酸菜魚，傳統(tǒng)的家常川菜，在琳瑯滿目的川菜菜色里，以其別具特色的口感，獨(dú)樹一幟，成為一道眾口皆碑的“國民菜”

伴隨著傳統(tǒng)餐飲的輕模式變遷，“大而全”逐步向“小而美”過渡，“酸菜魚”專營店以其小份制、快餐化的模式，迅速成規(guī)模地發(fā)展為一個(gè)不錯(cuò)的特色品類

漁樂西游，以“酸菜魚”的產(chǎn)品定位為噱頭，打造“好好吃魚”的超級(jí)話語，綜合西游IP形象，“軟硬兼施”的文案特色，制造個(gè)性話題，傳播品牌印象，形成品牌勢能，達(dá)成品牌營銷

漁樂西游在品牌設(shè)計(jì)上，借助經(jīng)典的IP形象，用趣味化的方式呈現(xiàn)顛覆性的品牌魅力

主張“產(chǎn)品主義+娛樂基因”的品牌理念

產(chǎn)品方面，為了讓消費(fèi)者在入店3分鐘內(nèi)即能迅速捕捉產(chǎn)品特色，漁樂西游創(chuàng)建以“酸菜魚+五常小鍋米飯+洛神花茶”為核心的產(chǎn)品鐵三角，為食客提供成套的用餐體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌意識(shí)

娛樂方面，創(chuàng)立植入西游人物形象，超級(jí)話語、VI視覺、空間氛圍和用餐體驗(yàn)等，滿足消費(fèi)者愉悅的五感體驗(yàn)

在空間體驗(yàn)上，餐廳的配色很是討巧，藍(lán)色和暖黃色相互搭配，顯得很有朝氣和活力

墻壁上的師徒頭像深入人心，頂棚的大魚形象也栩栩如生，活脫脫是一出師徒探索酸菜魚奧秘的故事!漁樂西游借助西游IP元素，以唐僧師徒四人為原型，進(jìn)行人物塑造，賦予現(xiàn)代人的鮮明個(gè)性，并在空間穿插師徒四人的元素，植入動(dòng)畫視頻，用藝術(shù)手法來展現(xiàn)IP故事

漁樂西游，從品牌VI設(shè)計(jì)到空間體驗(yàn)上，都緊緊圍繞品牌文化，對(duì)傳統(tǒng)的IP進(jìn)行演繹，從食材到工藝，結(jié)合“酸菜魚”的定位，既滿足了消費(fèi)者更高的需求，也形成一股IP勢能，打造出獨(dú)特的記憶點(diǎn)!