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品牌新營銷之解讀內衣品牌

2013-07-06 14:38:46來源：安心加盟網

　
安心加盟網導讀：世界上只有兩種商品：一個是產品，一個是品牌。

其中產品是其他企業(yè)可以模仿的商品，具有廉價、易替代的特點。

就像當初的日本，現(xiàn)在的中國，以后的印度和越南生產出來的商品，唯一的出路是更低的價格。

而品牌卻是獨特的、與眾不同的商品，具有高溢價能力、抗風險能力。

品牌即意味著賣得多、賣得好、賣得廣、賣得久。

那么內衣如何做品牌呢？這里首先需要思考的問題是如何把自己放在一個正確的位置上，也是我們時常說的品牌定位，是時尚高端的，還是調整功能型的，是家居服，還是保暖內衣，是情趣內衣還是時尚睡衣等等。

關于品牌定位的問題，歸納為內衣品牌的黃金定位五角星，即：消費群體定位，如愛慕；功能定位，如萊特妮絲；身份定位，如歐姿麗雅；類別定位，如婷美；情感定位，如南極人。

而在內衣領域備受關注，由采納品牌營銷服務過的中國“快時尚”內衣品牌都市麗人的案例也在此與大家分享。

“快時尚”的消費群體定位營銷帶給都市麗人的是轉折期的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。

在品牌戰(zhàn)略升級中，采納曾幫助都市麗人重點解決定位不清晰、核心價值缺失、品牌形象宣傳、品牌主張不清晰、缺乏與目標群體共鳴等問題。

調整后的都市麗人確定了“引領大眾風尚”的定位，將“分享”作為主品牌核心價值，貫穿企業(yè)整個價值營銷鏈。

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