名創(chuàng)優(yōu)品10元店是“年輕人都愛(ài)逛”的生活好物集合店，由中國(guó)青年企業(yè)家葉國(guó)富先生于2013年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，中國(guó)總部位于廣東省廣州市。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品全新出發(fā)，品牌被賦予了更豐富的含義 。10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐交所敲鐘上市，代碼為MNSO 。2021年因安裝央視3·15晚會(huì)曝光的攝像頭，名創(chuàng)優(yōu)品被立案調(diào)查 。4月18日，設(shè)計(jì)師李棟舉報(bào)名創(chuàng)優(yōu)品一款帽子抄襲一事引網(wǎng)友議論。下午，名創(chuàng)優(yōu)品客服表示，已經(jīng)報(bào)備相關(guān)部門(mén)進(jìn)行核查。18日晚，李棟設(shè)計(jì)師稱(chēng)，已和名創(chuàng)優(yōu)品帽子生產(chǎn)商達(dá)成一致協(xié)議 。

品牌簡(jiǎn)介

2013年，品牌創(chuàng)始人葉國(guó)富攜家人前往日本旅行時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉?zhuān)營(yíng)店，這類(lèi)店鋪銷(xiāo)售的日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計(jì)美觀，價(jià)格還很實(shí)惠，而且絕大多數(shù)都是“中國(guó)制造”。葉國(guó)富因此獲得商業(yè)靈感，并憑借自己過(guò)往在經(jīng)營(yíng)時(shí)尚連鎖品牌時(shí)積累下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈和渠道資源，在中國(guó)廣州創(chuàng)辦了“年輕人都愛(ài)逛”的生活好物集合店——名創(chuàng)優(yōu)品。

名創(chuàng)優(yōu)品品牌創(chuàng)立的初衷是，釋放當(dāng)下年輕人的壓力，讓他們能更輕松地享受有品質(zhì)的生活?！皟?yōu)質(zhì)低價(jià)”、“歡樂(lè)”、“隨心所欲”是品牌的三大DNA?！皟?yōu)質(zhì)低價(jià)”是名創(chuàng)優(yōu)品打造產(chǎn)品的永恒目標(biāo)，消費(fèi)者以親民的價(jià)格，就能買(mǎi)到高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品?！皻g樂(lè)”是消費(fèi)者在名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)物獲得開(kāi)放、自在的感受，沉浸在充滿(mǎn)趣味的氛圍之中?！半S心所欲”是消費(fèi)者在選購(gòu)名創(chuàng)優(yōu)品商品時(shí)毫無(wú)壓力、自由盡興的極致體驗(yàn)。

一直以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品都在向消費(fèi)者傳遞“美好生活與價(jià)格無(wú)關(guān)”的生活態(tài)度。在名創(chuàng)優(yōu)品，人人都能暢快享受美好而豐富的商品，不用考慮價(jià)格、無(wú)須在兩難中選擇，只要喜歡，通通帶走!

2020年，名創(chuàng)優(yōu)品全新出發(fā)，品牌被賦予了更豐富的含義。5月16日，名創(chuàng)優(yōu)品推出全新的品牌口號(hào)：只管撒野，名創(chuàng)優(yōu)品。名創(chuàng)優(yōu)品相信，如果每個(gè)人都能撒點(diǎn)野，世界會(huì)更美好。暢想未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的愿景是成為更懂年輕人，有態(tài)度、有溫度的日用消費(fèi)品牌。

“產(chǎn)品為王”始終是名創(chuàng)優(yōu)品最重要的企業(yè)戰(zhàn)略。聚焦“Z世代”年輕消費(fèi)人群，名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面極具創(chuàng)新意識(shí)，并緊貼當(dāng)下年輕人的消費(fèi)潮流。自創(chuàng)立以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品已先后與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、可口可樂(lè)等全球知名IP合作，推出了一系列深受年輕人喜愛(ài)的聯(lián)名產(chǎn)品;在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，名創(chuàng)優(yōu)品成立設(shè)計(jì)研究院，簽約芬蘭、丹麥、挪威、西班牙、韓國(guó)等國(guó)知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，不斷孵化出簡(jiǎn)約、自然、富有質(zhì)感的原創(chuàng)產(chǎn)品，并屢屢斬獲iF、Reddot、A' Design Award等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

截至2020年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球構(gòu)建了4514家門(mén)店的零售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)駐包括美國(guó)、加拿大、俄羅斯、澳大利亞等近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。憑借著高顏值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的特質(zhì)，名創(chuàng)優(yōu)品已成為生活日用品消費(fèi)領(lǐng)域里深入人心的品牌之一。

狀況

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在亞洲地區(qū)正式營(yíng)業(yè)的店鋪達(dá)數(shù)百家。

2017年，名創(chuàng)優(yōu)品兩年時(shí)間開(kāi)了1100多家店鋪。

名創(chuàng)優(yōu)品獲高瓴資本和騰訊戰(zhàn)略投資10億，5年內(nèi)已經(jīng)將3500家門(mén)店開(kāi)向全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年?duì)I收180億。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的波浪本子、CirXquare圓方小風(fēng)扇、U型風(fēng)扇和便攜U型枕4款產(chǎn)品獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)榮譽(yù)。

名創(chuàng)優(yōu)品榮獲廣東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀。

生活理念

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品一直倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活理念

品牌精神

“尊重消費(fèi)者”

產(chǎn)品特色

“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)、環(huán)?！?/p>

品牌文化

生活哲學(xué)：“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”

品牌主張：“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”

品牌誕生

隨著世界經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，一方面來(lái)自歐美的奢侈品牌受到消費(fèi)者的盲目追捧;而另一方面，仿冒低質(zhì)的商品充斥著市場(chǎng)。

這兩方面致使民眾的消費(fèi)方式呈現(xiàn)出一種兩極分化的現(xiàn)象。

作為對(duì)這種盛行局面的反思與批判，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品誕生了!

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品注重品質(zhì)對(duì)品牌的真正價(jià)值，同時(shí)在生活和改善生活的物品間維持合理的平衡，成為全球生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先探索者和領(lǐng)導(dǎo)者。

品牌哲學(xué)

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)，設(shè)計(jì)制造“貨真價(jià)實(shí)”的商品，在商品開(kāi)發(fā)的同時(shí)兼顧到有關(guān)地球資源、環(huán)境、回收等問(wèn)題，真正做到回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不只是品牌，更是一種生活方式。她不會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)所謂的流行時(shí)尚或個(gè)性，也不贊同受歡迎的品牌就應(yīng)該要抬高身價(jià)，相反的，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是從未來(lái)的消費(fèi)觀點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)商品，那就是“還原產(chǎn)品本質(zhì)”，退去浮華，回歸本真。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品讓生活用品擁有豐富面相的同時(shí)，也兼顧到價(jià)格的合理性;像指南針一樣，指向生活中“基本”和“平實(shí)”的方位，提供簡(jiǎn)單好用的生活優(yōu)品。

全球采購(gòu)

在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的產(chǎn)品中，剩下的20%由分布在全球的100多個(gè)買(mǎi)手捕捉流行元素。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品自信將能帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)滿(mǎn)足感，并且以提升品質(zhì)為一貫的目標(biāo)。

產(chǎn)品體系

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以時(shí)尚休閑生活百貨為主，囊括生活百貨、創(chuàng)意家居、健康美容、潮流飾品、文體禮品、季節(jié)性產(chǎn)品、精品包飾、數(shù)碼配件等八大類(lèi)，超過(guò)10000種產(chǎn)品，涵蓋生活所需的方方面面。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行簡(jiǎn)約無(wú)華的設(shè)計(jì)風(fēng)格，每一款產(chǎn)品的研發(fā)，都從使用者的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品的合理性和使用的持久性。

產(chǎn)品起源

其中超過(guò)80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)源于中國(guó)等地。

設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是一個(gè)整體規(guī)劃的過(guò)程，在滿(mǎn)足消費(fèi)感官的同時(shí)，充分挖掘產(chǎn)品本身的價(jià)值。

材質(zhì)

產(chǎn)品的高品質(zhì)是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品追求的目標(biāo)，而材質(zhì)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基本。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)規(guī)?；牟少?gòu)，從世界各地選取合適的素材。

功能

除了美感，功能實(shí)用性是產(chǎn)品的根本，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品從使用者的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品功能的合理性和使用的持久性。

技術(shù)

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品除了保留傳統(tǒng)工藝，并不斷改良，創(chuàng)新技術(shù)，通過(guò)技術(shù)來(lái)提升生產(chǎn)力，降低生產(chǎn)成本。

環(huán)保使命

作為社會(huì)中的一員，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品積極探尋地球環(huán)境與人類(lèi)文明的合理關(guān)系，關(guān)注社區(qū)與環(huán)境的健康問(wèn)題，確保產(chǎn)品和材料均為健康安全，不忽視任何影響環(huán)境與自然的環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵守產(chǎn)品高質(zhì)量的基本原則，并始終改進(jìn)技術(shù)，最大程度地節(jié)省能源，不斷與全球各環(huán)保組織合作，為消費(fèi)者提供各類(lèi)型的天然環(huán)保產(chǎn)品。

創(chuàng)始人

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)辦于2013年，由湖北籍企業(yè)家葉國(guó)富與日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也合作創(chuàng)立。

中國(guó)之路

2013年由中國(guó)廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始正式全面入駐中國(guó)，首探最有活力的廣東生活消費(fèi)市場(chǎng)。

2013年由中國(guó)廣州財(cái)團(tuán)引進(jìn)，開(kāi)始全面入駐中國(guó)時(shí)尚休閑百貨市場(chǎng)。

2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國(guó)一號(hào)店”在中國(guó)廣州開(kāi)業(yè)，并短短時(shí)間內(nèi)相繼在廣州、深圳、上海、北京、沈陽(yáng)等各城市落地開(kāi)花，成功打開(kāi)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華已有200家大型品牌店正式營(yíng)業(yè)，開(kāi)店速度領(lǐng)銜其他入華品牌。

據(jù)報(bào)道，作為生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品一經(jīng)開(kāi)業(yè)便吸引了數(shù)千人進(jìn)店消費(fèi)，并成為人們茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)和關(guān)注的焦點(diǎn)，“逛名創(chuàng)優(yōu)品”成為各地的一種全新的生活休閑方式。

據(jù)中國(guó)步行街業(yè)態(tài)研究人士對(duì)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的觀察報(bào)告，“低至十元”和“日本原創(chuàng)設(shè)計(jì)”是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品火爆的兩個(gè)關(guān)鍵詞，用便宜的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意品牌貨，顧客自然熱捧，另外，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營(yíng)模式和對(duì)“優(yōu)品生活”的主張，彌補(bǔ)了消費(fèi)升級(jí)中的中國(guó)市場(chǎng)空缺。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃2014年在華開(kāi)店300家，全面布局中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)。

值得注意的是，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品大部分商品都是“十元一件”，囊括創(chuàng)意家居、日用百貨、生活用品、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、數(shù)碼配件、精品包飾、季節(jié)性產(chǎn)品等十大類(lèi)，超過(guò)10000種產(chǎn)品，涵蓋生活所需的方方面面。