Fjallraven(瑞典北極狐)是瑞典市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven(瑞典北極狐)品牌成立50多年來，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及全球。 Fjallraven是瑞典語，“Fjall”意為“北極”，“Raven”在瑞典語中意為“狐貍”，“Fjallraven”的中文名稱是“北極狐”。

品牌簡(jiǎn)介

Fjallraven品牌故事

Fjallraven的品牌故事源自1950年，創(chuàng)建者Ake Nordin先生，一個(gè)來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩，準(zhǔn)備出發(fā)去山區(qū)徒步。Ake不喜歡當(dāng)時(shí)市面上流行的背包設(shè)計(jì)，因?yàn)樗麄兊娜萘坑邢蓿b載后成梨形，壓在背上很不舒服。Ake親自動(dòng)手制作了一個(gè)木制的框架，這改進(jìn)了背負(fù)重量在背上的重量分布。使用這個(gè)木制框架后，不但大幅提高背負(fù)的舒適度，而且可以使背負(fù)的重量也大幅提高。

這個(gè)創(chuàng)新逐漸幫助越來越多的人有機(jī)會(huì)親近自然。這個(gè)木制框架設(shè)計(jì)一經(jīng)推出，立即受到了市場(chǎng)關(guān)注，需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)。直至今天，這樣的設(shè)計(jì)原理仍然在廣泛應(yīng)用。這個(gè)木制框架于1960年的產(chǎn)品化生產(chǎn)標(biāo)志著Fjallraven公司的正式運(yùn)作。從瑞典北部城市Ornskoldsvik的一間小地下室開始，從一個(gè)木制背包框架開始，50年來，F(xiàn)jallraven品牌已成長(zhǎng)為綜合性的專業(yè)戶外休閑品牌，旗下?lián)碛斜嘲づ?、睡袋和戶外服裝等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球。

Fjallraven品牌創(chuàng)立50多年來，始終堅(jiān)持傳統(tǒng)的品牌理念：致力于為戶外休閑運(yùn)動(dòng)提供創(chuàng)新的解決方案;致力于戶外活動(dòng)的推廣，激發(fā)人們走進(jìn)自然的熱情;致力于環(huán)境保護(hù)，善待自然。今天，F(xiàn)jallraven的目標(biāo)仍然是：為熱愛戶外休閑活動(dòng)的人們提供創(chuàng)新的解決方案。

品牌歷史

Fjallraven戶外服裝

在所有的戶外裝備中，通常服裝承載著使用者最多的記憶。一條使用十年的長(zhǎng)褲上薄如蟬翼的膝蓋，一件老夾克上磨得發(fā)亮的紐扣，這些都見證了一段穿越，山地徒步，森林探險(xiǎn)的回憶。戶外服裝越好，使用壽命越長(zhǎng)，承載的記憶便會(huì)越多。

帳篷如何變成夾克

上世紀(jì)60年代的戶外服裝并不像今天的同類產(chǎn)品這樣實(shí)用。當(dāng)1966年北歐格陵蘭探險(xiǎn)隊(duì)使用Fjallraven革命性的保暖帳篷時(shí)，他們深深體會(huì)到了這一點(diǎn)。當(dāng)帳篷的改進(jìn)獲得成功之后，如何提高戶外服裝的功能成了探險(xiǎn)隊(duì)員們談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題，這促使Ake Nordin先生開始認(rèn)真考慮開發(fā)適合戶外活動(dòng)的夾克和褲裝。偶然的一天，在一次山地徒步出發(fā)前，一卷很厚重的帳篷面料引起了Ake Nordin先生的注意。

首件Fjallraven夾克

這些耐磨面料是早些時(shí)候他廢棄的，因?yàn)閷?duì)他的超輕帳篷來說，這些面料太過厚重。他把這些面料放置在地板上，開始在上面劃線。使用祖父留下來的裁縫剪刀，Ake把面料裁成了一件夾克，使用縫紉機(jī)耐心地將面料縫制成一件夾克。Fjallraven的第一件夾克就這樣誕生了。經(jīng)過在戶外進(jìn)行的幾輪使用測(cè)試后，Ake認(rèn)為這種面料具備他早期戶外服裝所缺失的特質(zhì)，其具備極度耐磨，且速干的特性。唯一的問題是防水性能需要改進(jìn)。

G-1000面料和Greenland蠟

當(dāng)Ake 冥思苦想如何提高這種面料的防水性能時(shí)，在家鄉(xiāng)Ornskoldsvik進(jìn)行高臺(tái)滑雪時(shí)的情景浮現(xiàn)在他的腦海中。在滑雪臺(tái)上等候時(shí)，為了避免弄濕身體，Ake和他的同伴不但在雪板上打蠟以使雪板更為光滑，他們還在自己的褲子上打蠟來保持身體的干爽。有沒有可能在這種面料上采用同樣的方法以達(dá)到防水效果呢?Ake使用蜂蠟和石蠟的混合體做了幾次測(cè)試，他把蠟首先涂抹在面料上，然后使用太太Elisabeth的電熨斗加熱，蠟滲入到面料織物中，達(dá)到了防水，防風(fēng)，更加耐穿的效果。世界上最為耐穿的戶外面料誕生了!這種涂蠟的帳篷面料被命名為G-1000,G代表Greenland)。蠟被命名為Greenland Wax(Greenland蠟)。

大記事

1950：第一個(gè)木制框架背包。年僅14歲的Fjallraven品牌創(chuàng)始人AKE NORDIN發(fā)明了木制框架背包。

1960：Fjallraven品牌正式創(chuàng)立，推出了革命性的鋁制框架背包。

1963：瑞典議會(huì)頒布休假法律，規(guī)定每年四周的帶薪休假制度。瑞典國(guó)民開始大批量背負(fù)Fjallraven背包進(jìn)山穿 越。

1964：帳篷革命。Fjallraven推出THERMO帳篷，世界第一頂防冷凝水的帳篷，并立即成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

1964：Fjallraven首次在喜馬拉雅山脈進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試。從此，F(xiàn)jallraven一直保持“在哪里使用，就在那里測(cè)試”的務(wù)實(shí)傳統(tǒng)。

1965：設(shè)立“金狐貍”獎(jiǎng)項(xiàng)。此獎(jiǎng)項(xiàng)授予對(duì)戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)作出重大貢獻(xiàn)的人。PER-AKE SJOMAN成為第一個(gè)獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的人。

1966：Fjallraven為首支格陵蘭探險(xiǎn)隊(duì)配備了全套裝備。

1968：Fjallraven推出第一款服裝產(chǎn)品“GREENLAND夾克”。

1968：Fjallraven成功開發(fā)出G-1000面料。最初G-1000是為超輕型帳篷開發(fā)設(shè)計(jì)的面料。

1970：伴隨工業(yè)化進(jìn)程，越來越多的人開始投入到親近自然的戶外活動(dòng)中。Fjallraven產(chǎn)品成為戶外活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)配置產(chǎn)品。

1973：從1965年開始，F(xiàn)jallraven開發(fā)的“北極睡袋”就開始為探險(xiǎn)隊(duì)員所使用。

1974：Fjallraven推出“極地羽絨服”。Fjallraven極地羽絨服適于極端嚴(yán)寒氣候。一經(jīng)推出，立即受到廣泛歡迎。

1975：Fjallraven推出“Gyro背負(fù)系統(tǒng)”。

1978：Fjallraven推出“KANKEN經(jīng)典背包”?！癒ANKEN經(jīng)典背包”最初是為瑞典學(xué)校中的孩子們?cè)O(shè)計(jì)開發(fā)的。現(xiàn)已成為很多瑞典人從小到大伴隨一生的經(jīng)典背包。

1979：Fjallraven活動(dòng)周。Fjallraven開始為戶外愛好者提供盡享自然的活動(dòng)平臺(tái)。是今日“Fjallraven北極狐經(jīng)典穿越”的早期版本。

1989：推出“SILHUETT設(shè)計(jì)”。Fjallraven產(chǎn)品研發(fā)人員研究了人們睡眠時(shí)的姿態(tài)模式，并以此為依據(jù)推出了“SILHUETT睡袋”產(chǎn)品。

1992：推出“FALT夾克”。這款產(chǎn)品是應(yīng)LARSFALT先生的要求設(shè)計(jì)開發(fā)的，LARS FALT先生是“瑞典皇家陸軍野戰(zhàn)研究院”的創(chuàng)始人。

1992：推出“AKKA帳篷”。推出后大受消費(fèi)者喜愛。

1993：“Fjallraven極限馬拉松”。瑞典第一個(gè)在山區(qū)舉辦的長(zhǎng)距離極限項(xiàng)目。

1994：Fjallraven公司開始與“ANDERS ANGERBJORN”合作，保護(hù)瀕危動(dòng)物“北極狐”。這個(gè)活動(dòng)一直持續(xù)至今日，并將繼續(xù)延續(xù)。

1994：Fjallraven開始推出環(huán)保系列產(chǎn)品。從這一年開始，F(xiàn)jallraven開始采用可以分離并回收的環(huán)保面料制作相關(guān)產(chǎn)品。

1995：推出“ISLAND系列褲裝”。

1997：越來越多的戶外愛好者開始參與北歐傳統(tǒng)的狗拉雪橇比賽，應(yīng)市場(chǎng)的需要推出“Fjallraven極地系列產(chǎn)品”。

1999：推出“VIDDA系列褲裝”——Fjallraven最受歡迎的褲裝，采用G-1000面料。毛邊設(shè)計(jì)，附8個(gè)實(shí)用口袋。

2004：從這一年開始，F(xiàn)jallraven開始組織并舉辦每年一次的“Fjallraven Classic”，即“北極狐經(jīng)典穿越”110公里長(zhǎng)途穿越活動(dòng)。

2005：品牌創(chuàng)始人Ake Nordin先生獲評(píng)最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企業(yè)家聯(lián)手推舉評(píng)選為最受尊重的瑞典商人。授獎(jiǎng)儀式在斯德哥爾摩市政廳舉行。

2008：推出“PAK-5”系列產(chǎn)品。推出后即被評(píng)為年度北歐最佳戶外產(chǎn)品。“PAK-5”，意味著一整套登山系列裝備的全部重量小于5公斤。同時(shí)推出“KAJKA背包”。同年，F(xiàn)jallraven品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開始向中國(guó)消費(fèi)者介紹推廣這一瑞典知名戶外品牌。

2009：推出“BOAR夾克”，經(jīng)典的森林系列產(chǎn)品。

2010：推出“KALFJALL系列褲裝”，具有超輕，耐磨，穿著舒適靈活的特點(diǎn)。

2011年：推出采用環(huán)保Eco-Shell面料制成的系列沖鋒衣，其中Eco-Trail沖鋒衣一經(jīng)推出即陸續(xù)獲得歐洲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括SOG(北歐戶外聯(lián)盟)授予的“2011最環(huán)保戶外功能產(chǎn)品”及荷蘭OpPad授予的“最佳可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)”等。

2012年：推出頂級(jí)系列：Numbers，這個(gè)系列的服裝全部以數(shù)字命名，代表北極狐最高端、最經(jīng)典的產(chǎn)品系列。以環(huán)保、耐用為核心設(shè)計(jì)理念，適合一年四季穿著。其中褲裝主打款Gaiter Trousers No1 一經(jīng)推出就連續(xù)獲得多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，包括SOG授予的年度最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)、ISPO2012年度最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)提名等。