目前我國(guó)女裝市場(chǎng)中品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2010年連續(xù)三年我國(guó)女裝市場(chǎng)前十位品牌的集中度始終保持在24%左右;前二十位品牌集中度在2010年也僅為35.48%。2011年1至11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝市場(chǎng)品牌集中度相比前幾年有所提升，前十品牌、前二十品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)分別為27.61%和37.35%。

新科尚鋒提供

根據(jù)《女裝行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與加盟戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告前瞻》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有13.5億人口，其中女性6.6億，25-59歲這4種人群有3.7億，高、中高、中低檔三個(gè)消費(fèi)人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)高端 女裝，消費(fèi)者有2.2億人，這批消費(fèi)者單次平均消費(fèi)額在1千至5千元之間。

高端消費(fèi)層，這個(gè)人員包括外企高層領(lǐng)導(dǎo)、著名演藝界人士、涉外機(jī)構(gòu)高等人員、金融界人士等，約占城鎮(zhèn)總?cè)藬?shù)的2%，而消費(fèi)量即占總銷(xiāo)售量的10%，消費(fèi)能力很強(qiáng)。高端次消費(fèi)者的平均實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平較高，有較高的購(gòu)買(mǎi)能力，她們強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，注重生活品位，所以對(duì)品牌品牌的追求尤其明顯，成為品牌服裝的主要消費(fèi)群。主要購(gòu)買(mǎi)途徑是經(jīng)營(yíng)知名服裝品牌的專(zhuān)賣(mài)店或者大型商場(chǎng)。購(gòu)買(mǎi)價(jià)位一般在500優(yōu)惠以上，其對(duì)應(yīng)高端市場(chǎng)則由進(jìn)口及三資品牌占據(jù)。

中高端層，這個(gè)層次主要是外企工作人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、公務(wù)員、教師、高等打工族和農(nóng)村的富余戶(hù)，約占城鎮(zhèn)人口的59%，以中高端為主，價(jià)格在500優(yōu)惠以下的女裝銷(xiāo)售量占總銷(xiāo)售量的90%。她們的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)介于高端服裝消費(fèi)層與中檔服裝消費(fèi)層二者之間。她們有購(gòu)買(mǎi)高端服裝的欲望，她們消費(fèi)定位于中高水平，成為中高端品牌服裝消費(fèi)層。她們多從經(jīng)營(yíng)中高端服裝為主的商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店及連鎖店購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)服裝的價(jià)位介于1000-5000之間。其消費(fèi)對(duì)應(yīng)中高端市場(chǎng)大多是香港、臺(tái)灣、日韓及大陸沿海品牌。

中低檔消費(fèi)層，這一層次的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)偏低，平時(shí)消費(fèi)支出的很大比例僅僅是為了滿(mǎn)足比較基本的衣食住行方面的需求。中低檔消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較敏感，對(duì)于服裝的購(gòu)買(mǎi)，她們更多的在乎質(zhì)量，看是否耐穿，耐用。該消費(fèi)層主要從普通商場(chǎng)或服裝店商店購(gòu)買(mǎi)所需，購(gòu)買(mǎi)冬裝價(jià)位一般在100優(yōu)惠以下。其消費(fèi)對(duì)應(yīng)低檔市場(chǎng)主要是品牌。

女性時(shí)裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引路著時(shí)髦和潮流，是時(shí)髦、天性的代表。女性購(gòu)置服裝的頻次和金額是整個(gè)服裝消費(fèi)集體中多的，有得女性時(shí)裝者得天下一說(shuō)。所以眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女性時(shí)裝市場(chǎng)里，女性時(shí)裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。排在前十位的品牌之間市場(chǎng)分析占據(jù)率的差異并不大，總和也只在20%左右。女性時(shí)裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域顏色，但還沒(méi)有一個(gè)品牌能在全國(guó)形成影響，例如顏色富麗、色塊較大、連合時(shí)髦盛行款式的"漢派"服裝，帶有江南文明氣味的杭州女性時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門(mén)女性時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)大，世界女性時(shí)裝優(yōu)質(zhì)品牌也紛繁進(jìn)軍，市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女性時(shí)裝的重要組成部分。但其對(duì)女性時(shí)裝高端市場(chǎng)的影響和對(duì)女性時(shí)裝時(shí)尚潮流的影響卻是強(qiáng)烈的。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更遼闊的要地市場(chǎng)和占據(jù)中高端女性時(shí)裝市場(chǎng)，與其他國(guó)際品牌聯(lián)姻的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)角逐也越來(lái)越激烈。中原廣大地區(qū)衣著消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的15%左右，屬一般水平;南方人的衣著消費(fèi)偏低，一般占個(gè)人消費(fèi)的10%以下，這與南方濕潤(rùn)的氣候有關(guān)系，也與南方人崇尚自然，不刻意追求華貴的服裝有聯(lián)系。

幅員遼闊，氣候條件和生活習(xí)慣的不同使消費(fèi)者在選擇服裝上也具有很大的區(qū)別。北方人，特別是東北三省人的衣著消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的比重高，一般在20%以上，這與氣候寒冷有關(guān)系，也與黑龍江和遼寧人崇尚衣著的質(zhì)量有關(guān)系。

華東地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平高;市場(chǎng)容量大，占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)20%的份額，且屬于高端市場(chǎng);在質(zhì)量、品牌和價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且有國(guó)際品牌參與競(jìng)爭(zhēng);強(qiáng)調(diào)服裝設(shè)計(jì)前衛(wèi)流行、與國(guó)際接軌，對(duì)色彩要求高。

華南地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平高;占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額18%; 在品牌和價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈;突出強(qiáng)調(diào)南方特有的細(xì)膩風(fēng)格，對(duì)色調(diào)搭配要求較高，對(duì)價(jià)格不太敏感。

華中地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平一般;占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額14%;屬于中端市場(chǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈;活生性?xún)r(jià)比，青睞仿制品。

華北地區(qū):人口密度大，消費(fèi)水平較高;市場(chǎng)容量大，占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額14%;競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌服裝集中競(jìng)爭(zhēng);對(duì)服裝材料和設(shè)計(jì)技術(shù)要求高。

東北地區(qū):人口密度處于平均水平，消費(fèi)水平一般;占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額11%;幾大品牌壟斷經(jīng)營(yíng)，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是我國(guó)女裝企業(yè)的主要市場(chǎng)之一;保暖、耐寒、具有東北體型特色。

西南地區(qū):人口密度小，消費(fèi)水平較低;占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額7%;主要是本地的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng);服裝產(chǎn)品舒適、大方、休閑，且對(duì)價(jià)格較為敏感。

西北地區(qū):人口密度小，消費(fèi)水平較低;占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額4%;競(jìng)爭(zhēng)壓力小，市場(chǎng)進(jìn)入難度小;民族特色，價(jià)格敏感。

2011年，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年上漲5.4%，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格比上年上漲9.1%，在物價(jià)全面上漲的大環(huán)境下，居民實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力有所下降，而2011年品牌服飾價(jià)格的明顯上漲進(jìn)一步壓縮了居民對(duì)于服裝的消費(fèi)空間，使得全年大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)量增速呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢(shì)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長(zhǎng)24.34%，比2010年全年增速低3.35個(gè)百分點(diǎn);零售量同比增長(zhǎng)6.52%，增速比2010年全年低5.78個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)也是2003年以來(lái)的較低增速。2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)高端女裝零售額同比增長(zhǎng)20.0%，明顯低于上年水平，并且相比2011年整體女裝市場(chǎng)零售額增速也處于較低水平。2011年，高端女裝零售額占女裝零售總額的比重平均為17.93%，相比2010年下降了2.34個(gè)百分點(diǎn)。

近幾年，ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌以產(chǎn)品緊跟時(shí)尚潮流、款型多樣快速供應(yīng)、價(jià)格定位大眾等優(yōu)勢(shì)贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，銷(xiāo)售火熱，發(fā)展迅速。2011年，主要快時(shí)尚品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國(guó)內(nèi)的布局。截至2011年底，在華門(mén)店數(shù)分別達(dá)到了92、77、36、13和113家，2011年新開(kāi)門(mén)店數(shù)分別為29、31、11、5和43家。

從2012年一季度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年1-2月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)6.10%，較2011年同期增速下降22.13個(gè)百分點(diǎn)，，2012年1-2月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量累計(jì)同比下降4.23%。其中，女裝零售情況相對(duì)較好，同比增長(zhǎng)4.29%。

在此形勢(shì)下，女裝企業(yè)更應(yīng)該及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極學(xué)習(xí)新的商業(yè)模式，以應(yīng)對(duì)潛在，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展!本報(bào)告利用前瞻資訊長(zhǎng)期對(duì)女裝行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告從行業(yè)的宏觀環(huán)境出發(fā)，以女裝行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)狀況和行業(yè)的需求走向?yàn)橐劳?，詳盡分析了女裝行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。