發(fā)展戰(zhàn)略：

保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先爭(zhēng)創(chuàng)世界一流

戰(zhàn)略——按照公司“滾動(dòng)式發(fā)展鋁型材加工”總體戰(zhàn)略思路，實(shí)施創(chuàng)新型成長(zhǎng)戰(zhàn)略，在改造中求發(fā)展，在改革中求振興，在不斷自我完善中做優(yōu)做強(qiáng)，把興發(fā)鋁業(yè)建設(shè)成以鋁型材生產(chǎn)為主、相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔、資本多元化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化、管理科學(xué)化的大型鋁業(yè)公司。

目標(biāo)——·到2015年,鋁型材產(chǎn)量達(dá)到35萬(wàn)噸,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值80億元,進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)。

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企業(yè)目標(biāo)：

改革企業(yè)管理制度，使每年的產(chǎn)值以15%的速度遞增。同時(shí)加快企業(yè)技術(shù)設(shè)備改造、內(nèi)部挖潛，低成本擴(kuò)張。逐步替換陳舊生產(chǎn)工藝，在同行業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)能難關(guān)的攻破。計(jì)劃到2012年止，廣東興發(fā)鋁業(yè)所擁有設(shè)備可突破年產(chǎn)量20萬(wàn)噸。

強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)高科技產(chǎn)品把專利產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，并啟動(dòng)了“納米粉末噴涂鋁型材”、航空航天用鋁材的研制工作，把納米材料運(yùn)用到鋁型材的生產(chǎn)中，提高產(chǎn)品的附加值。

興發(fā)商標(biāo)注冊(cè)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，從而最大力度提高廣東興發(fā)鋁業(yè)企業(yè)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。與國(guó)際知名公司進(jìn)行合作洽談，實(shí)地考慮歐美等國(guó)，增強(qiáng)公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)創(chuàng)百年品牌：為鞏固興發(fā)產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，具有戰(zhàn)略眼光的公司領(lǐng)導(dǎo)人把眼光投向了世界，在美國(guó)、新加坡、日本、英國(guó)、丹麥等。

市場(chǎng)營(yíng)銷：

“興發(fā)”打造名牌的實(shí)踐

名牌產(chǎn)生于高質(zhì)量。“興發(fā)”牌商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品是鋁合建筑型材和工業(yè)型材?！芭d發(fā)”牌在產(chǎn)品質(zhì)量上追求“技術(shù)+質(zhì)量=0投訴”，從1986年起至今，公司數(shù)次榮獲國(guó)家各級(jí)之間部門(mén)和技術(shù)監(jiān)督檢驗(yàn)，檢查榮譽(yù)證書(shū)，成為全國(guó)同行業(yè)中無(wú)投訴的企業(yè)之一。名牌產(chǎn)生于信信譽(yù)，在產(chǎn)品質(zhì)量上的任何一點(diǎn)疏忽或失誤都會(huì)使名牌戰(zhàn)略毀于一旦。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有2000多個(gè)大型工程指定使用“興發(fā)”鋁型材，北京、上海一些標(biāo)志性建筑專門(mén)使用“興發(fā)”鋁型材，這就是打造“興發(fā)”牌的最堅(jiān)定的基礎(chǔ)。

名牌生產(chǎn)于高信用

名牌生產(chǎn)于高信用。信用就是企業(yè)的質(zhì)量，信用就是產(chǎn)品的附加值。信用代表企業(yè)的素質(zhì)，在信用上只要有一點(diǎn)馬慮，企業(yè)就會(huì)很快遠(yuǎn)離真正的名牌。企業(yè)創(chuàng)業(yè)時(shí)要講信用，企業(yè)發(fā)展時(shí)還要講信用，“興發(fā)”成功的關(guān)鍵之一就是在創(chuàng)業(yè)的每一步、每一個(gè)階段都堅(jiān)定不移地恪守信用。沒(méi)有人來(lái)“興發(fā)”討債，反倒是多家銀行主動(dòng)來(lái)“興發(fā)”貸款，這是說(shuō)明“興發(fā)”企業(yè)信用度的最好例證。

企業(yè)信用度的最好例證

名牌產(chǎn)生于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的確是企業(yè)的一種外顯性的指標(biāo)，但卻是建立在企業(yè)實(shí)力基礎(chǔ)之上，名牌產(chǎn)生于企業(yè)真正的實(shí)力。一些企業(yè)往往誤碼率解品牌的外顯性質(zhì)，把名牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)單地理解為“形象工程”，不遺余力“把功夫做到戲外”，本末倒置，名實(shí)不分，或者把一些適用于日用消費(fèi)品的營(yíng)銷手段簡(jiǎn)單移植于高技術(shù)、設(shè)備、管理、人才等關(guān)乎企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)方面不斷追求卓越，把企業(yè)做大做強(qiáng)做實(shí)做優(yōu)，為企業(yè)發(fā)展奠定了牢固的基礎(chǔ)，只有這樣才能真正實(shí)施名牌戰(zhàn)略。

廣東興發(fā)鋁業(yè)有限公司只有這樣才能真正實(shí)施名牌戰(zhàn)略

名牌產(chǎn)生于優(yōu)秀的企業(yè)文化。名牌不僅是企業(yè)實(shí)力的結(jié)晶，更是企業(yè)文化的升華。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度之后，區(qū)別企業(yè)素質(zhì)高下的重要標(biāo)志就要看企業(yè)文化。沒(méi)有優(yōu)秀文化的企業(yè)造就不出名牌，沒(méi)有優(yōu)秀企業(yè)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，即使一旦成名也決不可能持久不衰。“興發(fā)”廣泛吸收世界優(yōu)秀文化、民族優(yōu)秀文化和地方優(yōu)秀文化的營(yíng)養(yǎng)，形成了極具吸引力和凝聚力的“興發(fā)”企業(yè)文化。在“興發(fā)”企業(yè)文化中，像“創(chuàng)名牌，揚(yáng)國(guó)威”，“創(chuàng)百年老店”，“創(chuàng)業(yè)——興業(yè)——?jiǎng)?chuàng)新”，“財(cái)富是生產(chǎn)力之母，智慧是生產(chǎn)力之父”，“企業(yè)三從四行得(國(guó)家法律要遵從，政府政策要依從，公司制度要服從;質(zhì)量過(guò)得，產(chǎn)品銷得，貸款收得，利潤(rùn)賺得)”等獨(dú)具特色的核心文化理念，的確是企業(yè)名牌戰(zhàn)的強(qiáng)大精神支柱。

名牌產(chǎn)生于密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)的企業(yè)群體

名牌的產(chǎn)生需要一定的環(huán)境和條件，這里所謂的環(huán)境和條件，不能錯(cuò)誤地理解成什么“特殊政策”或“優(yōu)惠政策”，而是指市場(chǎng)環(huán)境。它包括：一是市場(chǎng)的資源環(huán)境，如融資、人才、原材料供應(yīng)、技術(shù)支持、動(dòng)力、渠道、環(huán)保等等;二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，包括有一批強(qiáng)或弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)斗志，競(jìng)爭(zhēng)造就強(qiáng)者，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)生不出名牌的;三是軟環(huán)境，如政企關(guān)系，銀企關(guān)系，稅企關(guān)系等。