在世界汽車120多年的歷史長(zhǎng)河中,英國(guó)汽車始終堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)風(fēng)格,追求高貴、典雅的造型,講究皇家乘坐的舒適,對(duì)出色的動(dòng)力性能與操控感有執(zhí)著的偏好,曾貢獻(xiàn)給世界一大批優(yōu)秀的車型和品牌,如勞斯萊斯、賓利、阿斯頓-馬丁、捷豹以及榮威的由來(lái)—羅孚(Rover).

有百年歷史的羅孚品牌一度是英國(guó)汽車工業(yè)的旗幟,這顆世界汽車品牌陣營(yíng)中"皇冠上的珠寶"在其發(fā)展過(guò)程中,經(jīng)典迭出、載譽(yù)無(wú)數(shù),成為當(dāng)之無(wú)愧的"英國(guó)汽車工業(yè)的教父"。

最早的"Rover"字樣約于1884年首次出現(xiàn)在自行車上,意思為流浪者或領(lǐng)航員。1877年,約翰-坎普-斯達(dá)雷和威廉姆-蘇頓共同出資成立了羅孚公司，并開(kāi)始研究自動(dòng)交通工具。1904年,羅孚汽車正式誕生,這輛8馬力汽車是在英國(guó)設(shè)計(jì)制造的最早汽車之一,也是世界上第一輛具備中央底盤的汽車，其劃時(shí)代意義不言喻。

在隨后的發(fā)展過(guò)程中,羅孚一路輝煌,由Owen Clegg設(shè)計(jì)的2.3升12馬力車型，成為1912年到1924年的市場(chǎng)主力車型,并率先突破兩萬(wàn)銷量。1948年,世界聞名的越野車品牌——路虎(Land Rover)的誕生。1949年被稱作獨(dú)眼巨人的羅孚P4型轎車經(jīng)典問(wèn)世。1958年P(guān)5型車上市,迅速成為英國(guó)皇室、首相及羅馬教廷的寵兒,無(wú)時(shí)無(wú)刻不彰顯著尊貴而獨(dú)特的身世。

上世紀(jì)90年代羅孚75、羅孚25相繼問(wèn)世,獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù),使經(jīng)典再現(xiàn)耀世之光。進(jìn)入21世紀(jì),羅孚經(jīng)典開(kāi)始結(jié)緣中國(guó),以誕生中國(guó)第一輛小轎車而聞名于世的上海汽車果敢先行,憑著多年與世界名牌良好的合作經(jīng)驗(yàn),大手筆收購(gòu)羅孚75全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺(tái),為中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展書寫了輝煌一頁(yè)!

2006年,上海汽車以"世界為我所用"的曠世氣魄,和"創(chuàng)新傳塑經(jīng)典""的百年宏愿,基于Rover(羅孚)75技術(shù)核心,全新演繹英倫品質(zhì)基因,全面匯融歐洲豪華車技術(shù),并進(jìn)行重新命名的中國(guó)汽車工業(yè)的第一個(gè)國(guó)際化品牌——榮威ROEWE,最終輝煌誕生,尊崇耀世!

可以說(shuō),榮威ROEWE品牌的誕生,既是對(duì)百年傳奇經(jīng)典的傳承,更是對(duì)經(jīng)典于現(xiàn)在和未來(lái)的重塑。

上汽榮威品牌詮釋

榮威ROEWE的命名和標(biāo)識(shí)圖案充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì),整體形象中西合璧。

標(biāo)識(shí)中兩只站立的東方雄獅,獅子乃百獸之王,在中國(guó)文化中代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重,同時(shí)在西方也是王者與勇敢的象征。雙獅護(hù)衛(wèi)著華表,華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號(hào),蘊(yùn)含了民族的威儀,同時(shí)具有高瞻遠(yuǎn)矚,祈福社稷繁榮和諧發(fā)展的寓意。

圖案下方是用現(xiàn)代手法繪成的字母RW的融合,是品牌名稱的縮寫。

英文命名“ROEWE”源自西語(yǔ)詞根Loewe(獅子),綜合了多種寓意融匯而成,以“R”為首意在傳達(dá)創(chuàng)新與尊貴之意。

中文命名“榮威”融入中國(guó)傳統(tǒng)元素,體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的精神和深厚的文化積淀,同時(shí)也傳遞出經(jīng)典、尊貴的氣度。其中,“榮”有榮譽(yù)、殊榮之意;“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。

榮威合一,體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮,威儀四海的價(jià)值觀。

上汽榮威品牌煥新

這世界,為何如此精彩?因?yàn)槊恳黄瑯淙~都有自己的形狀，因?yàn)槊恳淮尉`放都有自己的姿態(tài)，因?yàn)槊恳粭l路都有自己的風(fēng)景，因?yàn)槊恳粋€(gè)你,都獨(dú)一無(wú)二。

因?yàn)槟阈闹械拿?不止一種面孔，因?yàn)槟阏J(rèn)為的酷,不止一種表達(dá)，因?yàn)槟阆硎艿姆?wù),可以無(wú)微不至,也可以無(wú)時(shí)不在，因?yàn)槟阆胍馁N心，可以用笑容傳達(dá),也可以用指尖感受，因?yàn)槟阆霌碛械目萍?可以滿是驚喜,也可以詮釋神奇，因?yàn)槟闩c世界,可以互不打擾,也可以隨時(shí)來(lái)電。是的,因?yàn)槊恳粋€(gè)你,以及你心中的期待,本就如此不同，所以榮威,如你所愿,因你而變。