企業(yè)整體形象戰(zhàn)略習(xí)慣上簡稱CIS（Corporate IdentITy System）戰(zhàn)略，直譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”。通常所說的企業(yè)識別是指一個企業(yè)不同于其它企業(yè)的標(biāo)志與特征，它是企業(yè)在社會公眾心目中占據(jù)的特定位置以及所確立的獨特的形象。CIS戰(zhàn)略是企業(yè)的總體設(shè)計和策劃，也就是通過現(xiàn)代設(shè)計理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的一個整體的運作，將企業(yè)管理、企業(yè)精神、企業(yè)文化通過這種途徑傳遞給社會群眾，以此實現(xiàn)塑造企業(yè)特征、顯示企業(yè)精神、使消費者對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感、在市場競爭中謀取有益地位乃至空間的整合系統(tǒng)等。

CIS戰(zhàn)略的實施是企業(yè)實現(xiàn)自我統(tǒng)一性與人格統(tǒng)一性的過程，對此，我們香港皇家珠寶所傾力打造的珠寶品牌、玉器品牌也逐步將其融入在我們的發(fā)展中。此外，所謂自我統(tǒng)一性就是使企業(yè)管理者與員工充分認(rèn)知企業(yè)、認(rèn)知自我，從而可以讓自我完全融入企業(yè)形象當(dāng)中，企業(yè)的行為準(zhǔn)則成為自我的自覺的行動規(guī)范，與此同時通過提高員工素質(zhì)來形成企業(yè)的整體形象。而人格統(tǒng)一性則是讓企業(yè)這個實體通過擬人化，以管理者的經(jīng)營理念成為企業(yè)的經(jīng)營理念，并且借助視覺形象、企業(yè)行動形成整合的人格個性化，通過媒體的傳遞送達(dá)至社會公眾當(dāng)中去，然后可以通過其折射出企業(yè)整體的人格形象并為社會公眾接受和認(rèn)知。

總而言之，我們香港皇家珠寶發(fā)展至今，CIS戰(zhàn)略的實施較為重視，如今也有著自己的CIS戰(zhàn)略。成功的塑造企業(yè)的整體形象不僅可以很好的將自己推銷出去，同時也是向廣大消費者遞出我們玉器品牌、珠寶品牌的名片。

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