童媽甜品，是一個廣式甜品品牌，申請于2018年05月07日。童媽甜品是由“童媽”申請創(chuàng)建。童媽甜品主打“五谷豆花”，店內(nèi)提供三大系列的產(chǎn)品，包括甜品、飲品和小吃。特色產(chǎn)品包括：經(jīng)典五谷豆花、招牌布丁、燒仙草超級號、香辣炒蜆、香蒜雞爪、百香果汁等。

原有定位診斷：

1-品名傳遞信息混亂：

童媽原先的品名是“童媽甜品+五谷豆花”，傳遞信息時過于累贅，又是甜品，又是五谷豆花，會造成消費者的識別混亂，也無法將核心產(chǎn)品更好的突出，無法占領(lǐng)消費者的心智。

2-品牌定位模糊：

甜品行業(yè)的市場廣闊，而且隨著小資生活的逐漸被重視，人們對甜品的需求日漸增長，面對這樣的市場，必須有一個明確的品牌定位作為支撐，才能夠吸引更多的消費者，以及能夠給消費者留下印象。

3-品牌形象滯后：

用傳統(tǒng)的經(jīng)營方式經(jīng)營一個新興的甜品市場，形象效仿滿記甜品，缺乏鮮明的特點，沒有強(qiáng)烈的記憶符號，在品牌推廣很容易受到阻礙。

解決方案：

1-更清晰聚焦的品類戰(zhàn)略

原店招是“童媽甜品+五谷豆花”，在品類打造方面不夠聚焦，過于累贅，會造成識別的混亂。最終我們將品牌“童媽”+ 爆品“五谷豆花”作為品牌名：“童媽五谷豆花”，追求差異化和獨特性，聚焦百姓至愛的“五谷豆花”獨特的健康營養(yǎng)甜品，與其他的甜品店區(qū)分開來，并且能夠讓產(chǎn)品在目標(biāo)消費者的頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位。以品類戰(zhàn)略進(jìn)行聚焦打造，傳播上更簡潔易懂。

并以“甜蜜只因有你”作為品牌slogan，既表現(xiàn)了甜品的調(diào)性——甜蜜，也是與消費者的一種情感溝通。

2-鮮明的IP形象打造

“熱愛甜品是我創(chuàng)業(yè)的初衷”，童媽說，“我就是想純粹地去做一件自己喜歡的事?！蓖瘚屢驗樽约簾釔厶鹌罚约词乖谶@過程中無論遇到多大的磨煉，她都甘愿去面對和承受。我們了解創(chuàng)始人的初衷后，結(jié)合“內(nèi)在價值識別”的理念，抓住要點并持續(xù)放大、延伸，放棄無關(guān)的信息，我們以創(chuàng)始人童媽的形象進(jìn)行IP形象創(chuàng)作，打造更生動有趣的品牌印記。

品牌文化

品牌愿景：打造中國傳統(tǒng)甜品“五谷豆花”第一品牌，讓百姓生活更甜美!

品牌SLOGAN：1、五谷甜品、健康好吃!2、甜蜜只因有你!

發(fā)展歷程

2015年6月，童媽甜品第一家店開在惠州市黃田崗的巷子里;

2016年8月，童媽甜品五谷豆花品牌體驗店在惠州市南岸路57號開業(yè);

2016年11月，東莞市首家店在東莞市橋頭鎮(zhèn)開業(yè);

2017年4月，直營總店暨全國培訓(xùn)中心在惠州市花邊南路37號正式運營;

2017年6月，江西首家店在贛州市開業(yè);

2017年8月，福建首家店在泉州市開業(yè);

2017年9月，海南首家店在?？谑虚_業(yè);

2018年5月，天津市首家店開業(yè);

2018年7月，合肥市首家店開業(yè);

2019年6月，惠陽區(qū)花樣年別樣城店開業(yè)。