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品牌新營(yíng)銷之解讀內(nèi)衣品牌

2013-07-06 14:38:46來(lái)源：安心加盟網(wǎng)

　
安心加盟網(wǎng)導(dǎo)讀：世界上只有兩種商品：一個(gè)是產(chǎn)品，一個(gè)是品牌。

其中產(chǎn)品是其他企業(yè)可以模仿的商品，具有廉價(jià)、易替代的特點(diǎn)。

就像當(dāng)初的日本，現(xiàn)在的中國(guó)，以后的印度和越南生產(chǎn)出來(lái)的商品，唯一的出路是更低的價(jià)格。

而品牌卻是獨(dú)特的、與眾不同的商品，具有高溢價(jià)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

品牌即意味著賣得多、賣得好、賣得廣、賣得久。

那么內(nèi)衣如何做品牌呢？這里首先需要思考的問(wèn)題是如何把自己放在一個(gè)正確的位置上，也是我們時(shí)常說(shuō)的品牌定位，是時(shí)尚高端的，還是調(diào)整功能型的，是家居服，還是保暖內(nèi)衣，是情趣內(nèi)衣還是時(shí)尚睡衣等等。

關(guān)于品牌定位的問(wèn)題，歸納為內(nèi)衣品牌的黃金定位五角星，即：消費(fèi)群體定位，如愛(ài)慕；功能定位，如萊特妮絲；身份定位，如歐姿麗雅；類別定位，如婷美；情感定位，如南極人。

而在內(nèi)衣領(lǐng)域備受關(guān)注，由采納品牌營(yíng)銷服務(wù)過(guò)的中國(guó)“快時(shí)尚”內(nèi)衣品牌都市麗人的案例也在此與大家分享。

“快時(shí)尚”的消費(fèi)群體定位營(yíng)銷帶給都市麗人的是轉(zhuǎn)折期的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。

在品牌戰(zhàn)略升級(jí)中，采納曾幫助都市麗人重點(diǎn)解決定位不清晰、核心價(jià)值缺失、品牌形象宣傳、品牌主張不清晰、缺乏與目標(biāo)群體共鳴等問(wèn)題。

調(diào)整后的都市麗人確定了“引領(lǐng)大眾風(fēng)尚”的定位，將“分享”作為主品牌核心價(jià)值，貫穿企業(yè)整個(gè)價(jià)值營(yíng)銷鏈。

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