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養(yǎng)護(hù)內(nèi)衣是內(nèi)衣行業(yè)的下一個(gè)盛宴嗎？

2013-07-06 14:47:59來(lái)源：安心加盟網(wǎng)

　
安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀：不可否認(rèn)，內(nèi)衣行業(yè)自改革開放之后獲得了高速發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)眾多分類中的一個(gè)支柱性的產(chǎn)業(yè)，也為國(guó)內(nèi)的就業(yè)、稅收做出了重大貢獻(xiàn)。

內(nèi)衣行業(yè)在經(jīng)過(guò)給國(guó)外品牌做加工即OEM的原始積累，在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟之后，眾多的內(nèi)衣企業(yè)走上了自主品牌的發(fā)展之路，特別是2008年歐美金融危機(jī)爆發(fā)之后，國(guó)內(nèi)的自主品牌更是雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，并從中走出了許許多多的成功的內(nèi)衣品牌，像愛(ài)慕、安莉芳、曼妮芬等等。

在這些常規(guī)內(nèi)衣品牌逐步統(tǒng)治了國(guó)內(nèi)的主流的消費(fèi)市場(chǎng)之后，很多中小型的內(nèi)衣企業(yè)另辟蹊徑開創(chuàng)性的走出了一條新路，即調(diào)整型內(nèi)衣，這為很多企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新天地，也成功的使得調(diào)整型內(nèi)衣成為了內(nèi)衣行業(yè)的一個(gè)新的品類，可以說(shuō)，這是內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，從常規(guī)性到功能性是內(nèi)衣行業(yè)擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)趨勢(shì)。

很多企業(yè)就成功的把握了這個(gè)趨勢(shì)，并且獲得了超常的發(fā)展，像鹽步內(nèi)衣中的楓蓮旗下的愛(ài)黛、秘密等品牌，像尼特萊絲、茜施爾、貝佳人納芙、芬奈等都是調(diào)整型文胸中佼佼者。

調(diào)整型文胸在內(nèi)衣市場(chǎng)的做大主要有以下幾個(gè)方面的原因，第一，這是常規(guī)內(nèi)衣向功能型內(nèi)衣發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)槭袌?chǎng)有需求，一個(gè)身材不好的女人想要獲得魔鬼身材無(wú)外乎三種手段，手術(shù)隆胸，但費(fèi)用昂貴且存在風(fēng)險(xiǎn);吃藥調(diào)理，但時(shí)間緩慢且存在用藥風(fēng)險(xiǎn)，文胸調(diào)整，快速有效安全，所以，對(duì)于普通女人而言，獲得好身材的最佳選擇就是穿調(diào)整型文胸。

第二，常規(guī)型文胸品牌關(guān)注主流的消費(fèi)渠道忽視了調(diào)整型文胸的競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)很多人忽視的因素，試著想想，如果那些大牌的常規(guī)文胸都在做調(diào)整型文胸，這些小企業(yè)小品牌還有發(fā)展的機(jī)會(huì)嗎?第三，內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展的不均衡，這種不均衡體現(xiàn)在渠道不均衡，終端不均衡，區(qū)域不均衡等等各個(gè)方面，因而給了很多品牌發(fā)展的空間，一個(gè)區(qū)域做死掉了，可以趕緊掉頭做另外的區(qū)域。

總之，調(diào)整型文胸品牌是獲得了一段時(shí)間的發(fā)展機(jī)遇期，也使得那些把握了這個(gè)機(jī)遇期的品牌打下了基礎(chǔ)，獲得了發(fā)展。

但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，這種機(jī)遇期已然結(jié)束，整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)都處在深度調(diào)整期，這種調(diào)整必然會(huì)使很多品牌出局，也會(huì)促使業(yè)內(nèi)品牌探索新的發(fā)展空間。

使得調(diào)整型文胸的發(fā)展遭遇瓶頸，一方面源于整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、低附加值的產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。

男裝、運(yùn)動(dòng)、休閑裝接連二三的負(fù)面信息不斷就是這種調(diào)整的結(jié)果。

其次，內(nèi)衣行業(yè)自身的調(diào)整，在常規(guī)內(nèi)衣的品類延伸到調(diào)整型的品類之后，單品類的調(diào)整型文胸品牌的優(yōu)勢(shì)就蕩然無(wú)存。

其三，調(diào)整型文胸自身的過(guò)度的概念營(yíng)銷、功能營(yíng)銷使調(diào)整型文胸名不符實(shí)，這種包治女性身體百病的吹噓，使調(diào)整型文胸不堪重負(fù)，一方面說(shuō)明調(diào)整型文胸產(chǎn)品存在短板，另一方面說(shuō)明調(diào)整型文胸的營(yíng)銷思維出了大問(wèn)題。

行業(yè)里面的有志之士看到了調(diào)整型文胸的發(fā)展瓶頸，也為此做出了諸多的有益探索，比如說(shuō)納芙內(nèi)衣的老板管恩杰就以前瞻的戰(zhàn)略性思維對(duì)品牌的發(fā)展做出了戰(zhàn)略調(diào)整。

并為此與純粹傳媒、盧曉周品牌工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作以協(xié)助納芙內(nèi)衣做好全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

管恩杰指出，內(nèi)衣行業(yè)從常規(guī)性內(nèi)衣發(fā)展到調(diào)整性內(nèi)衣，是內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展必然，也使內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)獲得了更廣闊的市場(chǎng)空間，這是中國(guó)內(nèi)衣創(chuàng)業(yè)者們最了不起的創(chuàng)造。

但調(diào)整型內(nèi)衣就是內(nèi)衣行業(yè)品類發(fā)展的終點(diǎn)嗎?顯然不是，調(diào)整型內(nèi)衣遭遇市場(chǎng)瓶頸就深刻揭示了調(diào)整型內(nèi)衣自身存在局限，內(nèi)衣行業(yè)必須在調(diào)整型內(nèi)衣的基礎(chǔ)之上進(jìn)行再突圍，哪里才是突圍方向呢?管恩杰說(shuō)，在整個(gè)調(diào)整型內(nèi)衣品牌進(jìn)行過(guò)度的概念營(yíng)銷，虛假的功能營(yíng)銷之后，對(duì)于調(diào)整型內(nèi)衣而言這是一種非常大的傷害，對(duì)消費(fèi)者而言造成了甚至是不可逆的心理傷害。

可以說(shuō)，調(diào)整型內(nèi)衣已經(jīng)到了該"調(diào)整"、該轉(zhuǎn)向的時(shí)候了。

而突圍的戰(zhàn)略方向就是養(yǎng)護(hù)內(nèi)衣，這是內(nèi)衣行業(yè)自常規(guī)內(nèi)衣、調(diào)整型內(nèi)衣之后的一個(gè)發(fā)展必然的發(fā)展趨勢(shì)：養(yǎng)護(hù)內(nèi)衣。

純粹傳媒、盧曉周品牌工作室和納芙的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)人員一道，根據(jù)大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和女性顧客反饋，制定了以納芙內(nèi)衣三大體系為核心的養(yǎng)護(hù)內(nèi)衣的新標(biāo)準(zhǔn)。

這應(yīng)該是繼常規(guī)內(nèi)衣、調(diào)整型內(nèi)衣之后的內(nèi)衣行業(yè)迎來(lái)的第三個(gè)發(fā)展機(jī)遇期，即養(yǎng)護(hù)內(nèi)衣。

有人說(shuō)，2012不會(huì)是人類世界的末日，但2013年會(huì)是品牌的末日，這是不是危言聳聽(tīng)留待時(shí)間去檢驗(yàn)，但內(nèi)衣行業(yè)、調(diào)整型文胸處于市場(chǎng)的調(diào)整期應(yīng)該是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，是就此對(duì)市場(chǎng)繳槍?還是突圍?管恩杰給了一個(gè)鮮明的答案：突圍，向養(yǎng)護(hù)內(nèi)衣進(jìn)發(fā)。

如果，養(yǎng)護(hù)內(nèi)衣是內(nèi)衣行業(yè)即將到來(lái)的盛宴，誰(shuí)都希望飲到頭啖湯，你做好準(zhǔn)備了。

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