芝儀認為：少女的浪漫、可愛、青澀、純真和性感的氣質(zhì)都可以對女裝的設(shè)計進行實現(xiàn)和傳承，以一種獨特的方式將少女特有的浪漫、可愛、青澀、純真和性感五種氣質(zhì)實現(xiàn)融合，從而詮釋新生代年輕女性與眾不同和難得的個性品味追求。

以“自然、時尚、活力”為品牌核心價值的芝儀品牌女裝，本著“尊重個性”的原則，對青春期少女渴望表現(xiàn)自我、張揚個性的性格解讀，并將之融入到女裝的設(shè)計當中，從而實現(xiàn)少女在穿著女裝過程中青春魅力展現(xiàn)和個性演繹。

芝儀品牌女裝以享譽世界時尚圈的英倫青春潮流風為設(shè)計導向，延續(xù)英倫輕松休閑、充滿活力的時尚風格，追求創(chuàng)意與個性的設(shè)計，簡約、甜美和小性感的設(shè)計，現(xiàn)代化的剪裁工藝，繽紛的色彩和個性化的款式詮釋芝儀可愛不失浪漫，青澀不失性感，時尚不失高雅的品牌文化內(nèi)涵。同時，作為一個少女系列的女裝品牌，芝儀品牌女裝的設(shè)計理念中還包含強調(diào)了女裝的設(shè)計引發(fā)現(xiàn)代年輕女性對生活狀態(tài)的思考和對夢想的實踐。