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如何創(chuàng)建幼兒園品牌

2013-07-19 16:01:55來源：安心加盟網(wǎng)

　
安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀：一個幼兒園要取得持續(xù)的成功，就要打造自己品牌的“品格”魅力和核心思想，建立領(lǐng)袖品牌。

幼兒園應(yīng)著重宣傳我們的品牌將會是什么，包括精神的快感、心理需求的滿足以及品牌獨(dú)特的價值觀。

通過一種感召人的內(nèi)心深處的力度，去達(dá)到精神與文化的境界。

偉才多年來在幼兒園品牌運(yùn)營過程上積累了一定的經(jīng)驗，茲分述如下以共享。

一、品牌是什么？品牌已成為現(xiàn)代幼兒園經(jīng)營與競爭過程中的核心問題，許多幼兒園都有了相應(yīng)的品牌管理部門，品牌管家和品牌至上成了一些中高檔幼兒園人常掛在嘴邊的口號。

品牌如何運(yùn)作？可能是每個市場經(jīng)營者必定要面臨并要解決好的一個課題。

作為一個品牌管理者，首先需要在理論高度上對之有一定的認(rèn)識和積累，加上實踐經(jīng)驗，然后再結(jié)合自己的行業(yè)特點在市場中去執(zhí)行。

1．品牌是一個運(yùn)動發(fā)展的系統(tǒng)過程，要在這個運(yùn)動的過程中去把握好每一個環(huán)節(jié)。

正因為品牌是運(yùn)動發(fā)展的，才會有一系列可操作性的品牌運(yùn)作手段的產(chǎn)生。

許多幼兒園經(jīng)營者盡管口口聲聲要做品牌，但他們經(jīng)常孤立而靜止地看待品牌運(yùn)作，只把品牌當(dāng)作其追求的目標(biāo)，而沒有認(rèn)識到品牌還需要許多操作性環(huán)節(jié)的認(rèn)真把握與精心維護(hù)，沒有在時間和空間上對品牌進(jìn)行延展，這些環(huán)節(jié)包括：品牌自身檢討與反思、品牌系統(tǒng)規(guī)劃、品牌運(yùn)行發(fā)展和品牌維護(hù)與延伸等，并且每一個環(huán)節(jié)又有系列性的策略手段來輔佐和配合。

今天的幼兒園品牌管理者或廣告公司需要解決的不單純是一個CI或廣告，他們面對的可能是對一個品牌全面的梳理與整合，清楚當(dāng)今品牌所處的發(fā)展階段，并應(yīng)知道采納何種手段，這是一個戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)技巧思維與企劃的過程。

在理論上，品牌管理和運(yùn)作者應(yīng)對幼兒園宏觀經(jīng)營管理和系列微觀品牌對策要有一定的認(rèn)知。

2．品牌需要整合營銷和傳播手段。

可以說，品牌是在營銷和傳播中誕生的，營銷和傳播就像品牌運(yùn)動的兩個車輪，驅(qū)動著品牌識別系統(tǒng)的前進(jìn)和發(fā)展，從而不斷積累品牌價值、提高品牌資產(chǎn)、塑造品牌形象，并且品牌的維護(hù)與提升也是品牌運(yùn)作者在平常的營銷和傳播行為中去努力的。

營銷與傳播在市場運(yùn)動中創(chuàng)造著“推”、“拉”力，正是“推”“拉”的結(jié)合才為品牌在競爭環(huán)境中創(chuàng)造了強(qiáng)勢與張力。

廣告只是一種品牌傳播手段，而它又取決于幼兒園的營銷戰(zhàn)略，所以品牌運(yùn)營者很有必要在營銷戰(zhàn)略層面上得以擴(kuò)展。

有了這種提升，他們才會在品牌推廣中注意到：不僅要對傳播手段進(jìn)行整合，還應(yīng)對幼兒園營銷組合的整合有所思考。

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