CIS戰(zhàn)略塑造的是企業(yè)的整體形象。商標的造型、色彩的規(guī)劃只是直接沖擊社會公眾的視覺部分；企業(yè)的對內對外管理借助產品營銷，然后讓人感知它的價值、社會使命感等方面是贏得社會認同、信賴以及肯定的重要內容，而這些都源于企業(yè)的經營理念以及它所形成的企業(yè)精神、企業(yè)文化。對于珠寶品牌而言，塑造企業(yè)整體形象不能失之偏頗地停留在其表面，換言之，塑造企業(yè)形象的過程在一定程度上就是在鑄造企業(yè)精神、培植企業(yè)文化的一個重要的過程。企業(yè)形象和企業(yè)文化通常是表里關系，企業(yè)形象和企業(yè)文化的整合構成企業(yè)整體形象系統(tǒng)。

企業(yè)整體形象戰(zhàn)略實質上是體現(xiàn)企業(yè)差別化經營的一種戰(zhàn)略。我們香港皇家珠寶結合自身發(fā)展，認為CIS設計不只是企業(yè)標識系統(tǒng)的設計，同時也是企業(yè)整體形象的一種設計，包括企業(yè)經營目標、經營理念以及珠寶加盟商的經營理念、市場行為、內部管理等統(tǒng)籌在內的總體形象的設計。企業(yè)的這種總體形象設計的目的則在于實現(xiàn)企業(yè)的自我認識與企業(yè)向社會的自我展示及表達，讓更多的社會群體認識我們，記住我們，讓我們的珠寶品牌在這個行業(yè)中可以愈走愈遠、愈走愈好，在一定程度上，可以為我們的品牌塑造一個最佳的經營氛圍，并且以此作為我們珠寶品牌長期占據(jù)市場的戰(zhàn)略武器。

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